“如果中文播客能勝利，我一定相信是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓清北學(xué)子這類高端人群聽到新世界。”有播客行業(yè)從業(yè)者說。

疫情黑天鵝帶來一個(gè)影響：居家學(xué)習(xí)和工作時(shí)間變長(zhǎng)，對(duì)于知識(shí)、觀點(diǎn)和社會(huì)訊息渴求更加強(qiáng)烈，而播客作為音頻賽道完美契合用戶想要聽到新世界的痛點(diǎn)，正冉冉升起。內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺(tái)，巨頭，品牌等都紛紛涌進(jìn)播客行業(yè)。從國(guó)內(nèi)在線音頻第一股荔枝，即刻團(tuán)隊(duì)，到TME等，加碼布局播客領(lǐng)域，加速進(jìn)場(chǎng)。

就在近期，荔枝孵化的“荔枝播客”獨(dú)家上線許倬云先生教育十日談系列音頻內(nèi)容《許倬云|教育十日談》，打造超級(jí)播客IP，持續(xù)加碼播客賽道。而播客的用戶也從清華北大學(xué)子為代表的學(xué)子、新能源車主這些高知、高端人員不斷拓展。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著在線音頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)， 內(nèi)容質(zhì)量的重要性彰顯。高端用戶入場(chǎng)，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP的打造加速，資本加碼，這一切能打造出一個(gè)全新音頻元宇宙嗎？

借垂直產(chǎn)品拓展用戶群

“我非常喜歡用播客App，上面有各種職業(yè)的人談?wù)撋鐣?huì)事情，極大的拓展了我的視野和對(duì)社會(huì)認(rèn)識(shí)。”北京大學(xué)的學(xué)生小徐說身邊很多同學(xué)用播客，書本上知識(shí)比較象牙塔化，為了解社會(huì)她常聽荔枝播客中許倬云這種大家談話、洪晃與各行業(yè)資深人士對(duì)談這類音頻，放松精神拓展視野同時(shí)，為今后從學(xué)從業(yè)發(fā)展更多積累。

中國(guó)在線音頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，積累有海量用戶基礎(chǔ)，而2021年年初由Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，也使在線音頻行業(yè)吸引更多關(guān)注。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線 音頻用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。

相比于圖文和視頻，音頻有著更廣闊的使用場(chǎng)景，越來越多的人選擇音頻填補(bǔ)日常通勤、健身、家務(wù)、學(xué)習(xí)之余等碎片化時(shí)間。廣泛的市場(chǎng)需求和潛在用戶，也是眾多平臺(tái)，機(jī)構(gòu)和巨頭紛紛布局音頻領(lǐng)域的原動(dòng)力。用戶需求也從音樂這類娛樂化的內(nèi)容，往思想、知識(shí)、觀點(diǎn)等更高緯度拓展，渴望聽到不一樣的內(nèi)容、新的世界的高端音頻用戶群體不斷擴(kuò)大。內(nèi)容播客作為音頻賽道曾經(jīng)古老而小眾的領(lǐng)域也迎來了自己的春天，隨著越來越多高知高端人群在開車、工作學(xué)習(xí)之余選擇聽播客獲取更多外部訊息，播客也頻頻站上資本市場(chǎng)的風(fēng)口。

今年1月，荔枝播客App上線。在過去的一年，即刻團(tuán)隊(duì)上線小宇宙，快手推出播客App“皮艇”，喜馬拉雅上線播客頻道，網(wǎng)易云在App中增加了“播客”底導(dǎo)等等。一時(shí)間，播客這個(gè)曾經(jīng)“小而美”的領(lǐng)域擠滿了玩家。荔枝大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)項(xiàng)義妹表示，對(duì)于音頻領(lǐng)域的各個(gè)玩家來說，播客已經(jīng)成為成為平臺(tái)拓展用戶群的突破口。

荔枝推出垂類App荔枝播客，提供垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，核心訴求還是吸引更多元的受眾。打造覆蓋從生活到學(xué)術(shù)的多元化播客內(nèi)容，通過育兒，養(yǎng)生到文化，藝術(shù)思想等品類的內(nèi)容，將荔枝播客成為了多元化信息的全新載體。

“我覺得播客最有魅力的是讓你思考或者聽到別人思考的路徑，所以你得到了你自己的思考。” 荔枝播客業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Penny接受采訪說，荔枝播客想讓用戶有更簡(jiǎn)單純粹的體驗(yàn)和擴(kuò)張播客邏輯的想法希望為主播和聽眾提供更好的工具。

目前來看，荔枝播客的用戶群體與荔枝App的用戶群體還是有很大差異化的。荔枝播客中一二線用戶占比更高，男女比例均衡，年齡層面25-34歲的用戶占比更高，其次是35-44歲的用戶。

從荔枝一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，荔枝月活動(dòng)用戶數(shù)為5970萬，環(huán)比增長(zhǎng)2%。雖然利用荔枝播客拓展用戶群體的戰(zhàn)略在拉新層面的成果并不明顯，但在提升用戶黏性方面已初見成效。2021年一季度，荔枝播客人均每日播放時(shí)長(zhǎng)能達(dá)到80分鐘左右，遠(yuǎn)高于荔枝App。

深度思想聆聽替代音樂

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)讓播客興起，讓現(xiàn)有體系中沉默的大多數(shù)可以發(fā)聲，很多年輕人很興奮，在播客上做自己喜歡的聲音。互聯(lián)網(wǎng)播客UGC開啟了一場(chǎng)偉大的聲音平權(quán)，這是前所未有的，但是，小眾的播客，“大時(shí)代”來臨了嗎？

音樂類音頻產(chǎn)品主要是表達(dá)情緒，播客興起則讓觀點(diǎn)、知識(shí)傳播突破時(shí)空限制，用戶利用碎片時(shí)間的效率更加提升。從調(diào)性來看，播客更適用于觀點(diǎn)的表達(dá)、行業(yè)深度對(duì)話。隨著播客領(lǐng)域高端用戶群體崛起，目前各平臺(tái)紛紛加強(qiáng)IP內(nèi)容布局。聯(lián)合各領(lǐng)域名人大咖打造超級(jí)播客IP，也成了不少平臺(tái)引流的工具。荔枝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上半年比較受到高端人群歡迎播客有洪晃聊行業(yè)、席瑞講親密關(guān)系、安森垚談歷史、封神宇宙漫談指南等。

不久前，酷我宣布與閱文進(jìn)行戰(zhàn)略合作打造酷我暢聽App，對(duì)大量熱門IP合作改編廣播劇，更新重量級(jí)漫畫IP《成也蕭河》漫改廣播劇等。近期，荔枝播客平臺(tái)上線史學(xué)大家許倬云的“教育十日談”音頻節(jié)目，圍繞“教育”這一核心主題，深度剖析當(dāng)今時(shí)代教育、何為大學(xué)、國(guó)學(xué)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代等話題。尤其是許倬云的“十日談”，一上線就受到清華北大等高校學(xué)子、新能源車主等人群的歡迎，第三方數(shù)據(jù)顯示，許倬云的節(jié)目引起用戶熱議，跟帖評(píng)論量劇增。不僅僅如此，北大畢業(yè)生許知遠(yuǎn)更是上線音頻直播“十二夜談”：談?wù)撍枷搿v史、戲劇小說等。

許倬云、許知遠(yuǎn)這類音頻的聽眾層次明顯是音頻生態(tài)的頂端。正如許倬云這樣描述自己的思維方式：我隨時(shí)對(duì)新問題有新的思考方式去處理。不會(huì)總是用同一套思考方式處理過去一直面臨的問題，我會(huì)嘗試新的角度，每天學(xué)一些新的東西，每天對(duì)一些過去的思考方式有質(zhì)疑之處。我們前面永遠(yuǎn)還有更長(zhǎng)的路，更遠(yuǎn)的途徑，更復(fù)雜的問題等待我們?nèi)ヌ幚怼?/strong>

在線音頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低，用戶接觸的音頻欄目魚龍混雜，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容訴求極其強(qiáng)烈。井戶端會(huì)議的主播梵一如做播客8年，“不要怕做硬核內(nèi)容，不要怕做垂類內(nèi)容。”他說播客內(nèi)容要“干貨、硬核、個(gè)人趣味”三個(gè)關(guān)鍵詞，“再怎么小的流量，只要是你發(fā)自內(nèi)心喜歡這個(gè)東西，說得出個(gè)人感受的東西，都會(huì)有人get到。”因此他建議大家“不要蹭熱點(diǎn)”，而是要分享自己、節(jié)目需要人格化，避免泛圈化，和用戶共同成長(zhǎng)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音頻平臺(tái)引入更多藝人、歌手等契合音頻屬性的名人IP，對(duì)年輕人群的覆蓋擴(kuò)大。

對(duì)于播客未來的發(fā)展趨勢(shì)，荔枝大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)項(xiàng)義妹表示，以主張“更有觀點(diǎn)的輸出”的荔枝播客為例，持續(xù)打造高質(zhì)量有觀點(diǎn)的長(zhǎng)音頻內(nèi)容，聯(lián)合洪晃、谷大白話等各領(lǐng)域名人大咖打造超級(jí)播客IP，致力于在站內(nèi)打造更多元化的高品質(zhì)播客內(nèi)容。另一方面，荔枝播客也在積極布局播客的應(yīng)用場(chǎng)景，包括車載端以及其他智能設(shè)備端，以幫助播客主將更多元化的播客內(nèi)容觸達(dá)更多聽眾。