被指“曲線提價”,茅臺再推珍品系列高端新品

        《財經(jīng)天下》周刊張可心2021-12-30 15:46 大公司
        丁雄軍治下,貴州茅臺發(fā)布首款高端新品,而這被市場解讀為“曲線提價”。

        丁雄軍治下,貴州茅臺發(fā)布首款高端新品,而這被市場解讀為“曲線提價”。

        12月29日晚,53度500ml貴州茅臺酒(珍品)正式上市,貴州茅臺為其定調(diào)“高質(zhì)強業(yè)新時期發(fā)布的第一款高端產(chǎn)品”。有傳言稱該產(chǎn)品出廠價在4299元左右,市場價將達到7000元以上。

        貴州茅臺珍品酒歷史由來已久。最早誕生于1986年,珍品酒(一七〇四)成為茅臺酒廠推出的第一款高端茅臺酒,此后貴州茅臺還陸敘推出過方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等等,完成對珍品系列的補充。

        茅臺再推珍品系列高端新品,被指“曲線提價”

        (新款珍品茅臺酒,圖截自貴州茅臺官網(wǎng))

        臨近年底銷售旺季,各酒廠紛紛釋放出漲價信號。本月內(nèi)瀘州老窖先后上調(diào)52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道價格,并上調(diào)窖齡60年系列酒的建議團購價和零售價;五糧液更是傳出計劃明年對52度第八代五糧液的計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶,計劃內(nèi)價格保持889元不變。

        若按照計劃內(nèi)外合同量3:2綜合計算,第八代五糧液的出廠價將與飛天茅臺出廠價持平,同為969元/瓶,增幅近9%。“老二”五糧液出廠價直逼飛天茅臺,市場上關(guān)于后者提價的傳聞再度洶涌,但貴州茅臺方面始終未對此做正面回應。

        市場預期提價之下,貴州茅臺酒(珍品)的上市被外界解讀為茅臺“曲線提價”。但參照此前貴州茅臺采取的力推生肖系列、精品系列等豐富產(chǎn)品類型,變相提價等舉措,至今生肖和精品系列的消費量難以與飛天茅臺媲美,且今年自丁雄軍取消拆箱令后,生肖酒與精品酒價格更是直線下跌,對茅臺提價影響甚微。

        今年6月,貴州茅臺還曾推出過一款“香溢五洲”茅臺,因瓶身為藍色還被消費者們戲稱為“蒂芙尼藍”茅臺。上市之前,該款酒曾在部分酒商微信群中最高被炒至8500元/瓶,不過該高價持續(xù)了僅一周左右,目前在電商平臺上,該款酒的售價已經(jīng)回落至3600元左右,跳水近5000元/瓶。

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