被指“曲線提價(jià)”，茅臺(tái)再推珍品系列高端新品

丁雄軍治下，貴州茅臺(tái)發(fā)布首款高端新品，而這被市場解讀為“曲線提價(jià)”。

12月29日晚，53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）正式上市，貴州茅臺(tái)為其定調(diào)“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時(shí)期發(fā)布的第一款高端產(chǎn)品”。有傳言稱該產(chǎn)品出廠價(jià)在4299元左右，市場價(jià)將達(dá)到7000元以上。

貴州茅臺(tái)珍品酒歷史由來已久。最早誕生于1986年，珍品酒（一七〇四）成為茅臺(tái)酒廠推出的第一款高端茅臺(tái)酒，此后貴州茅臺(tái)還陸敘推出過方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等等，完成對珍品系列的補(bǔ)充。

（新款珍品茅臺(tái)酒，圖截自貴州茅臺(tái)官網(wǎng)）

臨近年底銷售旺季，各酒廠紛紛釋放出漲價(jià)信號(hào)。本月內(nèi)瀘州老窖先后上調(diào)52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道價(jià)格，并上調(diào)窖齡60年系列酒的建議團(tuán)購價(jià)和零售價(jià)；五糧液更是傳出計(jì)劃明年對52度第八代五糧液的計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格保持889元不變。

若按照計(jì)劃內(nèi)外合同量3:2綜合計(jì)算，第八代五糧液的出廠價(jià)將與飛天茅臺(tái)出廠價(jià)持平，同為969元/瓶，增幅近9%?！袄隙蔽寮Z液出廠價(jià)直逼飛天茅臺(tái)，市場上關(guān)于后者提價(jià)的傳聞再度洶涌，但貴州茅臺(tái)方面始終未對此做正面回應(yīng)。

市場預(yù)期提價(jià)之下，貴州茅臺(tái)酒（珍品）的上市被外界解讀為茅臺(tái)“曲線提價(jià)”。但參照此前貴州茅臺(tái)采取的力推生肖系列、精品系列等豐富產(chǎn)品類型，變相提價(jià)等舉措，至今生肖和精品系列的消費(fèi)量難以與飛天茅臺(tái)媲美，且今年自丁雄軍取消拆箱令后，生肖酒與精品酒價(jià)格更是直線下跌，對茅臺(tái)提價(jià)影響甚微。

今年6月，貴州茅臺(tái)還曾推出過一款“香溢五洲”茅臺(tái)，因瓶身為藍(lán)色還被消費(fèi)者們戲稱為“蒂芙尼藍(lán)”茅臺(tái)。上市之前，該款酒曾在部分酒商微信群中最高被炒至8500元/瓶，不過該高價(jià)持續(xù)了僅一周左右，目前在電商平臺(tái)上，該款酒的售價(jià)已經(jīng)回落至3600元左右，跳水近5000元/瓶。