薇婭補齊稅款,但直播電商行業卻可能“變天”了
自今年起,關于直播行業頭部帶貨博主暴雷事件一直不斷。來到了最后一個月,行業依舊“熱鬧”。
12月20日,直播一姐“薇婭”偷逃稅款,被追繳并罰款13.41億元的事件沖上熱搜。
而這次最新數十億的罰款背后,是近幾年直播帶貨行業野蠻生長的縮影。而如今隨著監管對行業的整頓,以薇婭李佳琦為頭部帶貨主播的命運,也來到了十字路口??梢灶A見的是,目前平臺玩家現已陷入流量焦慮。
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薇婭的直播帶貨生涯可能要結束了
2021年,薇婭夫婦以90億元首次登上“新財富500富人榜”,排名第490位。好景不長,臨近年末,薇婭迎來“至暗時刻”。
薇婭被罰了,13.41億元人民幣。或許這個數字是絕大多數人一生也不能達到的財富金額。
近期,浙江省杭州市稅務部門經稅收大數據分析發現網絡主播黃薇(網名:薇婭)涉嫌偷逃稅款,在相關稅務機關協作配合下,依法對其開展了全面深入的稅務檢查。
經查,黃薇在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元。
在稅務調查過程中,黃薇能夠配合并主動補繳稅款5億元,同時主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況,國家稅務總局杭州市稅務局稽查局依據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定,按照《浙江省稅務行政處罰裁量基準》,對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計13.41億元。
其中,對隱匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元,處0.6倍罰款計3.19億元;對隱匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元,處4倍罰款計1.09億元;對虛構業務轉換收入性質偷稅少繳的1.16億元,處1倍罰款計1.16億元。日前,杭州市稅務局稽查局已依法向黃薇送達稅務行政處理處罰決定書。
風起于青萍之末。淘寶直播數據顯示,就在今年雙十一預售日,李佳琦直播間銷售額達到106.53億元;薇婭直播間則排名第二,銷售額達82.52億元。
在薇婭依舊是直播一姐的位置時,據北京商報報道,薇婭在A股涉及關聯方公司版圖龐大,龍大肉食、御家匯、夢潔股份等多家上市公司的產品均曾駐過薇婭直播間。
然而就在近兩個月,薇婭夫婦旗下的兩家公司被曝出經營異常,剛成立3個月的杭州薇婭驚喜社文化傳媒有限公司被列入經營異常名錄,原因是“通過登記的住所或者經營場所無法聯系”。隨后,成立不到10個月的杭州鋒味派食品有限公司也因為同樣的原因,被列入經營異常名錄。
02
直播帶貨行業,winter is coming?
直播帶貨行業中偷逃稅款的事件已是屢見不鮮。
11月22日,網絡主播雪梨和林珊珊因偷逃稅款,被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別為6555.31萬元和2767.25萬元。而薇婭此次的13.41億元,更是刷新記錄??梢钥闯?,直播帶貨行業的錢真的好賺。
除了此次繳納罰款以外,雪梨和林珊珊的淘寶直播即刻被停播十五天,微博也很快被禁言。
至今,對兩人來說最壞的結果已經產生。她們在全網各平臺的賬號都被封禁,名下的淘寶店鋪也被關停。
亂象叢生的直播電商,也曾是風口。據艾瑞咨詢發布《2021年中國直播電商行業研究報告》顯示,2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元,年增長率為197.0%。在過去一年中,品牌店播成交額已經占整體直播電商的32.1%。
不過,野蠻生長的直播電商行業是時候停下來重新思考。由于直播電商行業的準入門檻低,對于消費者來說,也讓直播成為了假冒偽劣產品的重災區。
在直播間,十九塊九的粉底液、九塊九不知名的口紅和各種山寨名牌包成為了???。似乎,這些網紅主播和明星并不注重產品品控,也絲毫不在乎自己的口碑和品牌背書,只著眼于眼前利益,讓他們接連在直播間翻車。
直播帶貨風生水起,頭部主播也變得“娛里娛氣”,上熱搜、上綜藝,流量、金錢誘惑之下,底線越來越低。
偽劣產品的橫行,售后處理的低效,讓消費者除了投訴別無他法,維權成了消費者們的一道難題。慢慢的,直播帶貨在消費者們心中已經失去了信任。
行業進入冷靜期,直播電商行業的轉折點已經到來。繁榮的大潮下,直播電商是時候該惡補落下的“功課”。
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