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2021年電商直播的未來趨勢如何,頭部主播們?nèi)绾卧陟柟坍?dāng)前地位的同時持續(xù)發(fā)力,拓展更廣闊的市場,將成為他們接下來要思考的一個很重要的問題。
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如果2020年的直播帶貨可以用“野蠻”來形容,那么2021年的直播帶貨就一定是“規(guī)范”。
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年越來越近,年味越來越濃,各大電商開始敲鑼打鼓準(zhǔn)備年貨節(jié),面對琳瑯滿目的年貨,不少網(wǎng)友還是忍不住“剁了手”。
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?前段時間受各種因素主播們都紛紛退場,上周各大平臺榜單透過主播看其受眾群體,大都集中在下沉市場,本月的主題全在囤貨過新年,主播們的選品也都是這個趨勢。
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面對直播行業(yè)政策收緊,12月25日,中消協(xié)與李佳琦就明確直播帶貨主體角色定位,規(guī)范直播電商行業(yè)發(fā)展,加強消費教育引導(dǎo),保護消費者合法權(quán)益等問題進行了深入溝通。
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今年年初受新冠肺炎疫情影響,線下消費停擺,線上消費用戶激增,而直播帶貨順勢成為了“救命稻草”引來萬物爭相擁抱。后疫情時代下,經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇,直播帶貨回歸理性,時至歲末,造假新聞頻頻被爆出,直播帶貨亂象不斷顯現(xiàn)。
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從刷量、數(shù)據(jù)造假,到聚焦貨品質(zhì)量問題、虛假宣傳,直播帶貨打假正從1.0升級到2.0模式。
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作為觸達(dá)用戶的零售終端,主播的每一次展示與推薦,都是在以自己的個人信譽為商家背書。
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對于個人主播來說,應(yīng)該以燕窩小仙燉為借鑒,選品團隊和渠道需要更加謹(jǐn)慎。
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站在直播風(fēng)口之上,以“行業(yè)冥燈”綽號勇猛還債4億的羅永浩,曾放出豪言等剩余2億債務(wù)還完,甚至想出一部《真還傳》紀(jì)錄片。
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知名網(wǎng)紅張大奕似乎不靈了,網(wǎng)紅電商模式也面臨被戳破泡沫的危險。11月25日,扛著“中國網(wǎng)紅電商第一股”大旗的如涵控股(RUHN),宣布將公司私有化。這距離其去年納斯達(dá)克敲鐘僅僅過了19個月。
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本次融資由基石資本領(lǐng)投,招商局資本、中金資本、中億科投、樸盈資本等機構(gòu)跟投。
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