圍獵電競

微博收購了TS戰隊。

8月24號，在全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上，微博宣布收購TS王者榮耀戰隊。并保留全部冠軍陣容，未來戰隊將全部更名為WB.TS。

這是微博在布局電競產業的首次嘗試，TS電競俱樂部原屬于成都豚首天帥文化傳媒有限公司，TS戰隊除王者榮耀外，在穿越火線、刺激戰場、QQ飛車等都有布局。此次收購，微博同樣收購了TS的QQ飛車分部。

同一天，快手也出手收購了YTG。

和微博不同的是，這并不是快手第一次和戰隊打交道了。在收購YTG戰隊之前，快手曾以簽約的形式邀請IG、FPX、等多家LPL戰隊和PEL戰隊入駐快手游戲，開展短視頻內容和直播業務。

電競產業如日中天，互聯網巨頭公司和資方都想分得這塊蛋糕，一場圍獵電競之戰正在拉開帷幕。

源于騰訊

8月20日，廣州市社會科學院發布調研報告預計2020年末中國內地電競用戶將達5.2億，電競市場營收將超過1600億元。

如此龐大的千億級產業，怎能不令人心動？

騰訊是最早一批將電競產業化的互聯網企業，也是目前國內市場談起電競無法回避的互聯網公司。

2015年末，騰訊推出自主工作室出品的手游《王者榮耀》，三個月內注冊用戶破2億。這并不是國內市場上第一個MOBA類手游，但卻是第一個現象級的手游產品，為《王者榮耀》設立的諸多手游賽事也廣受用戶的追捧。

騰訊為《王者榮耀》設立的KPL職業聯賽，是騰訊在手游電競化嘗試中最成功的環節之一。

在《王者榮耀》之前，從2005年開始騰訊便布局電競產業。在端游時代，騰訊憑借《穿越火線》、《英雄聯盟》收割了一大批用戶。這兩個端游產品雖都是以代理的形式運營，但騰訊收購《英雄聯盟》開發商Riot92.78%的股份后，改變了國內端游受制于人的局面。

除出品了現象級的游戲外，真正使騰訊屹立不倒的是產業鏈的布局。

騰訊在電競領域布局了十幾年，目前早已形成內容+渠道的產業鏈。不僅有LPL、KPL、CFPL等各項游戲賽事為主的內容領域，騰訊還投資了斗魚電競直播平臺。騰訊副總裁程武曾公開表示，騰訊將繼續在賽事、聯盟、人才培養、線下產業園等4個主要方面發力，進一步完善產業園。

騰訊的產業鏈目前延伸到了影視行業，今夏騰訊投資的網劇《穿越火線》在騰訊自身的視頻平臺播出。這部電視劇喚起了很多初代玩家對這款游戲的情懷，騰訊為自己代理的游戲打了一波好廣告。騰訊視頻在《穿越火線》IP上的影視和游戲聯動，不僅放大了電競本身更為電競產業IP化拓展了一個新局面。

正當騰訊大刀闊斧的布局電競產業，其他互聯網公司也在悄悄入局。

新貴入局

B站、快手、抖音、微博，不甘落后正式入局電競行業。

根據天眼查APP顯示，8月17日B站又成立了一個電競公司——杭州干杯電競信息科技有限公司。

作為主打二次元垂直視頻平臺的B站，在營收方面一直難掩困境。自2017年起，B站開始向泛娛樂化方向轉變，其中電競是B站發力最大的一個領域。

B站的電競之路要追溯到2017年，2017年12月B站成立電競俱樂部Bilibili Gaming.一年后B站成立上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司。

而今年B站更是高調入局電競直播領域。

2020年8月1日，B站與拳頭游戲(Riot Games)達成戰略合作，并獲得了英雄聯盟全球總決賽三年的中國大陸地區直播平臺領域獨家版權。

B站將獨家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容。同時在全球總決賽舉辦期間，B站將制作并上線第二直播廳、賽事點評等獨家系列欄目，部分節目將24小時不間斷播出。前英雄聯盟知名職業選手UZI、Clearlove等多名嘉賓將參與獨家欄目。在合作上，B站也為這次合作做了充足的方案。

并會邀請前英雄聯盟知名職業選手UZI、Clearlove等嘉賓參與獨家欄目，嘉賓互動內容不僅是直播形式，同時在轉化成視頻內容后再社區二次發酵。

B站也沒有停止投資的腳步，自2013年起B站投資近20家游戲相關產業。從研發、制作、服務到發行，B站電競之路的決心可見一斑。

B站的電競之路起源在游戲區，通過前期積累流量后組建嗶哩嗶哩電競俱樂部。同時直播平臺、游戲IP一同推進，進一步提升用戶粘性。

快手的招數和B站有很多相似之處。

自2020年起，快手在電競方面頻頻出手。和B站相同的是，快手也拿到了直播版權。2020年1月，在王者榮耀電競戰略發布會上，快手宣布成為王者榮耀職業賽事官方合作伙伴，獲得了KPL賽事直播版權。與此同時，PEL所有戰隊及選手集體入駐快手。

目前快手平臺上，有400萬+游戲主播。其中不少主播技術水平并不遜于職業選手。快手游戲直播負責人表示，快手將繼續發力專業電競體系建設，打造游戲電競生態閉環。

從賽事版權到游戲主播，快手還加速布局了人才培養。針對高校群體，快手推出三大扶持政策，給予高校群體百億流量扶持、專業課程合作、舉辦專業賽事。

對于快手來說，游戲直播將成為新抓手。正當快手布局人才培養時，抖音在校園電競方面也是出手頻頻。

目前為止抖音在電競產業的主戰場仍在海外，4月抖音和北美高校電競聯盟品牌CSL達成合作關系。雙方共同推出了全新的電競賽事品牌“TikTok杯”，雙方此次聯手可謂是強強聯合。CLS成立于2009年，十一年內涉及的競賽項目一直從《星際爭霸》到《英雄聯盟》，在北美高校圈中有著很強的知名度。

在電競方面剛剛起步的抖音，看準的真是校園電競的反哺能力。校園電競是游戲產業最為重要的人才輸送渠道，而抖音選擇海外又避開了騰訊在國內電競的陣地。

通過培養學生群體、舉辦賽事收獲知名度后，再進一步拓展游戲研發等業務才是抖音布局電競的最終之路。

最后一個新貴便是微博。

微博收購TS戰隊，代表其深度布局電競的信息。微博紕漏，收購后將最大化提升這支戰隊的品牌知名度、粉絲基礎及俱樂部的商業價值。同時將搭建完善的青訓體系，基于專業化的運營團隊更好地支撐俱樂部的發展。

據官方數據顯示，目前微博電競戰隊及選手入駐覆蓋率超95%，截至2020年7月微博生態內KPL粉絲達4744萬，KPL春季相關話題累計閱讀超101一，視頻播放量累計超13億。

產業鏈之戰

電競行業的產業鏈主要包括上游內容授權、中游衍生內容制作以及下游傳播平臺組成。

內容授權作為產業鏈的上游，其游戲研發運營是整個電競產業的基礎。目前研發市場基本由網易和騰訊兩家主導，總比占市場規模的76%。上游游戲廠商為推廣游戲知名度打造電競賽事，運營電競賽事品牌。騰訊打造了LPL聯賽，網易則運營了X系列賽。隨著KPL聯賽的推出，電競產業在用戶基數、收入結構、用戶職業化等得到了一輪新增長。

產業鏈的中游則是圍繞電競賽事延伸出的一系列資源，比如管理俱樂部和商業價值的挖掘等。俱樂部的運營頗受資本青睞，其商業價值也是有目共睹。點點互動北京科技旗下在S9全國總決賽獲勝的FPX俱樂部，在在S9全國總決賽獲勝。目前點點科技已被上市公司世紀華通收購。LGD俱樂部則獲得五岳資本、硅谷早期投資機構UpHonest Capital等風險投資機構的支持。VG戰隊A輪融資5000萬、FDG戰隊Pre-Az輪融資近億元，被大眾熟知的IG戰隊也是王思聰一手養大的。

相比上游和中游，下游內容傳播的競爭更為激烈。職業選手紛紛投身主播行業，游戲直播的出現帶來了大量人氣的同時也是一條快速變現的途徑。同時職業選手能為平臺帶來流量，爭奪職業選手也是各大平臺爭奪戰的環節之一。

城市之戰

近兩年，全國多個省市相繼發布針對電競產業的扶持政策，爭相把“電競”打造成為城市發展的新名片。

2019年上海出臺促進電子競技產業健康全面發展20條意見，提出力爭3到5年內全面建成“全球電競之都”。

電競產業的發展吸引了政府的注意，巨大的市場規模也將帶動城市發展。上海不僅有政策的扶持，同時也匯聚了全國最密集的電競產業資源。

公開資料顯示，目前國內知名電競俱樂部包括iG、EDG等頂級俱樂部均在上海。上海還擁有熊貓直播、全民TV、火貓直播等在游戲直播領域頗有影響力的企業。除企業外，上海的場館基本能夠覆蓋各類賽事。中國CS:GO精英賽承辦地B5電競館以及上海大學附近的B5電競館都承辦過許多賽事。

同樣正式提出建設電競文化城市的一線城市，還有廣州。

廣州市委宣傳部聯合多部門共同發布《廣州市促進電競產業發展行動方案（2019-2021年）》。該方案指出，未來3年廣州將打造較完善的電競產業生態圈，要建設3個以上規模較大國內一流電競競賽場館設施，發展3-5個以上電競綜合產業園，力爭到2021年基本建成“全國電競產業中心”。

近年來，天河區電子競技產業總量規模不斷擴大，截至2018年末，天河區電子競技產業總規模達13億元人民幣，增加值超過5億元人民幣，從事電子競技產業企業數達287家。

廣州吸引了網易，網易將聯合GR、AHQ、FPX、MRC、CPG等10家高規格電競俱樂部，成立“第五人格職業聯賽聯盟”，落地天河。這是廣州第一個本土職業聯賽聯盟，也是廣州本土企業孵化的第一個電競職業比賽。

廣州和網易結合，騰訊聯手了海南。

2019年6月，全球電競運動領袖峰會首次落地海南，海南在會上正式將電競這項體育運動提上產業發展議程，并出臺扶持電競產業發展的專項政策——“海六條”，涉及建基金、引人才、低稅率、免簽證、簡審批、建窗口等六個方面。

自2019年起騰訊和海南圍繞文創IP，電競與產業落地等三個維度進行了合作探索。在電競業務方面，去年雙方合作打造了“全球電競運動領袖峰會”、“英雄聯盟全明星周末活動”、“騰訊電競運動會冬季總決賽”等活動。在業務落地方面，通過一年的布局，除騰訊電競，騰訊影業公司在海南自由貿易港生態軟件園注冊外，還有超過 10 家產業伙伴也注冊落地海南。

未來發展

在此次全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上，發布了《2020全球電競運動行業發展報告》，中國電競用戶今年將達到4億人，超過北美，占據35%市場份額。

對于騰訊在電競產業未來的發展，騰訊表示將在體育化、技術化、商業開放化、大眾化方向發展。

據人社部數據顯示，當前中國電競相關行業從業人員達50萬人。電競作為一個新興行業正在不斷吸引年輕人加入，高校開設電競專業 使得新加入的年輕人越來越職業化、規范化。隨著電競產業鏈逐步完善，賽事執行、內容制作、內容傳播等各個環節都需要大量人才支撐。隨著電競的不斷出圈，和電競相關的影視作品也會層出不窮。

十幾年的行業發展，電競產業逐漸得到大眾的認可。行業的不斷規范，其商業模式也逐漸成熟，據《2016-2021年中國電子競技行業發展分析及投資潛力研究報告》表示，從全球范圍看，電子競技產業已創造了巨大的市場份額。以韓國為例，電競一度成為和汽車、鋼鐵相媲美的產業。而對于國內來說，剛過萌芽期的電競產業，未來還有更大更廣更深的路要走。