快手：2024年營收1269億元，全年經調整凈利潤同比增72.5%

3月25日，快手科技公布最新財報。

財報顯示，2024年快手總營收同比增長11.8%至1269億元，全年經調整凈利潤177億元，同比增72.5%。

其中，線上營銷服務年收入724億元，同比增長20.1%，占年度總營收的57.1%。直播年營收371億元，同比下降5.1%，占比29.2%。

值得注意的是，電商年度GMV達1.39萬億元，同比增長17.3%，其他服務收入年同比增長23.4%達174億元。

而Q4營收353.84億元，同比增長8.7%；經調整凈利潤47.01億元，同比增長7.8%；毛利率達到54.0%，高于去年同期的53.1%，這一增長主要得益于收入結構的持續優化以及運營效率的提升。

具體到各業務層面：

Q4線上營銷服務收入達206.20億元，同比增長13.3%，全年線上營銷服務收入增速超過20%。這一增長主要來源于eCPM的高單位數同比提升，以及包括商業化短劇在內的增量營銷機會。

Q4電商GMV同比增長14.4%至4,621億元，再創單季新高，電商月活躍買家數同比增長10.0%至1.43億，月活用戶滲透率達19.5%。Q4電商月均動銷商家數同比增長超25.0%，特別是中小商家GMV同比大幅增長，這主要得益于新商招商政策提升、存商政策優化和多元場域建設三大策略。

在多元場域方面，Q4短視頻電商GMV同比增長超50.0%，成為內容場的重要增量場景。同時，泛貨架電商GMV持續超大盤增長，占總電商GMV達30.0%，Q4商城場域日均動銷商家同比增長超50.0%、日均買家同比增長近40.0%。

2024年Q4，快手在AI領域取得重要突破，視頻生成大模型可靈推出1.6版本，在畫面質量、動作細節等方面實現顯著提升。可靈AI獨立App正式上線，自開始貨幣化至2025年2月，累計收入超過1億元。

此外，快手海外業務保持高速增長，Q4收入同比增長52.9%，其中線上營銷收入同比增長83.5%，海外業務經營虧損同比收窄57.2%，盈利狀況明顯改善。