2月2日，蘋果公司發布2024財年第一財季業績：營收1195.75億美元，同比增長2%，略高于華爾街分析師預期；凈利潤為339.16億美元，同比增長13%。而在第一財季，蘋果在大中華區營收為208.19億美元，同比下降13%，低于市場預期。

第一財季，蘋果來自于iPhone的營收為697.02億美元，來自于Mac的營收為77.80億美元，來自于iPad的營收為70.23億美元，來自于可穿戴設備、家居產品和配件的營收為119.53億美元，來自于服務的營收為231.17億美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克表示：在iPhone銷售的推動下，蘋果在本財季實現了營收增長，而服務業務的營收也創下了歷史新高。此外，蘋果活躍設備裝機量現已超過22億臺，在所有產品和地域細分市場上都達到了歷史最高水平。

對于蘋果在大中華區收入下滑的情況，蘋果CFO盧卡·梅斯特里表示，我們對于中國市場收入的下滑感到不滿意，但我們知道中國是世界上競爭最激烈的市場。從長期來看，我們繼續能夠在中國看到重大機遇。

第一財季，蘋果在中國市場遭遇激烈的市場競爭，不僅有華為新品的持續爆火，在該季度，國內手機廠商也紛紛發布新產品，進一步攪動市場格局。

不過，根據市場調查機構Canalys發布的2023年第四季度（蘋果2024年第一財季同期）中國大陸智能手機出貨情況報告，蘋果出貨1750萬臺，位居榜首。蘋果新產品供應充足，出貨同比增長 6%。根據 IDC 公布的報告，蘋果2023年第四季度市場份額為20.0%，同樣位居榜首。