10月23日，上海市消保委公布親測7個電商平臺預約搶購平價飛天茅臺結果：一瓶沒搶到。

值得注意的是，7個電商平臺中只有天貓超市會公布“當日預計投放量和昨日實際銷售量”，其余5個電商平臺如京東、蘇寧易購、網易嚴選、小米有品、酒仙網僅公布預約人數但未公布投放量，而盒馬則既無預約人數也無投放數量統計。

針對上述現象，不少消費者建議有關部門繼續深入調查電商平臺投放平價飛天茅臺的具體規則，“每次投放數量成為各大平臺的秘密，消費者預約總數數十萬，最后搶了個寂寞。搶茅臺到底有沒有貓膩？有沒有人從內部直接買走茅臺或黃牛惡意搶購？平臺不僅應該公開每日投放數量，還應該公布每日具體搶購情況，以防黃牛炒酒。”

對此，記者依次查詢上述各平臺搶購界面，發現實際上天貓超市的“茅臺投放公告”一樣存在問題，而其他平臺則與上海市消保委通報情況基本一致。

天貓超市搶購規則為每天晚上8點，在這之前天貓超市會公布“今日預計投放量”和“昨日實際銷售量”，但AI財經社通過對比近兩日數據發現，10月24日天貓超市預告的“預計投放量為1000瓶”，實際成交卻只有549瓶。在各電商平臺預約搶購人數動輒上萬的情況下，這個數據顯然只能說明天貓超市10月24日的投放量并沒有達到1000瓶。而10月25日，天貓超市預告的投放量又為1000瓶。

（圖截自天貓超市）

截至發稿，天貓超市并未對此事進行回應，而天貓超市茅臺投放公告頁面也有小字表明，“以上數據僅供參考，實際投放量天貓超市保有最終解釋權。”

就此事分別聯系上述電商平臺，詢問貴州茅臺每年給予各平臺配額以及具體的投放方案。其中天貓超市表示“此事涉及具體商業合作的細節，不方便透露”，其他平臺也表示不方便回復。同時AI財經社也就相關事宜向貴州茅臺發去采訪提綱，截至發稿，亦未得到回復。

近年來，飛天茅臺市場零售價格高企，其與指導價格之間巨大的價差滋生了大批黃牛以及“炒酒黨”，嚴重影響市場。為削減市場上愈發加劇的“炒酒”現象，貴州茅臺決定通過擴大直銷渠道，控制終端價格，緩解供需矛盾。

2016年，貴州茅臺首次在財報中披露直銷數據，彼時公司一年直銷總量不超過2000噸。此后貴州茅臺陸續與大型商超如華潤萬家、物美、大潤發，以及電商平臺如天貓、京東、蘇寧等合作，至2020年底公司直銷總量已翻番，接近4000噸。

但即便貴州茅臺直銷總量逐年增長，對于消費者而言，平價茅臺依舊“一瓶難求”，“就跟抽獎似的，你永遠都不知道特等獎有幾個，或者能不能抽到獎。”有消費者向AI財經社這樣表示。而此前，市場上更是出現不少直銷平臺為搶購者設立門檻，或搭配銷售等亂象。這些亂象背后，飛天茅臺的終端市場價格也從2017年的1500元飛漲至如今的3000元。

針對各電商平臺是否應該公開每日投放數據及具體搶購情況？酒業分析師蔡學飛向AI財經社表示，“這個問題很微妙。飛天茅臺長期處于供不應求的狀況，早已成為黃牛謀取暴利的一門生意，這也導致大量消費者很難買到平價茅臺。從這個角度而言，企業方如果愿意與電商渠道合作公布數量，可以在一定程度控制搶購。如果不解決黃牛惡意搶購酒的情形，即使公開投放數據，價值也不大。”