快手被傳IPO：去年創收近500億元，直播打賞貢獻60%

抖音母公司字節跳動正因TikTok的歸宿問題絞盡腦汁，國內老對頭——快手卻搶先傳出了上市消息。

9月17日，據媒體報道，知情人士透露，短視頻平臺快手尋求最快年內于香港上市，并尋求約500億美元的估值。

在最近一輪融資（2019年底的F輪融資）中，快手的估值達到了286億美金。

對此，快手方面表示：不予置評。

我們就相關問題聯系快手相關人士，但截至發稿，對方未做回復。

去年創收近500億元，直播打賞貢獻占60%

快手成立于2011年，于2012年底轉型短視頻社區。

7月10日，東方證券研究所發布的《短視頻系列報告之一：快手9年發展復盤，3億DAU是如何養成的》研報顯示，快手至今月活用戶近5億、日活用戶破3億，在國內所有應用中排名前10（按月活用戶計），是國內最具代表性的短視頻社區之一。

除了用戶增長快、用戶量大之外，相比B站、小紅書等新型互聯網社區，快手還有用戶活躍度高（DAU/MAU比例接近48.3%）、用戶停留時間長（月均使用時長超過20小時）、留存度高（7日留存度達83%）等特質。而和競品“抖音短視頻”相比，快手的流量中心化程度更低，社區氛圍重，用戶聯系緊密，私域流量價值更高。

同時，該研報顯示，2019 年快手實現收入450-500億元，主要由直播打賞、廣告、電商三方面構成。

其中，直播打賞營收300億元，是快手最主要的收入來源，占比60%以上。2018年時，直播打賞業務收入約為190億元，同比增長約57.89%；這也說明，快手的流量生態更適合通過直播（打賞）和帶貨模式變現。研報顯示，快手目前單個月活用戶貢獻的直播收入已經和同行接近。

廣告方面，繼快手2018年建立了功能完整的商業化團隊、并推出快手營銷平臺之后，2019 年快手繼續完善營銷平臺的功能（升級為“磁力引擎”、升級快接單平臺），公司 2019 年廣告收入約130億元，較2018年的20億元有明顯提升，同比增長了550%，增幅迅猛。

電商方面，2019年貢獻的營收為50億元。2018年-2019年直播電商處于爆發式增長期，在各內容平臺中，快手是走在最前面的，2018 年 6 月就上線了快手小店，打通淘寶，2019 年打通拼多多和京東。已孵化出“散打哥家族”等日帶貨能力破億的達人。2019 全年快手平臺直播帶貨的GMV約600-800億元。

據了解，目前快手對直播電商的變現能力不做要求，首要目標是做高GMV，平臺收取的技術服務費大部分會以獎勵的形式返還給商戶和帶貨達人。

2020年，快手在廣告收入和電商方面制定了更高的增長目標：根據騰訊新聞《一線》報道，快手2020年目標實現400億元廣告收入，其中快接單目標收入100億元。

電商方面，根據36Kr的消息，快手2020年電商的GMV目標為2000億元，后上調至2500億元（抖音目標為2000億元）。此外，快手今年暫不對電商的營收做要求。

值得注意的是，隨著越來越多的內容媒體、電商平臺開始引入直播、短視頻的產品形式，行業競爭有所加劇，好在快手在產品價值觀、流量分發方式上有其獨特性，在技術和數據積累上有領先優勢；但如果，后期隨著快手用戶和內容體系的增長，公司的運營團隊和內容監管機制的成長速度跟不上用戶和內容的增長速度，會出現內容監管疏漏的風險。

此外，公司在廣告和直播電商方面尚處于初級發展階段，如果不能持續完善相應的產品體系、引入合作伙伴，將會面臨業務增速不及預期的風險。

加速布局教育、影視、金融領域

我們注意到，為了增加新的業績增長點，快手開始將觸角伸入教育、影視以及金融等領域。

教育領域，今年以來，快手加速布局，打造自己的教育內容矩陣，短視頻+教育成為在線教育獲客的重要入口。

先是疫情期間，快手上線了“停課不停學”專區，免費推出包括K12、學前、職教等教育內容，猿輔導、VIPKID、好未來、作業幫、跟誰學等教培機構入駐快手。緊接著，北京大學、清華大學、浙江大學等高校也成為熱門帳號。中國銀河證券研究院發布的《教育行業周報：快手發力“短視頻+教育”，在線教育內容日益豐富》顯示，疫情期間，名校公開課直播數超過500門，總觀看人數超1億人次。

7月22日，快手大數據研究院發布《2020快手內容生態半年報》指出，2020年上半年快手直播日活達1.7億，教育類新入駐商家開播比例超過50%，快手教育生態老師數量超過5.5萬人，覆蓋1600萬學生，付費課程累計學習時長約339萬小時。

影視領域，我們注意到，數據顯示，近日，快手關聯公司——北京達佳互聯信息技術有限公司（簡稱：達佳互聯）新增了“快手影業”相關商標。且注冊資本由此前的約14億美元變更為20億美元，增幅達42.66%。快手進軍影視行業溢于言表。

實際上,隨著電影在短視頻平臺宣發成為趨勢,短視頻巨頭逐漸將觸角伸向內容制作領域成為常態。抖音母公司——字節跳動已與多家頭部影視經紀公司深度捆綁,還頻頻布局網文領域,積累影視IP。

年初,字節跳動拿下院線電影《囧媽》發行權。隨后,又出資1.8億元拿到泰洋川禾8.85%的股份。公開資料顯示,泰洋川禾主要業務集中在藝人經紀和MCN,旗下有陳赫、張鈞甯和姜逸磊等簽約藝人。

面對字節跳動對影視行業的大力布局，快手自然也不甘示弱。去年9月,快手的運營主體——北京快手科技有限公司發生經營范圍變更,新增了電影發行和電影制作兩項,去年12月份又新增了演出經紀。今年5母親節，由快手和深圳市華浩影視有限公司聯合出品的原創電影《空巢》也獨家上線快手。

不難看出，不滿足于停留在電影片段傳播、表情上線等短視頻宣發層面，快手等短視頻平臺已開始嘗試積極深入布局影視行業。

此外，快手對金融領域也吹響了前進的號角。我們查閱中國商標網獲悉，快手關聯公司“達佳互聯”在今年8月31日申請了多個名稱為“老鐵支付”的商標，商標大類覆蓋第9/35/36/38/41/42/45大類。

據悉，國際分類中，9類為科學儀器、35類為廣告銷售、36類為金融物管、38類為通訊服務、41類為教育娛樂、42類為網站服務、45類為社會服務。業內專業人士稱，“老鐵支付”商標的注冊，意味著快手接下來極有可能推出自己的支付產品，更深層次的則是快手對支付牌照的覬覦。

事實上，快手確實需要一張支付牌照。9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業第四。獲得支付牌照是布局電商生態的重要一環，拼多多、抖音如此，快手也不會例外。