為啥環球影城哈利波特園成掏錢“重災區”，湊齊一身行頭花上千元

最近隨著手游《哈利波特：魔法覺醒》上線和北京環球影城開張，中國哈迷們終于等來了為霍格沃茨學院大交學費的時刻。

在北京環球影城里，不少內測用戶都表示，哈利波特區是掏錢的重災區，光商店就有7家，一件學院袍849元，一根互動魔杖349元，一把飛天掃帚249元，一幅圍巾299元，一杯黃油啤酒80元，湊齊一身行頭至少要花上千元。但這樣的高價阻擋不了哈迷們的熱情，隨著9月20日的開園日期不斷臨近，很多人已經準備好了錢包。

影城之外，哈利波特熱還體現在國內近期上線的手游《哈利波特：魔法覺醒》，這款由網易出品的游戲，由于上線前三天就已經開啟預下載，上線霸榜各大App排行榜。根據七麥數據的估算，9月9日當天《哈利波特：魔法覺醒》iOS端的流水就高達1744萬元。然而由于過于氪金的機制、抽卡牌的玩法以及對一些原著劇情不合理的改編，一些哈迷很快就因為失望選擇了退圈，畢竟他們原本期待的是像《塞爾達傳說》那樣世界觀更加廣闊的游戲。

這些只是哈利波特熱的一個縮影。JK·羅琳在1997年創作出小說的時候恐怕很難想到，哈利波特日后會成為全球十大最賺錢的IP之一。從書本、電影、玩具、廣告、服裝，再到主題公園，過去20年，哈利波特的周邊不斷擴展，在全球形成了一個巨大的產業鏈。

在中國，哈迷熱首先是從圖書開始的。2000年，人民學文學出版社特地召開了新聞發布會，宣布成功購買了《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》前3冊的版權，這三本書在兩小時內賣出了1500多冊，創下了當時的銷售紀錄。有數據統計，截止到2017年，哈利波特的銷量在中國超過兩千萬冊，差不多等于當年紅極一時的《小時代》系列的銷量。

中國買下圖書版權的第二年，第一部改編電影《哈利·波特與魔法石》就首次被搬上了英國大熒幕，因為當時看電影還不像今天這樣方便，很多觀眾都是之后在DVD和門戶網站上看的。在2020年，為了慶祝系列圖書引進中國20年，特別重映了《哈利·波特與魔法石》全新4K修復3D版，上映當天票房就突破3200萬，創下影院復工以來單片單日票房最高紀錄。

同樣在2020年，泡泡瑪特宣布推出了哈利波特的盲盒，這也是這個大IP和潮玩的第一次結合。在2021年“618”，哈利波特排在了盲盒產品的銷量第七位，22天里賣了5000多件。服裝品牌也對這個大IP表現出了強烈的興趣，此前，韓國服裝品牌SPAO、國內品牌太平鳥也都推出過聯名款服飾。

但相比圖書、電影、盲盒、服飾等周邊，對于哈迷們來說，最能沉浸式體驗魔法世界的載體還是主題公園。2010年，美國佛羅里達州的奧蘭多環球影城，開放了首個哈利波特主題公園，2014年，日本大阪環球影城開放了亞洲首家“哈利波特主題公園”，看到了哈利波特的巨大商機，美國洛杉磯的好萊塢環球影城又接著開設了第二座哈利波特主題公園。

對于很多哈迷來說，以前想要買到正版的袍子和魔杖只能通過海外代購，北京環球影城開幕后，只要錢袋夠鼓，不出國門就能夠盡情地打卡和買買買。

如今，除了英國倫敦的哈利波特影城，日本也在建設亞洲首座哈利波特影城，重現更多哈利波特里的經典場景，預計在2023年開幕。屆時如果疫情結束，中國哈迷又可以多了一個重溫經典的地方。