今年，VC開始“卷”播客

前不久，有播客觀察者盤點(diǎn)過，目前投資機(jī)構(gòu)出品的播客已經(jīng)有22檔。播客這一媒介在投資圈的滲透率正越來越高，成為VC對(duì)外發(fā)聲的主陣地。據(jù)我了解，不乏機(jī)構(gòu)斥重金找外部供應(yīng)商搭建播客平臺(tái)。

如果視野放得更開闊一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)科技商業(yè)世界都在擁抱播客這一新興媒介。國內(nèi)，在個(gè)人IP打造上一向敢為人先的雷軍，選擇在“高能量”這檔播客中發(fā)布了近年來唯一的深度訪談。海外，馬斯克、比爾·蓋茨、山姆·奧特曼等大佬紛紛試水播客，在節(jié)目中回應(yīng)熱點(diǎn)、表達(dá)見解。比爾·蓋茨更是在2023年創(chuàng)立了自己的播客節(jié)目 Unconfuse Me。

說起來，在VC圈，通過播客傳遞自己的聲音，這股風(fēng)最早也是從海外吹過來的。最典型如美國投資機(jī)構(gòu)A16Z，就是通過播客這一平臺(tái)擴(kuò)大了他們的聲音和影響力。由于較早便確立了媒體意識(shí)，A16Z早在2014年便開始嘗試制作播客，如今A16Z的內(nèi)容制作能力已經(jīng)不亞于一個(gè)專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，播客內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了技術(shù)趨勢(shì)、文化、公司建設(shè)等多個(gè)方面，也包括一些專注于特定領(lǐng)域的節(jié)目，如生物技術(shù)領(lǐng)域的Bio Eats World。

播客風(fēng)潮最先經(jīng)由一批美元基金傳導(dǎo)至國內(nèi)，如今越來越多的人民幣產(chǎn)業(yè)型基金也開始嘗試打造自己的播客品牌。

為什么VC紛紛看上了播客作為自我表達(dá)的陣地？我想，或許是因?yàn)槲淖痔吓桑桃曨l太鬧騰，播客既適合傳播深度內(nèi)容，比起文字又更具和讀者交流的親密感。而且國內(nèi)播客的主播和受眾大多是一二線城市年輕人，無論是主題還是具體內(nèi)容所展現(xiàn)出來的商業(yè)精英面貌和VC這個(gè)行當(dāng)?shù)臍赓|(zhì)真得很匹配。

不過，在前沿視角和商業(yè)洞察之外，這波浪潮中，倒是也有VC試圖做出些不太一樣的內(nèi)容。比如，剛好我最近聽了一檔關(guān)于醫(yī)療科技的播客，覺得值得說道說道。

這種不同首先體現(xiàn)在主題上。每一波技術(shù)浪潮的更迭，都會(huì)相應(yīng)地催生出新鮮的播客欄目和內(nèi)容，比如新能源、AI、出海等等，都是近年來機(jī)構(gòu)播客訪談的主線。這一浪潮下，講醫(yī)療科技的播客，在主題上便顯得新奇。這種不同也體現(xiàn)在，主播在內(nèi)容的專業(yè)性和易讀性之間做了很好的平衡，既不是單純的科普，也不是孤芳自賞的繭房傳播——哪怕是在講艱深的行業(yè)話題，也試圖更貼近于普羅大眾的生活。

就拿最新一期關(guān)于白血病的節(jié)目來說吧。節(jié)目嘉賓合源生物CEO呂璐璐提到，除了目前治療成人急性淋巴細(xì)胞白血病的新藥獲批以外，他們也在推進(jìn)自身免疫性疾病治療領(lǐng)域系統(tǒng)性紅斑狼瘡的研究。在北京協(xié)和，合源的科學(xué)家們已經(jīng)發(fā)起臨床研究，目前臨床病人反饋的效果不錯(cuò)。這讓我不由地聯(lián)想到前段時(shí)間的沙白事件。在刷到這期節(jié)目之前，我很難想象，原來在這么難的醫(yī)療無人區(qū)，已經(jīng)有中國企業(yè)默默探索、取得突破。而這些探索的意義正是為了讓患者更有尊嚴(yán)地生活，而不僅僅是維持生命體征地活著。

再比如，另外一期關(guān)于微生物的節(jié)目，作為非專業(yè)人士，在兩位對(duì)話嘉賓充滿故事性、風(fēng)趣而又簡潔明快的聊天里，我第一次認(rèn)識(shí)了微生物這座奇妙寶藏，第一次科學(xué)地理解了原來“不干不凈，吃了沒病”的古訓(xùn)竟有其道理。背后的邏輯在于，微生物并不都是有害的，也不可能全都消滅掉，我們要做的只是消除那些可能的致病菌。嘉賓分享的關(guān)于“吃土”的故事也挺讓人驚喜的，給了我們一個(gè)視角來觀察微生態(tài)系統(tǒng)的平衡之道。

能夠給我這樣的生物醫(yī)學(xué)小白科普，讓普通人離科技更進(jìn)一步，對(duì)神秘的生命科學(xué)產(chǎn)生興趣，對(duì)于這檔播客而言，可以稱得上是對(duì)信息傳播的一種價(jià)值實(shí)現(xiàn)了。畢竟，生命科學(xué)是這樣一個(gè)復(fù)雜交互的領(lǐng)域——一方面，前沿技術(shù)將改變?nèi)祟愒\斷疾病的方式、助力創(chuàng)造新藥和新療法，但同時(shí)它也存在于我們?nèi)粘Ｊ褂玫漠a(chǎn)品、食物和制造工藝之中，距離我們的生活并不遙遠(yuǎn)。

這檔播客叫《彤伙》，是一檔有關(guān)生命科學(xué)與生物技術(shù)的醫(yī)療行業(yè)播客。每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)深耕醫(yī)療科技行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，來講述背后鮮為人知的創(chuàng)變故事。有意思的是，播客的發(fā)起人并非來自媒體行業(yè)，而是一家VC機(jī)構(gòu)。

為什么會(huì)做這樣一個(gè)欄目？

道彤負(fù)責(zé)播客的朋友說，這是因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，講商業(yè)、人文、科技、職場等等的播客欄目非常多，面向大眾的醫(yī)療科普也有一些，但是講“看不見的技術(shù)是如何帶來醫(yī)學(xué)進(jìn)步并影響生命質(zhì)量的”專業(yè)型醫(yī)療科普節(jié)目，比較少。但這個(gè)世界正在發(fā)生的生命科學(xué)與生物技術(shù)革命，其實(shí)與每個(gè)人有關(guān)。這些技術(shù)創(chuàng)新看似距離我們很遙遠(yuǎn)，卻實(shí)實(shí)在在地關(guān)乎人類的生存。所以它們不應(yīng)該僅僅是創(chuàng)業(yè)者討論的話題，也不應(yīng)該只被醫(yī)療投資人關(guān)注。

做這檔播客，當(dāng)然也是因?yàn)椋劳恢币詠韺Ｗ⒌念I(lǐng)域便是生命科學(xué)中早期投資及產(chǎn)業(yè)并購，因而有機(jī)會(huì)在一線近距離地看到這個(gè)行業(yè)正發(fā)生的變化及其價(jià)值。道彤投資了國產(chǎn)首個(gè)具有ECMO整機(jī)系統(tǒng)研制能力的漢諾醫(yī)療、全球3D打印藥物技術(shù)的領(lǐng)跑者三迭紀(jì)、基于千億參數(shù)多模態(tài)生物醫(yī)藥對(duì)話大模型的水木分子……這些企業(yè)正是他們感知行業(yè)水溫變化的觸角。

我甚至想到，類似《彤伙》這樣的播客完全可以成為一種新型行業(yè)“媒體”。過去媒體往往遵從要客觀中立的原則，刻意與報(bào)道行業(yè)保持距離。但這些新型行業(yè)媒體基于這樣一種理念——“要真正理解和描述某件事，你必須是參與者，必須親身參與其中，必須是利益相關(guān)者，否則你就只是在旁邊空談。”擁有風(fēng)險(xiǎn)投資人和媒體人兩重身份的Erik Torenberg最近在播客中表達(dá)了上述觀點(diǎn)。

過去，前沿的科學(xué)技術(shù)、晦澀的文獻(xiàn)、跌宕的商業(yè)故事，往往被局限在專業(yè)的領(lǐng)域與特定的群體中。考慮到相比閱讀，音頻手段在碎片化知識(shí)獲取方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，道彤最終用了播客的形式來呈現(xiàn)這些對(duì)談。

第一季節(jié)目請(qǐng)來的創(chuàng)業(yè)者都是道彤的被投企業(yè)，這充分體現(xiàn)了VC做播客的優(yōu)勢(shì)——自帶嘉賓資源。這些創(chuàng)業(yè)者，有的是科學(xué)家，或是在一線做過醫(yī)生，也有的具有跨國企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)與視野，多元的履歷和背景增加了節(jié)目視角和維度的豐富性。

在過去半年10期的節(jié)目里，聊過的話題有：

關(guān)于日常生活的——“保健品的消費(fèi)迷思”、“常見眼部疾病及眼科手術(shù)的科普”、“聽力問題與認(rèn)知障礙的關(guān)系”、“育種技術(shù)的發(fā)展與有趣應(yīng)用”

關(guān)于制藥創(chuàng)新進(jìn)展的——“發(fā)酵保鮮制藥無所不能的微生物”、“少次少量服用亦可精準(zhǔn)起效的3D打印藥物技術(shù)”、“制藥版的ChatGPT”

關(guān)于急重癥科普的——“一次注射、長效獲益的白血病新療法”、“掰開死神之手的ECMO體外心肺”、“關(guān)于腫瘤的認(rèn)知與治療科普指南”。

小宇宙上，目前最受歡迎的便是關(guān)于微生物的那期節(jié)目。道彤邀請(qǐng)到致力于微生物菌群創(chuàng)新藥研發(fā)的厭氧生物創(chuàng)始人承磊，與厭氧的早期投資人孫琦對(duì)話，暢談了許多有意思的話題。必須夸一夸主持人，很會(huì)設(shè)計(jì)談話節(jié)奏，一上來引入部分講的是普通人會(huì)好奇的知識(shí)點(diǎn)，隨著話題深入，逐漸延伸到微生物制藥等專業(yè)內(nèi)容。和傳統(tǒng)制藥邏輯相比，微生物制藥的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面？微生物還有哪些意想不到的應(yīng)用領(lǐng)域？一家掌握微生物菌種庫的公司，如何將這些隱形的寶藏發(fā)揮到極致？作為聽眾，收獲了一場專業(yè)的科普，既學(xué)到了知識(shí)，又了解了行業(yè)和公司。同時(shí)，投融資及業(yè)務(wù)發(fā)展相關(guān)的話題，又能給同樣在醫(yī)療行業(yè)創(chuàng)業(yè)的企業(yè)方提供寶貴的建議。

這檔播客也展示了道彤對(duì)陪伴式投資人、全生命周期賦能的理念與思考。比如，通過節(jié)目，我了解到，厭氧生物通過跨界合作來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的實(shí)踐，正是來自道彤投資創(chuàng)始管理合伙人孫琦的建議。

在孫琦看來，任何行業(yè)都有周期性，在生物醫(yī)藥、創(chuàng)新藥賽道，融資已經(jīng)不像前幾年那么容易，資金變得越來越寶貴。由此，大家通常把一些離商業(yè)化比較遠(yuǎn)的管線暫停了。在管線暫停后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力就形成了冗余。此時(shí)，可以借助冗余的研發(fā)能力尋找離錢近的新場景，從單一的醫(yī)療場景擴(kuò)展到保健品、寵物、化妝品等。

從另一個(gè)角度看，甚至這檔播客本身也是道彤為被投企業(yè)提供投后賦能的一種新嘗試。音頻化的內(nèi)容制作和呈現(xiàn)，無疑可以使得更廣泛的受眾認(rèn)識(shí)到這些埋頭趕路、默默耕耘的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，關(guān)注到我們?nèi)粘ｕr有了解的醫(yī)療創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展。

早期投資很大程度上就是投人。早期項(xiàng)目的融資一般是通過路演的方式，但是路演畢竟時(shí)間有限，所能展現(xiàn)的人的維度總有局限。而當(dāng)新的媒介出現(xiàn)，即使傳遞的是相似的內(nèi)容，這種形式本身往往能給受眾提供更多元的信息和解讀視角——也就是傳播學(xué)者麥克盧漢所說的，“媒介即訊息”。

比如，播客這一媒介提供的是一種非常放松、開放的氛圍，嘉賓有時(shí)候分享的就是當(dāng)下最即興的感受。在那些嘉賓講述的故事里，我們看到的不再僅僅是一個(gè)商業(yè)維度的形象，而是一個(gè)更立體、豐富的人物形象。

與此同時(shí)，這些對(duì)話內(nèi)容也有力地展示了道彤對(duì)細(xì)分賽道的理解和投資邏輯。

厭氧生物創(chuàng)始人承磊正是道彤會(huì)投資的那類非典型科學(xué)家。事實(shí)上，厭氧生物是農(nóng)業(yè)部沼科所的第一個(gè)科研成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，承磊算是那里第一個(gè)帶頭“下海”的科學(xué)家。最早去談購買那些底層技術(shù)設(shè)備，承磊完全是靠“一張嘴”去跟企業(yè)溝通交流。

都說科學(xué)家創(chuàng)業(yè)需要補(bǔ)足自己在商業(yè)和資本認(rèn)知上的短板。承磊確實(shí)顛覆了我對(duì)科學(xué)家的想象。“跟做學(xué)術(shù)不一樣的地方是，學(xué)術(shù)追求的是discovery，你只要是第一個(gè)做出來就行了，不用去考慮時(shí)間和成本。但是做商業(yè)不是這樣子的，商業(yè)需要你通過一個(gè)組織架構(gòu)開展生產(chǎn)活動(dòng)，你的投入和產(chǎn)出比在這里面是能夠有回報(bào)的才行。一個(gè)好的科學(xué)家，也得是一個(gè)好的資源整合者。”在節(jié)目中，他這樣闡釋科研和商業(yè)之間的鴻溝，想必能給很多做科研的朋友帶來有益的啟示。

如果總結(jié)一下，做播客對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資的幫助，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，從品牌的角度出發(fā)，通過播客，投資機(jī)構(gòu)能夠展示其專業(yè)知識(shí)和對(duì)行業(yè)的深刻理解，這有助于建立和鞏固品牌聲譽(yù)。播客作為一種內(nèi)容營銷工具，也可以吸引潛在的投資者和創(chuàng)業(yè)者。在為創(chuàng)業(yè)者提供啟發(fā)和指導(dǎo)的同時(shí)，播客也能吸引和聚攏這批人，從而使機(jī)構(gòu)接觸到更多創(chuàng)新項(xiàng)目，提供更多的投資機(jī)會(huì)。

前些日子，我同事也寫過英國播客主理人Harry Stebbings靠聊天成功募資4億美元的消息。這個(gè)案例說明，播客做好了，不僅可以吸引創(chuàng)業(yè)者，也能吸引來LP，無痛募資不是夢(mèng)。

其次，播客中經(jīng)常邀請(qǐng)行業(yè)專家和企業(yè)家分享他們的見解和經(jīng)驗(yàn)，也為投資機(jī)構(gòu)提供了寶貴的市場洞察和趨勢(shì)預(yù)測，有助于在投資決策中保持領(lǐng)先。

另外，從拓展關(guān)系網(wǎng)的角度看，播客也是一個(gè)很好的平臺(tái)，可以讓投資機(jī)構(gòu)與行業(yè)內(nèi)的其他關(guān)鍵人物建立聯(lián)系，從而擴(kuò)大人脈網(wǎng)絡(luò)。這一點(diǎn)對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資來說有多重要，我就不多說了。

《瘋投圈》主播Rio曾說過，我們這個(gè)行業(yè)需要很多信息交換，如果我直接跑到一個(gè)公司找一個(gè)人跟人家聊業(yè)務(wù)，人家會(huì)覺得你很奇怪。但如果我們是通過一個(gè)播客交流，沒有那么強(qiáng)的商業(yè)目的，大家心態(tài)上更放松，就會(huì)更愿意和你深度溝通。

簡言之，如果用好了，播客完全可以成為投資人進(jìn)行信息交換的抓手和工具。

綜上，播客可以為投資機(jī)構(gòu)提供一個(gè)與公眾和行業(yè)溝通和互動(dòng)的平臺(tái)，在C端，這有助于品牌建設(shè)和市場推廣，在B端，也為他們提供了行業(yè)洞察和投資機(jī)會(huì)。

說實(shí)話，越來越多VC下場做播客，讓我這個(gè)內(nèi)容從業(yè)者倍感壓力。畢竟，投資機(jī)構(gòu)的朋友們既能從專業(yè)、前沿的話題切入，又能把主題與日常生活產(chǎn)生鏈接，內(nèi)容能力令人刮目相看。這促使我們第三方的信息機(jī)構(gòu)不得不更深地思考,自己在行業(yè)鏈條中存在的價(jià)值和意義。