茅臺也要構建酒的“元宇宙”？

雖然大公司們“攀扯”元宇宙早已不足為其，但是當聽到茅臺也要進軍元宇宙時，還是讓網友們“驚掉了下巴”。

近日，茅臺集團總經理李靜仁表示，要構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。網友們百思不得其解，茅臺和元宇宙，怎么才能扯上關系？有人在想茅臺元宇宙是啥？有人早已看破一切，資本炒作而已。

其實，不光茅臺在“蹭”元宇宙熱度，僅2021年11月就有737家公司共申請元宇宙商標4156件，預計2022年上半年還將迎來注冊新高。

但是，從已有的元宇宙相關產品來看，認可度并不高，百度“希壤”、Meta的“HorizonWorlds”都受到了用戶們關于技術不成熟的吐槽。這也難怪看上去與元宇宙八竿子打不著的茅臺會受到群嘲。

01茅臺醉美“元宇宙”是啥

又一家上市公司蹭上了元宇宙熱度。

2022年1月5日，在2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會上，茅臺集團總經理李靜仁表示，堅持“紫線”引領，抓好“文化”和“品牌”兩大工程，盡好“公益”和“服務”兩大責任，凝心聚力擁抱新時代，努力把“時間沉淀的產物”“釀造技術的奇跡”做到極致，構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加優異的成績詮釋“MT”、創造新未來。

于是，茅臺也要進軍元宇宙的消息迅速傳開。

對此，網友們似乎不太看好，“茅臺也要進軍元宇宙，是真的看不懂?。　薄ⅰ笆裁礋岫榷家洹?，還有網友戲稱“讓我們期待一下茅臺推出元宇宙限定款‘宇宙茅臺’的定價，反正高端市場出現什么都不稀奇”。

雖然茅臺提出了“元宇宙”，但是還沒有做出具體動作。不過，這種“先機”早已被人發現。

天眼查顯示，酒類相關“元宇宙”商標申請共120余件，不過尚無一家酒企注冊成功。

其中，已有三家企業在搶注茅臺元宇宙商標。“成都匯常億數字科技有限公司”申請商標名稱為“茅臺元宇宙”，國際分類為教育娛樂；“貴州旭晟信息咨詢服務有限公司”申請商標名稱為“茅臺元宇宙”和“元宇宙 茅臺”，國際分類為酒；“貴州藝嘉文化傳媒有限公司”在一個月內連續兩次申請名稱為“貴州茅臺 元宇宙”的商標，國際分類為酒。其中，貴州藝嘉文化傳媒有限公司于2021年11月25日最早申請相關商標。目前，相關商標狀態多為等待實質審查。

并未公布該怎么搭建茅臺元宇宙，這可讓網友們眾說紛紜，操壞了心，“人在醉酒狀態就到了另一個世界，這個世界就叫醉酒元宇宙。但萬一這個元宇宙進去之后回不來了咋辦啊”，但也有人懷疑，這只是一次資本炒作。

在二級市場，相關個股只要沾上“元宇宙”三個字股價就會暴漲。比如中青寶曾連續暴漲幾個月；宣亞國際曾連續多個交易日拉出20CM漲停。而在剛剛過去的2021年，貴州茅臺十分波折，從年初的1998元，一路飆漲至2600元左右，隨后又一路下行至1500元，終于在年末站在了2000元關口。

誰曾想，蹭了一波元宇宙熱度后，茅臺沒漲反跌。截至6日收盤，貴州茅臺股價下破2000元，報收于1982.22元/股，跌2.06%。

02花樣蹭元宇宙

元宇宙火成這樣，似乎誰再不蹭元宇宙的熱度就OUT了。

企查查數據顯示，截至2021年底，我國共申請11376件“元宇宙”商標，涉及1692家公司。其中，99.9%的“元宇宙”商標是在2021年注冊申請，包括11374件，涉及公司1691家。

從過去一年的注冊趨勢來看，9月出現注冊小高峰，有312家公司共申請元宇宙商標2009件，11月是全年注冊高峰，有737家公司共申請元宇宙商標4156件，申請數量超過全年的三分之一；12月持續注冊熱潮，有521家企業共申請元宇宙商標3472件。企查查數據研究院預測，元宇宙商標注冊熱潮將至少持續半年，因為目前下場的企業仍屬于各行各業的“吃螃蟹的人”，而頭部企業下場后中腰部企業肯定要尾隨，預計2022年上半年或將迎來注冊新高。

從元宇宙概念大火以來，游戲、數字文娛、社交等賽道就具備獨特的優勢，成為“第一批吃螃蟹的人”。

從元宇宙商標申請數量來分析，企查查數據顯示，元宇宙商標申請數量TOP100公司中有31家游戲相關公司。有的游戲公司將旗下經典游戲作品都注冊了相應的元宇宙商標，而有的只是注冊了1個與公司名稱相關的元宇宙商標。

另外，在元宇宙商標申請數TOP100企業中，直播、數字出版、MCN、物聯網、心理咨詢等相關企業也出現在TOP100榜單上。

如果說上述賽道布局元宇宙還勉強能理解，那另外一些就有點勉強了。

企查查數據顯示，申請元宇宙商標數量最多的是一家名為“青岡縣鞠氏商貿有限公司”的公司。這家公司成立于2020年9月，注冊資本5000萬人民幣。經營范圍包括農產品的生產、銷售、加工、運輸、水產品批發等。

該公司共有1472條商標信息，其中80%的商標都與元宇宙相關。包括奢飾品類元宇宙商標，例如香奈兒元宇宙、路易威登元宇宙等；還有汽車類元宇宙商標，例如現代汽車元宇宙、雷克薩斯元宇宙等；還申請了萬達影視元宇宙、美團優選元宇宙、虎牙直播元宇宙、多多買菜元宇宙、十萬個冷笑話元宇宙、微博元宇宙等多個知名品牌元宇宙商標，涉及教育娛樂、食品、科學儀器、運輸工具等多個種類，不免有搶注和蹭熱度的嫌疑。

一批汽車企業也加入了申請元宇宙商標的隊伍。新能源汽車三巨頭“小鵬汽車、理想汽車、蔚來汽車”均申請了帶有公司名稱的元宇宙商標，上汽申請了“車元宇宙 Z-UNIVERSE、車元宇宙、榮威元宇宙”等商標，東風汽車申請了“風光元宇宙、嵐圖元宇宙”等商標，長城汽車申請了“長城元宇宙”商標，一汽申請了“元宇宙”商標……

就連茶飲品牌蜜雪冰城都申請了“蜜雪元宇宙、雪王元宇宙”商標，難道要和茅臺一樣，構建奶茶元宇宙嗎？

羅永浩表示下一個創業項目是元宇宙；元宇宙培訓項目上線僅十天付費用戶就達到了2673人，累計收入近160萬元；張家界景區宣布成立全國首個元宇宙研究中心……無人不“蹭”元宇宙。

03元宇宙不好“蹭”了

盡管元宇宙的概念已經火了好一陣，但到底什么是元宇宙？很多人都說不清楚。元宇宙一詞源于1992年美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森撰寫的科幻小說《雪崩》，書中描繪了一個平行于現實世界的網絡世界——元界，現實世界的人在元界中有一個網絡分身，現實人通過VR設備與虛擬人生活在一起。

雖然現在還只是概念火熱的階段，互聯網大廠們就已經作為“第一批吃螃蟹的人”，推出初代產品了。

在國外，Facebook最猛，直接把名字都改成了Meta。當地時間2021年12月9日，Meta宣布，旗下的VR世界“Horizon Worlds”正式向美國和加拿大的18歲以上人群開放。在這個VR世界中，Oculus虛擬現實頭戴設備用戶可以創建一個沒有雙腿的虛擬形象，在虛擬世界中四處流蕩。同時，用戶可以在這個世界中與其他用戶化身的虛擬形象進行互動，甚至一起游戲。

在國內，網易云音樂上市時還不忘“蹭”一波元宇宙的熱度。2021年12月2日，網易云音樂在港交所上市，還特地舉辦了全球首個“元宇宙”上市儀式。

這場儀式中，還出現了兩個AI虛擬丁磊，分別是2000年29歲的“丁磊”和2021年50歲的“丁磊”。丁磊本人和另外兩個“自己”跨越時間與空間同步敲鐘，賺足了噱頭。

只是，這奇怪的呈現效果，誰能認出兩個虛擬人物是丁磊？

2021年12月27日，百度在百度AI者開發大會上發布了首個“國產元宇宙”產品——希壤。該產品以一個莫比烏斯環星球為造型，打造了一個跨越虛擬與現實、永久續存的多人互動空間。

在這個空間里，用戶在這里可以偶遇擎天柱、大黃蜂，尋訪千年古剎少林寺，與三寶和尚切磋武藝；也可以探索三星堆，挖掘千年國寶等。另外，城市設計融入了大量中國元素，中國山水、中國文化、中國歷史都將融入城市建設和互動體驗中。宣布該消息時，就引起了一大波網友關注。

只是，正式上線后，評價卻并不及預期。在安卓應用商店中顯示，“希壤”APP共有228萬次安裝，668人評分，綜合評分僅1.8分，給該產品打1分的用戶遠超其他。

從用戶反饋來看，“希壤”中的畫面遠不如宣傳中的精致、現實，制作過于粗糙。“更新到90%就不動了，這種半成品放出來干啥”、“體驗一點都不好”、“總是閃退，地圖感覺不夠完整”。

體驗過Meta推出的VR世界“Horizon Worlds”的用戶也表示，網絡連接不穩定，有時載入的時間過長。

不止上述，還有其他大廠也在布局，華為發布了AR交互體驗APP“星光巨塔”；字節跳動旗下Pico申請注冊了“Pico元宇宙”商標；小米也在進行相關技術儲備，其“虛擬現實環境下的移動支付方法及裝置”專利已經獲得授權。

《2021年元宇宙發展研究報告》指出，目前元宇宙產業生態系統處于亞健康狀態。由于元宇宙產業還處在初期發展階段，需要靠技術創新和制度創新的共同作用，才能實現產業健康發展。

從目前已經出現的元宇宙相關產品中，用戶們失望的主要原因在于期待和現實之間的巨大落差。如何緩解這種落差，關鍵是技術突破，同時也不能過度消費“元宇宙”概念。

回到最初的問題上，茅臺的元宇宙到底是啥？要在虛擬世界里賣酒？還是其他？