萃雅雙管齊下打造口碑國貨

當下，國潮激蕩，在這一浪潮下，品類創新、產品出新和品牌革新共同描繪著新時代國貨的形象。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據報告》，“國潮”在過去10年中的關注度上漲528%，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。從服裝、食品、日用品到手機、汽車、文創IP，旨在彰顯中國文化魅力，傳承中國工匠精神的國潮旋風正席卷神州大地，甚至走向世界。

在不久前的新浪時尚 “2021風格大賞”頒獎典禮上，無限極旗下護膚品品牌萃雅（BEAUTRIO）憑借先鋒科技及藝術設計榮獲了“年度影響力國潮護膚品牌”大獎。在此之前，萃雅瑩白系列套裝（頤和仙境聯名版）已摘得“2021新浪美妝口碑榜”年度新國風美白套裝的殊榮。發揚中華本草護膚智慧，把產品包裝作為中國傳統文化傳播的載體，可以看作是萃雅解碼國潮的兩把鑰匙。

中華本草的護膚智慧

作為專注于研發、生產以中華本草成分為核心的護膚品品牌，萃雅的誕生與草本研究緊密相關。無限極科研團隊在一次研究中草藥健康食品的時候，意外發現“松茸”和“甘草”兩種本草的提取物美白效果明顯，從而孕育了萃雅的美白系列產品。

多年來，萃雅精研東方草本精萃，為不同年齡的女性提供肌膚養護。如今，萃雅順應美妝消費趨勢，發展出美白系列、抗衰系列，清潤系列以及煥活肌底液等單品。雖然各個系列瞄準的賽道不同，但它們擁有共同的基因——中華本草。

過去一年中被頻頻提及的美容復合多糖PJ2.0是萃雅的獨創成分，包含三種多糖，全部來自中國特色植物——新疆天山雪蓮、云南“昆植一號”鐵皮石斛，以及具有“國家地理標志”認證的福建古田銀耳。實際上，在研發PJ2.0的過程中，研發團隊調研了大量科學文獻和古方，開展了2000多次實驗，研究了1000多種富含多糖的中國特色植物，最終篩選出上述三種。PJ2.0 作為“1+X 萃雅肌智修護系統”核心技術中的“1”，為萃雅產品賦能。

萃雅將東方智慧與現代科技相融合，成為東方整體美麗肌智調養專家。

東方美學的顏值魅力

護膚品包裝設計注重的是功能體驗和設計相結合，把產品包裝作為中國傳統文化傳播的載體，演繹東方美學，是萃雅讓消費者感受國潮的另一種方式。

無限極產品包裝開發負責人曾在一次化妝品包裝創新行業活動上介紹過萃雅系列的包裝理念——“東方美學 現代表達”。一方面，從顏色、符號/圖形、字體、材料解構入手，發掘東方美學形意結合的意境美，挖掘東方美學的文化元素；另一方面，結合商品屬性，用消費者喜愛的表達方式，結合現代包裝形式、人體工學、工業化制造工藝及材料、傳統工藝創新來進行協同創新。

萃雅“追光瓶”采用美人肩、素白肌設計

登上“2021新浪美妝口碑榜”的萃雅瑩白系列套裝（頤和仙境聯名版），其外包裝就充分體現了這一理念。打開套裝禮盒，每一款單品的包裝盒上都有一個頤和園標志性建筑，佛香閣、十七孔橋、廓如亭、長廊石舫、秋水亭、八角亭等躍入眼簾，以“文創”形式為護膚品包裝增加更多文化內涵。瑩白系列的另一明星單品——“追光瓶”，外盒流光溢彩，內盒印有蓮花等，傳遞東方之美，同時意味著萃雅堅守中華本草植萃的護膚理念。

萃雅瑩白頤和仙境聯名版套裝

萃雅以“中華本草為本”的底蘊，不斷鉆研與創新，還通過跨界整合、協同創新的方式來傳遞東方之美。萃雅產品包裝設計團隊曾與“中國美文化賦能平臺”開物成務聯合成立了“中國傳統工藝協同創新湘繡項目組”，深入湘繡產業一線進行田野調查，創造性地提取湘繡題材中經典的牡丹、玉蘭、荷花要素，結合中國獨有的雕漆錦底紋，創作寓意“錦上添花”的刺繡化妝水包裝設計方案。2019年9月，該項目組打造出花鈿刺繡限量版萃雅水潤拾光禮盒，讓中國優秀的傳統刺繡工藝與當代國貨結合，再度綻放魅力。

從左到右依次為牡丹、玉蘭、荷花，上列為對應花鈿圖案

國潮崛起的背后是文化自信，國貨崛起的背后是中國制造的名片越來越亮。盡管每個品牌對于什么是國潮、怎么把國貨做好有自己的理解和方式，但不可否認的是，順應國潮趨勢，其實是順應了新時代消費者的消費習慣，也傳遞出品牌自信，或可成為中國品牌在與國外品牌競爭中的一個差異化落腳點。國潮之下，中國品牌的表現令人期待。