被指“曲線提價”，茅臺再推珍品系列高端新品

丁雄軍治下，貴州茅臺發(fā)布首款高端新品，而這被市場解讀為“曲線提價”。

12月29日晚，53度500ml貴州茅臺酒（珍品）正式上市，貴州茅臺為其定調(diào)“高質(zhì)強業(yè)新時期發(fā)布的第一款高端產(chǎn)品”。有傳言稱該產(chǎn)品出廠價在4299元左右，市場價將達到7000元以上。

貴州茅臺珍品酒歷史由來已久。最早誕生于1986年，珍品酒（一七〇四）成為茅臺酒廠推出的第一款高端茅臺酒，此后貴州茅臺還陸敘推出過方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等等，完成對珍品系列的補充。

（新款珍品茅臺酒，圖截自貴州茅臺官網(wǎng)）

臨近年底銷售旺季，各酒廠紛紛釋放出漲價信號。本月內(nèi)瀘州老窖先后上調(diào)52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道價格，并上調(diào)窖齡60年系列酒的建議團購價和零售價；五糧液更是傳出計劃明年對52度第八代五糧液的計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計劃內(nèi)價格保持889元不變。

若按照計劃內(nèi)外合同量3:2綜合計算，第八代五糧液的出廠價將與飛天茅臺出廠價持平，同為969元/瓶，增幅近9%。“老二”五糧液出廠價直逼飛天茅臺，市場上關(guān)于后者提價的傳聞再度洶涌，但貴州茅臺方面始終未對此做正面回應。

市場預期提價之下，貴州茅臺酒（珍品）的上市被外界解讀為茅臺“曲線提價”。但參照此前貴州茅臺采取的力推生肖系列、精品系列等豐富產(chǎn)品類型，變相提價等舉措，至今生肖和精品系列的消費量難以與飛天茅臺媲美，且今年自丁雄軍取消拆箱令后，生肖酒與精品酒價格更是直線下跌，對茅臺提價影響甚微。

今年6月，貴州茅臺還曾推出過一款“香溢五洲”茅臺，因瓶身為藍色還被消費者們戲稱為“蒂芙尼藍”茅臺。上市之前，該款酒曾在部分酒商微信群中最高被炒至8500元/瓶，不過該高價持續(xù)了僅一周左右，目前在電商平臺上，該款酒的售價已經(jīng)回落至3600元左右，跳水近5000元/瓶。