永和豆漿：自稱“國飲”被罰30萬上熱搜，曾因侵害商標權被起訴

自詡國字號招牌，永和豆漿栽了坑，3月24日，永和豆漿自稱國飲被罰30萬元的話題沖上熱搜榜。

事件起因是，上海市市場監管局發布《2020年第一批虛假違法廣告典型案例公告》中，永和食品（中國）股份有限公司因廣告違法案在列。

據公告顯示，當事人在微信公眾號中發布題為“這杯國飲，果斷贊了！”的廣告宣傳中，含有“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”的內容。經查實，當事人在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產品，贈送行為和產品均未經政府授權，與廣告宣稱嚴重不符。當事人上述廣告混淆概念誤導受眾。

市場監管部門依據《廣告法》第五十五條第一款等規定對永和食品作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，并處罰款30萬元。AI財經社就此事向永和豆漿公關部進行求證，截至發稿尚未收到回應。

對于消費品而言，擁有國字號招牌，能夠帶來巨大的品牌背書。正因如此，國家對國字號商標發放也十分謹慎，據相關媒體報道，茅臺集團曾從2001年起9次申請“國酒茅臺”商標，但均未成功。在2019年6月12日，茅臺集團董事長李保芳宣布于6月30日前停用“國酒茅臺”商標。

據天眼查App顯示，永和豆漿關聯公司為永和食品（中國）股份有限公司，永和食品曾因侵害商標權糾紛、侵害作品信息網絡傳播權糾紛等案由被起訴。