播放量超415萬，穿JK制服、跳女團舞，招行等股份行攻入B站

以前的銀行員工形象是身穿工服、西裝革履，如今銀行的員工形象變成了二次元“小姐姐”，跳起了年輕人喜愛的宅舞。

近日，招商銀行B站賬號的宅舞視頻引發(fā)廣泛關注。3月26日，招商銀行B站官方賬號發(fā)布了一則名為《挑戰(zhàn)全網最甜書記舞》的視頻，該賬號中，一名身著JK制服的年輕女士在辦公桌前舞蹈，并對歌詞進行改編，宣傳起了“什么理財問題都不忘找招行”。這一視頻得到了網友的盛贊，彈幕紛紛評論稱“我這信用卡辦得不虧了”。

目前，這則“挑戰(zhàn)全網最甜書記舞”的視頻播放量已經超過415萬人次，創(chuàng)下該賬號有史以來播放最高記錄。

此外，平安銀行和中信銀行信用卡客服等也相繼入駐B站，推出炫雅舞、韓國女團舞視頻，播放量均已在10萬以上。

據了解，該視頻拍攝地為招商銀行深圳分行私人銀行中心，視頻中的表演者則是招商銀行重慶分行的工作人員。視頻中的“書記舞”是B站宅舞區(qū)播放量最高的前50部宅舞作品之一。

在B站多如牛毛的翻跳視頻中，這則視頻目前的播放量已經超過415萬次，評論7440條，排名B站全網第六名。

根據B站顯示，招商銀行官方賬號于2020年4月更新第一則視頻，曾經發(fā)布過情景劇、短視頻等多種形式的作品，播放量表現(xiàn)一直平平。但在去年年底，招行開始發(fā)布舞蹈翻跳視頻，播放量也屢次創(chuàng)下新高。

除了不定期更新宅舞視頻，招行信用卡賬號還發(fā)布過古風舞蹈視頻，并推出二次元虛擬人物“小招娘”、“小招貓”，來拉近與B站年輕用戶的距離。

無獨有偶，主打零售業(yè)務的平安銀行同樣入駐了B站平臺。從2020年以來，平安銀行都在走“才藝路線”。其第一則視頻《內含一夜暴富秘訣》更新于2020年8月5日，比招商銀行晚了四個月。3月19日，平安銀行賬號更新了一則翻跳韓國女明星金泫雅《i am not cool》的舞蹈視頻，播放量達到了17.1萬。

中信銀行信用卡客服也在去年5月加入了B站宣傳陣營。去年以來，該賬號已經陸續(xù)發(fā)布了書記舞、螃蟹舞等多部網紅舞蹈視頻。

目前中信銀行信用卡客服賬號的粉絲數為3.6萬，而招行已有31.1萬粉絲量、平安銀行有4萬粉絲量。

近年來，各大銀行都在發(fā)力零售金融業(yè)務，助力零售金融轉型。此次入駐B站的三家銀行零售業(yè)務發(fā)展較為領先，招商銀行2020年的零售業(yè)務營收為1551.08億元，零售客戶數量為1.58億戶，位于9家上市股份行之首。平安銀行和中信銀行的零售業(yè)務營收則分別位列上市股份行的第二位和第三位。

業(yè)界分析，B站“宅舞”熱背后，是三家銀行爭奪年輕用戶、擴大零售市場份額的野心。在未來，銀行零售金融業(yè)務的戰(zhàn)火還將持續(xù)。