騰訊音樂(lè)二次上市：業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛绾未蚱铺旎ò澹?/h1>
2021年伊始，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)便經(jīng)歷了一番波瀾。前有黯然離場(chǎng)的蝦米音樂(lè)，后有傳出回港上市的騰訊音樂(lè)。
2021年伊始，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)便經(jīng)歷了一番波瀾。前有黯然離場(chǎng)的蝦米音樂(lè)，后有傳出回港上市的騰訊音樂(lè)。
從2003年QQ推出在線音樂(lè)服務(wù)至今，騰訊音樂(lè)已在數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走過(guò)18年。在早年的版權(quán)大戰(zhàn)中，在線音樂(lè)平臺(tái)面臨新一輪洗牌，實(shí)力強(qiáng)勁的玩家寥寥無(wú)幾。而騰訊音樂(lè)憑借海量版權(quán)和娛樂(lè)生態(tài)的構(gòu)建，坐上行業(yè)第一的寶座，并在2018年12月掛牌納斯達(dá)克上市。
面對(duì)業(yè)績(jī)攀至高峰后的增速放緩，騰訊音樂(lè)能否打破天花板？
1月12日，據(jù)媒體報(bào)道，騰訊音樂(lè)考慮在港二次上市，計(jì)劃募資20億美元（折合人民幣約129.5億元）。
騰訊音樂(lè)目前是全球最大的在線音樂(lè)平臺(tái)之一，旗下?lián)碛蠶Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌四款移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品，總月活用戶數(shù)超過(guò)8億。截至1月14日收盤(pán)，公司股價(jià)報(bào)21.7美元/股，市值364億美元（折合人民幣約2355億元）。
對(duì)公司二次上市計(jì)劃和估值等問(wèn)題，記者聯(lián)系騰訊音樂(lè)，截止發(fā)稿，未收到回復(fù)。
打造版權(quán)王國(guó)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較低
以在線音樂(lè)服務(wù)起家的騰訊音樂(lè)，逐漸將其他玩家甩在身后，并坐上行業(yè)頭把交椅。
過(guò)去的2020年，大眾的線上娛樂(lè)需求在疫情刺激下攀升，在線音樂(lè)行業(yè)則迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)。最新財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)在2020年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.8億元，同比增長(zhǎng)16.4%；凈利潤(rùn)為11.3億元，同比增長(zhǎng)10.9%，創(chuàng)造單季新高。
（圖片來(lái)源：騰訊音樂(lè)2020年三季度財(cái)報(bào)）
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)是騰訊音樂(lè)的兩大收入來(lái)源。其中，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收為23.24億元，約占總營(yíng)收的3成，主要來(lái)自付費(fèi)訂閱和數(shù)字專輯。此外，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶在2020年第三季度首次突破5000萬(wàn)大關(guān)，總數(shù)量達(dá)到5170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46%。
得益于龐大的付費(fèi)用戶群體，騰訊音樂(lè)的付費(fèi)收入開(kāi)始提速。2020年第三季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)訂閱收入為14.6億元，同比增長(zhǎng)55%；在線音樂(lè)付費(fèi)率由2019年同期的5.4%提升至8%。
而能夠吸引眾多付費(fèi)用戶的背后，與騰訊音樂(lè)大力擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)緊密相關(guān)。
時(shí)間回到2015年，中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)變革，市場(chǎng)掀起一場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)，其中不乏BAT三巨頭的身影。
2015年3月，阿里巴巴宣布將旗下的蝦米音樂(lè)和阿里星球組合成立阿里音樂(lè)。合并后的阿里音樂(lè)牽手滾石音樂(lè)、相信音樂(lè)、華研國(guó)際等多家知名唱片公司，拿下獨(dú)家版權(quán)。阿里音樂(lè)還先后邀請(qǐng)了音樂(lè)人高曉松、恒大音樂(lè)董事長(zhǎng)宋柯和主持人何炅加盟，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。
另一家巨頭百度也不甘落后。2015年12月，百度音樂(lè)與太合音樂(lè)集團(tuán)合并。彼時(shí)的太合旗下?lián)碛幸话儆嗝献魉嚾恕⒔?000首原創(chuàng)詞曲版權(quán)和120余名簽約詞曲作者，代理中外詞曲達(dá)60余萬(wàn)首。百度音樂(lè)也在2018年6月正式升級(jí)為“千千音樂(lè)”。
而手握酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)三款王牌產(chǎn)品的騰訊，宣布在2016年7月將旗下QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并，騰訊音樂(lè)由此誕生。
緊接著，騰訊音樂(lè)加快整合音樂(lè)版權(quán)資源，包括與國(guó)際流媒體巨頭Spotify結(jié)盟，與索尼、環(huán)球、華納、英皇等全球音樂(lè)廠牌達(dá)成主發(fā)行及授權(quán)協(xié)議，目前擁有正版曲庫(kù)超過(guò)4000萬(wàn)首。
騰訊音樂(lè)還在去年11月與獨(dú)立音樂(lè)版權(quán)公司peermusic、全球最大的獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字版權(quán)聯(lián)盟Merlin Network以及獨(dú)立音樂(lè)出版公司的The Royalty Network達(dá)成戰(zhàn)略合作。這三家公司旗下涵蓋碧昂絲、蕾哈娜、賈斯汀·比伯等知名音樂(lè)人的作品，包括《信條2》《速度與激情8》等熱門影視OST。
版權(quán)大戰(zhàn)早已落下帷幕，而經(jīng)歷數(shù)次版權(quán)爭(zhēng)奪的騰訊音樂(lè)，實(shí)力可謂遙遙領(lǐng)先，擁有國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)。
根據(jù)Fastdata發(fā)布的《2020中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，形成騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)稱霸的“一超一強(qiáng)”格局。
（圖片來(lái)源：Fastdata）
再對(duì)比昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里旗下的蝦米音樂(lè)即將關(guān)閉，百度旗下的千千音樂(lè)未占據(jù)頭部市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)成為了最大贏家。而入局較晚的網(wǎng)易云音樂(lè)，背后得到百度和阿里的加持，也開(kāi)始飛速成長(zhǎng)。
不過(guò)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較低和付費(fèi)率增速緩慢，始終是騰訊音樂(lè)面臨的難題。和同類型選手Spotify相比，后者的付費(fèi)訂閱用戶達(dá)1.44億，付費(fèi)率水平保持在45%左右，可見(jiàn)騰訊音樂(lè)還有很長(zhǎng)的路要走。
7成收入來(lái)自直播和K歌，營(yíng)收增速放緩
在后版權(quán)時(shí)代，平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)能力更受考驗(yàn)。騰訊音樂(lè)也形成以“在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)”雙向驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略模式。
相比在線音樂(lè)，社交娛樂(lè)板塊釋放出更多潛力，已成為騰訊音樂(lè)最重要的支柱。在2020年第三季度，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)52.51億元，同比增長(zhǎng)12.7%，占總營(yíng)收的69.3%，主要來(lái)自于直播業(yè)務(wù)和在線K歌。
而包攬海量版權(quán)的騰訊音樂(lè)，更傾向把自身定位為“一站式”的音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)。官網(wǎng)介紹，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)為用戶提供多元化的音樂(lè)社交娛樂(lè)產(chǎn)品，打造“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，具體包括聽(tīng)歌、演出、觀看直播等。
在騰訊音樂(lè)的諸多產(chǎn)品中，酷狗直播和酷我直播是兩大核心音樂(lè)直播平臺(tái)，用戶可以在線觀看音樂(lè)演出、演唱會(huì)、音樂(lè)綜藝。
此外，騰訊音樂(lè)還對(duì)旗下在線K歌社區(qū)——全民K歌進(jìn)行升級(jí)。包括在原有的合唱、歌房、清唱等點(diǎn)歌功能基礎(chǔ)上，新增短視頻功能，并推出首個(gè)自制歡唱直播綜藝《全民挑戰(zhàn)者》，不斷強(qiáng)化社交屬性。
與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)也成為泛娛樂(lè)生態(tài)鏈中的一環(huán)。騰訊音樂(lè)在2018年與騰訊視頻聯(lián)合推出《創(chuàng)造101》、《明日之子2》等熱門綜藝。
從社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的月度ARPPU（平均每付費(fèi)用戶收入）數(shù)值可以看到，2020第三季度，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)月度ARPPU高達(dá)到166.7元，而在線音樂(lè)為9.4元，可見(jiàn)社交娛樂(lè)服務(wù)的盈利能力。
（圖片來(lái)源：騰訊音樂(lè)2020年第三季度財(cái)報(bào)）
圍繞數(shù)字音樂(lè)打造內(nèi)容和服務(wù)，騰訊音樂(lè)取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。不過(guò)從近年?duì)I收增長(zhǎng)來(lái)看，騰訊音樂(lè)的增速開(kāi)始明顯放緩。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189.85億元，同比增長(zhǎng)為72.89%。2019年?duì)I收為254.34億元，增速降至33.97%。
而進(jìn)入2020年，營(yíng)收增速繼續(xù)收縮。2020年前三個(gè)季度，騰訊音樂(lè)的單季度分別營(yíng)收63.11億元、69.32億元和75.75億元，增長(zhǎng)率分別為10.02%、13.83%和14.76%。
從月活數(shù)來(lái)看，經(jīng)過(guò)2020年上半年的高峰期之后，騰訊音樂(lè)的月活數(shù)開(kāi)始下滑。2020第三季度，在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的移動(dòng)端月活數(shù)分別為6.46億和2.35億，分別環(huán)比下降2.3%和6.4%。
騰訊音樂(lè)也在尋找新的增量。去年3月，騰訊音樂(lè)推出全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌TME live，以線下籌辦+線上直播以及純線上呈現(xiàn)兩種形式，打造超級(jí)演出體驗(yàn)。4月，騰訊音樂(lè)宣布加碼長(zhǎng)音頻賽道，推出“酷我暢聽(tīng)”APP。此外，騰訊音樂(lè)還布局線下公播音樂(lè)市場(chǎng)，完善自身音樂(lè)生態(tài)的構(gòu)建。
抖音攪動(dòng)原有格局，騰訊音樂(lè)如何打破增長(zhǎng)天花板？
而在BAT巨頭環(huán)伺的在線音樂(lè)市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)抖音的出現(xiàn)，可謂攪動(dòng)了原有格局。
為擴(kuò)充背景音樂(lè)曲庫(kù)，抖音也開(kāi)始瞄準(zhǔn)版權(quán)生意。抖音在2018年先后與環(huán)球、華納、太合音樂(lè)等多家唱片及詞曲版權(quán)公司達(dá)成合作，并在2020年8月?tīng)渴志W(wǎng)易云音樂(lè)，雙方將圍繞音樂(lè)人扶持、音樂(lè)宣發(fā)、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)IP等方面進(jìn)行探索。
當(dāng)各大平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)掘和培養(yǎng)音樂(lè)人之時(shí)，抖音也加入這一行列。抖音早在2019年1月啟動(dòng)“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，旨在扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，提供抖音音樂(lè)人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多維度支持。
一位互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人表示，版權(quán)必然是一個(gè)差異化的短視頻爭(zhēng)奪高地，而且最終得版權(quán)者將能控場(chǎng)短視頻。原因包括，首先短視頻分發(fā)平臺(tái)完全可能在這一基礎(chǔ)上形成壁壘，尤其是騰訊占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)授權(quán)的半壁江山，大有可能借內(nèi)容壁壘來(lái)為自己招攬更多短視頻創(chuàng)作者。
上述人士表示：“其次，部分音樂(lè)創(chuàng)作者也可借此‘開(kāi)源’，為自己的原創(chuàng)音樂(lè)擴(kuò)散，尋找短視頻合作者。而短視頻內(nèi)容制作者也可能拓展出一批原創(chuàng)音樂(lè)者，早前古風(fēng)等音樂(lè)短視頻的流行，亦是這種趨勢(shì)的體現(xiàn)。”
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1月12日，據(jù)媒體報(bào)道，騰訊音樂(lè)考慮在港二次上市，計(jì)劃募資20億美元（折合人民幣約129.5億元）。
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過(guò)去的2020年，大眾的線上娛樂(lè)需求在疫情刺激下攀升，在線音樂(lè)行業(yè)則迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)。最新財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)在2020年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.8億元，同比增長(zhǎng)16.4%；凈利潤(rùn)為11.3億元，同比增長(zhǎng)10.9%，創(chuàng)造單季新高。
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而能夠吸引眾多付費(fèi)用戶的背后，與騰訊音樂(lè)大力擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)緊密相關(guān)。
時(shí)間回到2015年，中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)變革，市場(chǎng)掀起一場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)，其中不乏BAT三巨頭的身影。
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緊接著，騰訊音樂(lè)加快整合音樂(lè)版權(quán)資源，包括與國(guó)際流媒體巨頭Spotify結(jié)盟，與索尼、環(huán)球、華納、英皇等全球音樂(lè)廠牌達(dá)成主發(fā)行及授權(quán)協(xié)議，目前擁有正版曲庫(kù)超過(guò)4000萬(wàn)首。
騰訊音樂(lè)還在去年11月與獨(dú)立音樂(lè)版權(quán)公司peermusic、全球最大的獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字版權(quán)聯(lián)盟Merlin Network以及獨(dú)立音樂(lè)出版公司的The Royalty Network達(dá)成戰(zhàn)略合作。這三家公司旗下涵蓋碧昂絲、蕾哈娜、賈斯汀·比伯等知名音樂(lè)人的作品，包括《信條2》《速度與激情8》等熱門影視OST。
版權(quán)大戰(zhàn)早已落下帷幕，而經(jīng)歷數(shù)次版權(quán)爭(zhēng)奪的騰訊音樂(lè)，實(shí)力可謂遙遙領(lǐng)先，擁有國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)。
根據(jù)Fastdata發(fā)布的《2020中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，形成騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)稱霸的“一超一強(qiáng)”格局。
（圖片來(lái)源：Fastdata）
再對(duì)比昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里旗下的蝦米音樂(lè)即將關(guān)閉，百度旗下的千千音樂(lè)未占據(jù)頭部市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)成為了最大贏家。而入局較晚的網(wǎng)易云音樂(lè)，背后得到百度和阿里的加持，也開(kāi)始飛速成長(zhǎng)。
不過(guò)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較低和付費(fèi)率增速緩慢，始終是騰訊音樂(lè)面臨的難題。和同類型選手Spotify相比，后者的付費(fèi)訂閱用戶達(dá)1.44億，付費(fèi)率水平保持在45%左右，可見(jiàn)騰訊音樂(lè)還有很長(zhǎng)的路要走。
在后版權(quán)時(shí)代，平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)能力更受考驗(yàn)。騰訊音樂(lè)也形成以“在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)”雙向驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略模式。
相比在線音樂(lè)，社交娛樂(lè)板塊釋放出更多潛力，已成為騰訊音樂(lè)最重要的支柱。在2020年第三季度，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)52.51億元，同比增長(zhǎng)12.7%，占總營(yíng)收的69.3%，主要來(lái)自于直播業(yè)務(wù)和在線K歌。
而包攬海量版權(quán)的騰訊音樂(lè)，更傾向把自身定位為“一站式”的音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)。官網(wǎng)介紹，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)為用戶提供多元化的音樂(lè)社交娛樂(lè)產(chǎn)品，打造“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，具體包括聽(tīng)歌、演出、觀看直播等。
在騰訊音樂(lè)的諸多產(chǎn)品中，酷狗直播和酷我直播是兩大核心音樂(lè)直播平臺(tái)，用戶可以在線觀看音樂(lè)演出、演唱會(huì)、音樂(lè)綜藝。
此外，騰訊音樂(lè)還對(duì)旗下在線K歌社區(qū)——全民K歌進(jìn)行升級(jí)。包括在原有的合唱、歌房、清唱等點(diǎn)歌功能基礎(chǔ)上，新增短視頻功能，并推出首個(gè)自制歡唱直播綜藝《全民挑戰(zhàn)者》，不斷強(qiáng)化社交屬性。
與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)也成為泛娛樂(lè)生態(tài)鏈中的一環(huán)。騰訊音樂(lè)在2018年與騰訊視頻聯(lián)合推出《創(chuàng)造101》、《明日之子2》等熱門綜藝。
從社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的月度ARPPU（平均每付費(fèi)用戶收入）數(shù)值可以看到，2020第三季度，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)月度ARPPU高達(dá)到166.7元，而在線音樂(lè)為9.4元，可見(jiàn)社交娛樂(lè)服務(wù)的盈利能力。
（圖片來(lái)源：騰訊音樂(lè)2020年第三季度財(cái)報(bào)）
圍繞數(shù)字音樂(lè)打造內(nèi)容和服務(wù)，騰訊音樂(lè)取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。不過(guò)從近年?duì)I收增長(zhǎng)來(lái)看，騰訊音樂(lè)的增速開(kāi)始明顯放緩。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189.85億元，同比增長(zhǎng)為72.89%。2019年?duì)I收為254.34億元，增速降至33.97%。
而進(jìn)入2020年，營(yíng)收增速繼續(xù)收縮。2020年前三個(gè)季度，騰訊音樂(lè)的單季度分別營(yíng)收63.11億元、69.32億元和75.75億元，增長(zhǎng)率分別為10.02%、13.83%和14.76%。
從月活數(shù)來(lái)看，經(jīng)過(guò)2020年上半年的高峰期之后，騰訊音樂(lè)的月活數(shù)開(kāi)始下滑。2020第三季度，在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的移動(dòng)端月活數(shù)分別為6.46億和2.35億，分別環(huán)比下降2.3%和6.4%。
騰訊音樂(lè)也在尋找新的增量。去年3月，騰訊音樂(lè)推出全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌TME live，以線下籌辦+線上直播以及純線上呈現(xiàn)兩種形式，打造超級(jí)演出體驗(yàn)。4月，騰訊音樂(lè)宣布加碼長(zhǎng)音頻賽道，推出“酷我暢聽(tīng)”APP。此外，騰訊音樂(lè)還布局線下公播音樂(lè)市場(chǎng)，完善自身音樂(lè)生態(tài)的構(gòu)建。
而在BAT巨頭環(huán)伺的在線音樂(lè)市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)抖音的出現(xiàn)，可謂攪動(dòng)了原有格局。
為擴(kuò)充背景音樂(lè)曲庫(kù)，抖音也開(kāi)始瞄準(zhǔn)版權(quán)生意。抖音在2018年先后與環(huán)球、華納、太合音樂(lè)等多家唱片及詞曲版權(quán)公司達(dá)成合作，并在2020年8月?tīng)渴志W(wǎng)易云音樂(lè)，雙方將圍繞音樂(lè)人扶持、音樂(lè)宣發(fā)、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)IP等方面進(jìn)行探索。
當(dāng)各大平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)掘和培養(yǎng)音樂(lè)人之時(shí)，抖音也加入這一行列。抖音早在2019年1月啟動(dòng)“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，旨在扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，提供抖音音樂(lè)人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多維度支持。
一位互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人表示，版權(quán)必然是一個(gè)差異化的短視頻爭(zhēng)奪高地，而且最終得版權(quán)者將能控場(chǎng)短視頻。原因包括，首先短視頻分發(fā)平臺(tái)完全可能在這一基礎(chǔ)上形成壁壘，尤其是騰訊占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)授權(quán)的半壁江山，大有可能借內(nèi)容壁壘來(lái)為自己招攬更多短視頻創(chuàng)作者。
上述人士表示：“其次，部分音樂(lè)創(chuàng)作者也可借此‘開(kāi)源’，為自己的原創(chuàng)音樂(lè)擴(kuò)散，尋找短視頻合作者。而短視頻內(nèi)容制作者也可能拓展出一批原創(chuàng)音樂(lè)者，早前古風(fēng)等音樂(lè)短視頻的流行，亦是這種趨勢(shì)的體現(xiàn)。”
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