這段時間，寧夏硒砂瓜在拼多多賣爆了，作為平臺暢銷榜和好評榜的雙料冠軍，其銷量呈現數十倍的增長。

按理說，茫茫沙漠和戈壁灘種出來的西瓜本就個大味甜、品質極佳，受到消費者追捧很正常。但需要注意，這背后其實還藏著一場農業巨變。

以前，消費者去超市或者水果店買西瓜，店員介紹這個瓜咋樣就是咋樣，甚至明明是本地西瓜，她偏偏告訴你這是寧夏硒砂瓜，又大又甜。這時消費者往往一頭霧水，分不清真假。

但現在，硒砂瓜貼有防偽溯源專用標，消費者輕松即可知曉所購買的瓜是否正宗。從采摘到流通過程進行全程溯源,明明白白的看到商品信息,也能夠提升品牌可信度。

更關鍵的是，按照傳統線下渠道，原產地不過幾毛一斤的西瓜，經過層層小販轉手后，到超市里得賣幾元一斤。消費者花高價買來的西瓜，反而不是很新鮮。

可當農產品走線上渠道，跳開傳統中間環節，去直面全國各地消費者時，降下來的就不僅是西瓜的成本，還能保持其新鮮。因為這是原產地直發到顧客手里，這頭發貨、那頭收貨，中間沒有過多的耽擱。

這還不夠，為進一步提高農貨上行效率，拼多多正在推行農產品專屬通道。這和傳統工業品走的路不一樣，比如浙江義烏商品市場的快遞要發往四川涼山，往往是先到成都物流集散中心，再發去涼山，路線是規定好的。

而農產品專屬通道則是原產地直連顧客，農貨更快到達。在這基礎上，擴大櫻桃、荔枝等保鮮期短的農產品銷售半徑就容易得多，能在很大程度上促進農產品上行。

或許，這就是電商、物流進村的真正意義所在，建起五環外直達一二線市場的高速路，讓更多農民享受互聯網帶來的紅利，真正做到有產就有銷。