特斯拉跌完，蘋果跌。截至12月28日美股收盤，蘋果跌3.07%報126.04美元/股，總市值2.01萬億美元，單日市值蒸發634億美元（約合人民幣4427億元）。

在2022年首個交易日，蘋果盤中市值突破3萬億美元關口，成為首家市值破3萬億美元上市公司。但如今不到1年時間，蘋果市值已蒸發近1萬億美元（約合人民幣6.97萬億元）。

由于旗下公司伯克希爾·哈撒韋截至三季度仍持倉89480.23萬股，巴菲特一夜在蘋果投資上即損失35億美元。有意思的是，在蘋果股價大跌前，被稱為“中國巴菲特”的段永平曾在雪球上發布消息稱：“禮拜一（12月25日）計劃用其他股票換點蘋果。”隨后有投資者提醒其美股周一不開市，段永平則改口稱“就周二”。

新機未發即傳降價

據蘋果發布的截至9月24日的2022財年第四財季財報顯示，蘋果該財季實現營業收入901.46億美元，同比增長8%。其中，iPhone貢獻營收為426.26億美元，iPad貢獻營收71.74億美元，軟件服務貢獻191.88億美元營收，均未能達到分析師預期。該財報發布后，蘋果盤后股價一度跌逾2%。

iPhone 14系列機型發布后，受疫情等多重因素影響，新機產能和派送均受到較大程度影響。另外，新款機型iPhone14 Plus自發布后銷量不盡人意，新浪科技曾援引業內人士的說法稱，蘋果已確定將大幅砍單iPhone 14 Plus，砍單幅度達到4成左右。

市場研究機構Counterpoint公布的數據顯示，2022年第三季度，全球手機市場總銷售額同比下降了3%，手機出貨量同比下降12%。同時，集邦咨詢TrendForce下調了2022年iPhone 14系列出貨量至7810萬臺；下調2023年一季度iPhone全系列出貨至4700萬臺左右，同比下滑超過20%。

此外，蘋果也傳出了或將調整調整iPhone 15標準版與Plus版售價的消息。另一家研究機構DigiTimes則表示，蘋果將重新劃分iPhone 15標準機型的功能和價格，iPhone 15系列很可能會重新引入mini產品線，機型將增加至5款；鑒于iPhone 14 Plus機型銷量寡淡，蘋果可能會調高iPhone 15 Pro Max起售價，同時擴大iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro的價格差，以便讓iPhone 15 Plus擁有更親民、更有吸引力的價格。

開辟更多盈利方式

蘋果公司也在面臨越來越多的質疑，例如廣為人知的“蘋果稅”問題。特斯拉創始人馬斯克在收購推特并上線“藍V”服務后，因iPhone用戶每月繳納7.99美元的認證包月費就要給蘋果公司上繳30%“蘋果稅”一事，一度公開叫板蘋果CEO庫克。據悉，推特“藍V”付費認證上線后，網頁端定價為8美元/月，蘋果手機端則多收3美元。在馬斯克之前，如Spotify、Netflix、Epic等多家行業巨頭都曾公開反對“蘋果稅”。市研機構Sensor Tower發布的數據顯示，蘋果每年憑借“蘋果稅”收入接近220億美元。

另外，蘋果公司在全球各地因各種事由罰款不斷。法國商業法院近日做出裁決，認定蘋果存在濫用App Store權力行為，對蘋果公司處以100萬美元罰款。不久前，蘋果公司日本分公司因向外國游客銷售的iPhone設備免征消費稅，被東京當局征收130億日元額外稅款。另外，于iPhone 12開始后蘋果不再附送充電器近兩年后，蘋果因為不送充電器而在美國面臨集體訴訟，原告認為蘋果公司自去年開始銷售沒有充電器的iPhone，但是并未向消費者做出明確表示。

iPhone 14 Pro較差的手機性能也牽出蘋果芯片團隊內部動蕩問題。據媒體報道，不少蘋果芯片工程師和高管為了更好的機會和工作環境而跳槽。自2019年以來，蘋果數十名關鍵芯片人才離職。尤其是2010年從Arm加入蘋果后出任技術主管的杰拉德?威廉姆斯離職曾引發不小轟動，其離職后創辦Nuvia并被高通收購，該收購案后A系芯片和高通驍龍芯片差距越來越小。曾在蘋果領導圖形技術業務的拉賈?科杜里 (Raja Koduri) 也已重返英特爾，并重新擔任英特爾首席架構師。

而為了提高業務盈利能力，蘋果仍在尋找并開辟更多的賺錢方式。

蘋果2022年在流媒體方面漲價動作頻頻。今年下半年，蘋果首次上調了音樂和Apple TV+服務的價格。個人Apple Music服務價格從9.99美元/月上調至10.99美元。在Acade、Musci和Apple TV+的基礎上增加News+、Fitness+和額外存儲空間的Premier套餐則漲價3美元。

此外，蘋果于12月7日推出一項于2023年起實行的新政，即上架App Store的應用程序最低價格可以低至29美分，最高可達10000美元；中國區的最低定價是1元，最高定價是74999元。App內購應用價格越高，按照30%的蘋果抽成計算，蘋果也將獲得更高的收入分成。

蘋果也開始擴大廣告位。蘋果開始在App Store的更多頁面上，如“Today”和第三方應用程序頁面放置廣告。在原生應用中，蘋果也在考慮更多可以放置廣告產品的地方，包括地圖、播客和Apple TV+等等。