2021年初，一款現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用打破了互聯(lián)網(wǎng)圈許久的沉寂。

在網(wǎng)紅馬斯克的站臺(tái)下，美國(guó)音頻社交軟件Clubhouse在海內(nèi)外一炮而紅。一時(shí)間，全網(wǎng)都在瘋狂尋求邀請(qǐng)碼。在eBay平臺(tái)上，一個(gè)Clubhouse邀請(qǐng)碼甚至被炒到了100美元上下。

如此火爆的市場(chǎng)情緒迅速被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)捕捉，數(shù)款號(hào)稱(chēng)“中國(guó)版Clubhouse”的產(chǎn)品紛紛上線(xiàn)。不管是主流大廠(chǎng)，抑或是創(chuàng)業(yè)公司，都想借著Clubhouse的熱度來(lái)?yè)屨忌缃活I(lǐng)域的新機(jī)遇。

據(jù)悉，在類(lèi)似項(xiàng)目上，映客做好了燒40億的準(zhǔn)備，36氪旗下的Capital Coffee也開(kāi)始了測(cè)試。此外，阿里巴巴旗下的Meetclub在春節(jié)前也已開(kāi)始內(nèi)測(cè)。甚至剛剛關(guān)停一周的米聊也在其官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布重新出發(fā)，轉(zhuǎn)型為面向?qū)I(yè)人士的語(yǔ)音聊天App。有觀點(diǎn)直言，“中國(guó)版Clubhouse”將是2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一場(chǎng)大戰(zhàn)。

可現(xiàn)實(shí)果真如此嗎？在創(chuàng)投圈，“中國(guó)版Clubhouse”究竟是一場(chǎng)“真風(fēng)口”還是曇花一現(xiàn)的“假狂歡”？

Clubhouse爆紅，一場(chǎng)久違的互聯(lián)網(wǎng)狂歡

Clubhouse并不是一個(gè)近期才成立的新應(yīng)用，其誕生于2020年3月，主打即時(shí)性音頻社交。

可以說(shuō)，Clubhouse當(dāng)前熱到發(fā)燙的狀態(tài)基本上是靠馬斯克的強(qiáng)力“帶貨”。

2021年2月1日，馬斯克發(fā)布推特稱(chēng)，他將在Clubhouse的語(yǔ)音群聊應(yīng)用中開(kāi)啟講座。這條推文直接引爆了Clubhouse的火熱：大家“瘋了一樣”開(kāi)始求一個(gè)邀請(qǐng)碼，以獲得與馬斯克“開(kāi)房”同聊的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，這個(gè)房間很快就達(dá)到了5000人的上限。

由于Clubhouse實(shí)施邀請(qǐng)機(jī)制，用戶(hù)需要有邀請(qǐng)碼才能進(jìn)，而一個(gè)用戶(hù)通常只有兩個(gè)邀請(qǐng)名額，因此某種程度上，邀請(qǐng)碼成了一種稀缺資源。

馬斯克的名人效應(yīng)加之邀請(qǐng)碼的稀缺性，Clubhouse的熱度迅速在中國(guó)市場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)。朋友圈、微博、知乎等各大平臺(tái)，鋪天蓋地都是“求邀請(qǐng)碼”的話(huà)題。

南山資本高赫對(duì)投中網(wǎng)直言，這次，Clubhouse之所以引爆社交話(huà)題，主要是在內(nèi)容方面的突破，比如邀請(qǐng)馬斯克等大咖進(jìn)入聊天室，產(chǎn)品的附加值就會(huì)大大增加；同時(shí)，海外用戶(hù)因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，Clubhouse的橫空出世點(diǎn)燃了他們本就旺盛的社交需求，產(chǎn)品本身和用戶(hù)需求產(chǎn)生了疊加效應(yīng)。

與此同時(shí)，復(fù)刻“中國(guó)版Clubhouse”的現(xiàn)象也正在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈上演。

2021年除夕當(dāng)天，映客上線(xiàn)了“對(duì)話(huà)吧”，這被稱(chēng)為“中國(guó)首款Clubhouse”。2021年2月20日晚，映客拉來(lái)創(chuàng)投大佬們的加入，在“對(duì)話(huà)吧”上開(kāi)展了一場(chǎng)由映客董事長(zhǎng)奉佑生、金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎、昆侖萬(wàn)維創(chuàng)始人周亞輝、華興資本董事總經(jīng)理杜永波等參加的對(duì)話(huà)活動(dòng)，主題即為“中國(guó)能做成一個(gè)Clubhouse嗎？”

然而，僅僅不到2天，即2021年2月22日，對(duì)話(huà)吧突然在全網(wǎng)范圍內(nèi)悄然下架。對(duì)此，映客回應(yīng)表示,“產(chǎn)品正在做優(yōu)化和迭代”。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，一位關(guān)注社交領(lǐng)域的風(fēng)投機(jī)構(gòu)管理層人士透露，除了“對(duì)話(huà)吧”，市場(chǎng)上還有好幾個(gè)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)“中國(guó)版Clubhouse”，但均內(nèi)測(cè)階段。

顯然，“中國(guó)版Clubhouse”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)。而除了市場(chǎng)的熱度之外，這或許離不開(kāi)Clubhouse本身的資本追捧。據(jù)悉，Clubhouse成立以來(lái)即引來(lái)了風(fēng)投的爭(zhēng)相投資，在還沒(méi)正式上架時(shí)，估值就已達(dá)1億美元。

投資人：“中國(guó)版Clubhouse”機(jī)會(huì)不大

Information最新消息表示，四位知情人士透露稱(chēng)，有風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)正在嘗試以10億美元，即比8個(gè)月以前增長(zhǎng)10倍的估值，參與領(lǐng)投Clubhouse新一輪融資。

美國(guó)投資人Leo Polovets形容，Clubhouse的聊天室有時(shí)很像一場(chǎng)技術(shù)會(huì)議，當(dāng)他們討論到一個(gè)技術(shù)相關(guān)的話(huà)題時(shí)，可能這個(gè)領(lǐng)域知名的技術(shù)專(zhuān)家就會(huì)出現(xiàn)，一同參與討論。Polovets說(shuō)，“這幾乎就像是有觀眾參與的播客。”

但在中國(guó)，Clubhouse及其衍生產(chǎn)品的爭(zhēng)議不斷。

2021年2月8日，羅永浩發(fā)微博吐槽稱(chēng)，自己斷斷續(xù)續(xù)玩了兩天Clubhouse，沒(méi)有一個(gè)房間能待上10分鐘，也毫無(wú)興趣自己開(kāi)一個(gè)房間。但是，羅永浩不忘調(diào)侃“我是冥燈，我看好的都會(huì)倒閉，我不看好的都會(huì)成事兒。”

“中國(guó)用戶(hù)的使用習(xí)慣與國(guó)外用戶(hù)不同，在短視頻和直播的風(fēng)口下，已經(jīng)被云直播、云語(yǔ)音教育得非常好了，對(duì)產(chǎn)品非常挑剔，感知水平領(lǐng)先美國(guó)非常多，所以對(duì)這款產(chǎn)品的新鮮感可能沒(méi)有那么強(qiáng)。”荔枝創(chuàng)始人賴(lài)奕龍也曾提到，“Clubhouse要想在中國(guó)復(fù)制美國(guó)的成功，并不容易。”

目前，市面上已出現(xiàn)幾款“中國(guó)版Clubhouse”產(chǎn)品，但火爆程度上都與Clubhouse差距甚遠(yuǎn)。

“‘中國(guó)版Clubhouse’我們認(rèn)為機(jī)會(huì)不大。”高赫表示，在中國(guó)，語(yǔ)音社交并不是很新鮮的功能，開(kāi)發(fā)技術(shù)上也沒(méi)有特別高的難度，國(guó)內(nèi)很早就有類(lèi)似的產(chǎn)品，諸如YY語(yǔ)音房、各種狼人殺APP等。從Clubhouse本身看，它的一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能，比如邀請(qǐng)碼制、閱后即焚，使用場(chǎng)景受限，整個(gè)產(chǎn)品的商業(yè)模式也并不清晰。

高赫對(duì)投中網(wǎng)稱(chēng)，外部環(huán)境上，中國(guó)由于疫情的有效控制，產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)點(diǎn)已不同于海外，且很多擁有技術(shù)、資本、流量?jī)?yōu)勢(shì)的大廠(chǎng)已經(jīng)在做這件事，創(chuàng)業(yè)公司入局要非常謹(jǐn)慎。

經(jīng)緯中國(guó)同樣認(rèn)同“中國(guó)版Clubhouse”所面臨的重重挑戰(zhàn)。不過(guò)，在音頻社交的大賽道中，經(jīng)緯中國(guó)認(rèn)為“企業(yè)是有機(jī)會(huì)的”。

談及看好音頻社交領(lǐng)域的原因，經(jīng)緯中國(guó)告訴投中網(wǎng)，“Z時(shí)代人群在網(wǎng)上的社交需求其實(shí)并未被滿(mǎn)足，趣丸網(wǎng)絡(luò)一類(lèi)在游戲場(chǎng)景下的語(yǔ)音社交產(chǎn)品可以通過(guò)興趣、尤其是年輕人最喜愛(ài)的游戲、電競(jìng)切入，利用多元化的互動(dòng)場(chǎng)景為年輕用戶(hù)提供游戲社交服務(wù)，用技術(shù)打破陌生的界限，滿(mǎn)足用戶(hù)游戲場(chǎng)景內(nèi)外的社交需求。”

超50家VC/PE已入局，“回歸的風(fēng)口”盈利仍是大問(wèn)題

音頻社交，對(duì)于中國(guó)投資機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，并非新鮮事物。

CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，截至目前，騰訊投資、百度投資、春華資本、五源資本、經(jīng)緯中國(guó)、SIG、順為資本、創(chuàng)世伙伴資本等超50家VC/PE均已入局音頻社交賽道。

2015年至2016年，音頻社交曾一度站上風(fēng)口，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等產(chǎn)品高速發(fā)展，明星企業(yè)一年斬獲多輪融資的故事時(shí)有發(fā)生。但自2018年起，短視頻、直播等新興社交模式滲透率日益攀升，行業(yè)龍頭逐漸跑出，對(duì)于資本而言，音頻社交的故事變得不再如往日那般誘人。

歷史總是不斷的重演，卻并非簡(jiǎn)單的重復(fù)。

2021年伊始，模式簡(jiǎn)單卻足夠稀缺的Clubhouse再次將沉寂數(shù)年的“音頻社交”推上風(fēng)口浪尖。當(dāng)風(fēng)口再次來(lái)襲，技術(shù)為王的時(shí)代卻早已不再，“內(nèi)容”才是產(chǎn)品獲勝的砝碼。

對(duì)于當(dāng)下的音頻社交用戶(hù)群體而言，實(shí)時(shí)、高效、高質(zhì)量的對(duì)話(huà)是一種非常稀缺的互聯(lián)網(wǎng)資源。因此，若音頻社交類(lèi)產(chǎn)品能促成此類(lèi)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，則會(huì)贏得對(duì)高價(jià)值信息有需求的用戶(hù)的青睞。

“高質(zhì)量的陌生人社交應(yīng)該是建立在平等關(guān)系上的，音頻社交就是在茫茫大海中找到和你興趣相投的人。這種社交方式比我們常見(jiàn)的社交要有趣的多，能很好地沉淀陌生人之間的社交關(guān)系，獲得遠(yuǎn)超直播平臺(tái)的樂(lè)趣。”有Clubhouse用戶(hù)曾提到。

那么，這個(gè)“回歸的風(fēng)口”是否依舊值得投資？

“如果我們?cè)侔堰@個(gè)話(huà)題擴(kuò)大一點(diǎn)——聲音是不是會(huì)成為一個(gè)大生意？至少在現(xiàn)在這個(gè)階段，它的地位是在上升的。”經(jīng)緯中國(guó)告訴投中網(wǎng)，目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)，聲音行業(yè)的具體表現(xiàn)形態(tài)，大致有四種：音樂(lè)（TME、網(wǎng)易云）、播客（Podcast）、長(zhǎng)音頻（喜馬拉雅）和語(yǔ)聊房（Yalla）。音樂(lè)領(lǐng)域已經(jīng)有像TME這個(gè)大巨頭，其他三個(gè)類(lèi)目的格局還沒(méi)有非常明確。

2020年，幾乎所有主流的內(nèi)容平臺(tái)都將聲音相關(guān)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位做了提升，比如快手的皮艇及字節(jié)的番茄暢聽(tīng)，而原本就是做聲音生意的喜馬拉雅、荔枝、騰訊音樂(lè)也都開(kāi)始調(diào)整播客的產(chǎn)品定位。

這足以見(jiàn)得，在中國(guó)，社交音頻的市場(chǎng)空間足夠大。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)272.4億元。

“從用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的搶奪上看，聲音是非常大的市場(chǎng)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，聲音類(lèi)的產(chǎn)品無(wú)疑是非常有潛力的。”經(jīng)緯中國(guó)對(duì)投中網(wǎng)表示。

不過(guò)，聲音這門(mén)生意一直以來(lái)所面對(duì)的商業(yè)化問(wèn)題仍然沒(méi)有得到很好的解決，這也造成了聲音的頭部平臺(tái)相對(duì)于視頻平臺(tái)，在估值上有著量級(jí)上的差異。

對(duì)于投資機(jī)構(gòu)提出的“商業(yè)化”質(zhì)疑，荔枝創(chuàng)始人賴(lài)奕龍也曾在近日回應(yīng)稱(chēng)，“我相信，只要產(chǎn)品做好，用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)，商業(yè)模式的建立就是水到渠成的事情。”