一個“豬食論”：引發巨頭罵戰，騰訊開罵，字節拔刀

誰也不會想到，一場行業內的交流會，最終會演變成騰訊和字節跳動兩家巨頭的口水大戰。

6月3日，來自全國2000多家企業的代表趕到成都，參加第九屆中國網絡視聽大會。按照以往慣例，他們將會見證一場百家爭鳴，不乏行業真知灼見的行業高峰論壇。

但沒想到，當天的論壇變成了騰訊視頻、優酷、愛奇藝三家長視頻網站老總們，集體吐槽短視頻的大會。

這其中，騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷的發言最猛烈，他直言“部分低智低俗短視頻內容長期影響用戶心智”，這些短視頻就像豬食，“你喜歡豬食，看到的就全是豬食。”

一時間，騰訊副總裁的這番“豬食論”刷爆全網。一位知情人士表示，“幾家視頻網站的發言字字珠璣，全打在了短視頻平臺身上，首當其沖的其實是抖音，偏偏這天活動抖音還沒到場。”

果然，第二天，“豬食論”遭到了來自抖音母公司字節跳動的猛烈反擊。

6月4日，字節跳動在微信公眾號發布文章，稱騰訊某高管在公開場合污名化短視頻行業，認為短視頻平臺給用戶喂豬食。字節跳動認為，騰訊某高管此番“豬食論”，是極其傲慢且不公允的。文章還列舉了2018-2021年被騰訊屏蔽案例，并匯總、制作了一本手冊。

就這樣，一個“豬食論”，最終引發了騰訊和字節跳動的公開罵戰。

導火索：三巨頭炮轟短視頻

事實上，在成都的這場行業論壇開始前，已經傳出了一些風聲，優酷、愛奇藝和騰訊視頻三家，要在這次大會上集體對短視頻發難。

一位知情人士告訴AI財經社，“三家早就商量好了，就是要讓短視頻平臺難堪”。

6月3日早上九點，主會場活動開始沒多久，現場觀眾們就明顯感覺到，在臺上發言的網絡視聽領域的三巨頭愛優騰（騰訊、愛奇藝、優酷的簡稱）的老總們，情緒不佳。

圖 /視覺中國

騰訊副總裁孫忠懷第一個發言。在他發表完“豬食論”之后，優酷總裁樊路遠接著對短視頻發難。樊路遠演講得更直接一些，他稱，愛優騰三家如今是難兄難弟，網絡視聽行業的舊有格局已經變化，現在是B站大哥的時代。

“你看我們三年前多風光，往那一坐就會是焦點，現在不一樣了。以市值論，B站的市值，幾乎相當于愛優騰的三家之和，打個7折還要多，我們三家影響力很小了。”樊路遠說。

之后，他話鋒一轉就引到了短視頻領域，“希望B站能一直把原創的短視頻當成自己的主要發展目標。”樊路遠的言外之意很明顯，希望B站不要再從優酷抄襲視頻了。

樊路遠雖然在念稿子，語氣卻越來越強硬。“我們認為打擊侵權就是鼓勵原創，期待能夠像打擊酒駕一樣打擊侵權，共同建立短視頻的先授權后使用的規則。”

最后出場的“難兄難弟”是愛奇藝CEO龔宇，他演講的內容風格要相對溫和些。

技術出身的龔宇，喜歡被人稱“龔博士”，他自然喜歡上升到理論層面打埋伏。龔宇講道，“對于長視頻平臺來說，發展已面臨多重困境，短視頻動輒幾百萬的播放量截獲了長視頻流量，利用剪輯、發布的二創視頻中投放廣告的行為，也直接侵害了長視頻的利益。”

他概括短視頻有兩種侵權形式，一是硬盜版，把長視頻的內容直接拿來用，但這種情況現在比較少見，因為各大平臺有相關的反盜版的系統；二是軟盜版，比如二創，通過4-9分鐘解說一部電影。

三位老總的發言，徹底引爆了這場論壇。

有意思的是，三人演講內容方向一致，彼此既自成一體，又層層遞進，邏輯嚴密。上述知情人士告訴AI財經社，“這完全是三巨頭自演自導的一場戲。”

坐在大會現場的B站創始人陳睿自然被尷尬到了，但更尷尬的其實是遠離會場一千多公里的字節跳動。

在得知消息后，先是字節跳動副總裁李亮憤怒地發布了一條微頭條回應，劍指騰訊自己在發力短視頻的同時，也在抨擊短視頻行業，甚至動用了許多“不光彩”的手段。

緊接著，字節跳動負責公關的高級總監楊繼斌也公開發聲，稱對食物要有敬畏之心，“中國民間歷來有通過攻擊別人的食物來羞辱對方人格的傳統”，“‘豬食論’指向的不是平臺，它指向的是國內包括微信視頻號在內的短視頻平臺十多億用戶的人格”。

到了6月4日下午，字節跳動的官方微信正式做出回應，他們推送了一篇文章“字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）”，羅列騰訊對字節跳動做過的屏蔽記錄，這等于從官方層面，對騰訊副總裁的“豬食論”做出了最強烈的回擊。

“豬食論”徹底引發了騰訊和字節跳動的隔空罵戰。

被牽扯出的新仇舊怨

騰訊和字節跳動的矛盾升級，當然不是空穴來風。

因業務重合度高，騰訊與字節跳動在內容和社交兩大層面已經屢屢開戰。前者是騰訊試圖建立優勢的核心板塊，后者則是騰訊最重要的底牌。而自2018年以來，通過抖音等產品，字節已經向騰訊的腹地發起了多次進攻。

圖 /視覺中國

迄今為止，短視頻方面，抖音已是月活達到6億的短視頻應用，而TikTok則是最為成功的出海產品；西瓜視頻早年還曾傳出將進軍長視頻，在內容層面一度試圖挑戰騰訊視頻的主場。而騰訊最占優勢的社交領域，字節跳動也同樣沒有放過，推出過多閃和飛聊兩款產品。

在短視頻這個絕對新興的業態中，騰訊自然也有不甘心的地方。從2018年起，騰訊先后推出多款短視頻產品，甚至投資快手，但其內部賽馬下的效果并不出色。即使在去年推出視頻號，張小龍也面臨過“視頻號是否遲到了”的質疑。

騰訊一直沒放棄在短視頻領域的追趕。

在今年4月份的騰訊第4次組織改革中，由騰訊視頻與微視、應用寶改組組成在線視頻BU，也被寄托了新的期待。而根據AI財經社了解，這應該是一個全新的布局。具體來說，騰訊視頻和微視會形成長短視頻業務的聯動。而擔任該事業部總裁的騰訊副總裁林松濤，當時在內部直播提到，過去都是團隊單獨作戰，只操心各自的業務，未來將在全局思維下考慮整個BU的協作。

除此以外，“封禁”與法律手段也成為雙方應戰的重要方式。

根據字節跳動這份“封禁大事記”，迄今為止，騰訊已經在社交、內容、賬號體系等多個角度封禁過字節跳動。而商業競爭與平臺法則間的矛盾，是兩家巨頭大戰爭議的關鍵。騰訊將抖音拉取微信賬號和直播《王者榮耀》視為侵權行為，而抖音則認為，這是騰訊以微信生態和游戲版權綁架用戶。不過，也有騰訊公關在朋友圈非正式回應稱，騰訊的抖音官方賬號也已被抖音注銷。

雙方各執一詞，也多次對簿公堂。今年4月26日，因玩家未經授權在火山小視頻（即抖音火山版）直播《王者榮耀》，廣州知識產權法院曾裁定火山需立即停止《王者榮耀》直播，并賠償騰訊800萬元。而除了公關的口水仗以外，今年2月份，抖音還曾向法院遞交反壟斷訴狀，而騰訊則回應其為“惡意誣陷”。

更大的戰爭

字節跳動與騰訊之間的紛爭背后，其實是視頻網站與中短視頻之間就流量展開的利益糾紛。

不久前，經典美劇《老友記》回歸，就引發了這樣一場沖突。

5月28日當天，《老友記》這部經典美劇的重聚特輯在愛奇藝、優酷、騰訊三家平臺準時上線后，B站便迅速涌現出大量搬運及剪輯的二創視頻，這也引得三家平臺在第二天同步發布了聲明。而這種搬運，也被聲明定性為“不尊重知識產權”、“公然盜版”、“擾亂網絡視頻行業秩序”。

圖 /視覺中國

更早以前，三家已經有所合作。今年4月，三家發布聯合聲明，其矛頭直指短視頻平臺，指責它們二次剪輯侵權。

三家視頻巨頭的焦慮不是沒有緣由的。

目前，無論是長視頻抑或中短視頻，都已走入爭奪用戶注意力的時代。而用戶碎片化的消費習慣，決定了倍速播放、“長變短”、影視解說等成為剛需。僅短視頻應用，其用戶日均時長目前已超過2小時，用戶量達到8.73億，這一數字已經超過目前三家視頻網站的付費會員總和，更不用提還要加上正在崛起的中視頻。

在內容注水、內容供給明顯變多的前提下，濃縮的中短視頻顯然更能降低觀眾的決策成本，某種程度上也成為內容的自來水，例如依靠抖音爆火的《前任3》、和血洗B站的《山河令》等。

不過，這對于長視頻平臺而言，一是犯了版權的忌諱，二是有為“他人做嫁衣”的焦慮。二次創作（以下簡稱二創）如同雙刃劍，有可能為原作帶去好評或批評，但其流量卻無論結果，一定能轉化為UP主自身的關注度。

騰訊視頻總編輯王娟甚至曾在朋友圈表態，“投資那么多資金拍成的作品，直接被拿去任意剪輯，有的甚至包裝成專輯。長此以往，誰還愿意再投入很多資金做好劇、為好劇買單了？”

與此同時，視頻網站自身也正陷入增長焦慮，例如會員數據在突破億級門檻后就明顯見頂。無論是市值不到B站一半的愛奇藝、常年被傳掉隊的優酷，還是虧損縮窄、卻仍舊看不到盈利希望的騰訊視頻，三家長視頻平臺在度過野蠻的生長期后，對于流量的渴望都已達到了極點。

而此前，三家平臺也曾不約而同地試圖打造綜合視頻平臺，試圖“模仿”抖音和B站。但效果都不理想。

2020年時，愛奇藝曾發力中視頻，想通過隨刻打造中國的YouTube。其核心欄目開箱、萌寵、漢服也均與B站呈現大規模重合，目前在App Store免費榜上排名已經跌落1000名外。而騰訊視頻與微視在騰訊平臺與內容事業群（PCG）的新一輪調整后，整合為在線視頻事業部這一新BU，試圖應對抖音的競爭，但其整合效果仍需時間檢驗。

對于愛優騰來說，短視頻平臺偷走的不只是內容，更是這些流量背后的會員和廣告收入。根據“中國網絡視聽節目服務協會”2020發布的一份報告，短視頻已經成為用戶“殺時間”的第一利器，這幾年，廣告主的投放重心也順著大潮逐漸轉移。2020年愛奇藝、騰訊視頻的廣告收入都出現下降，相比之下，B站、快手的收入則是節節攀升。

今年以來，對流量的焦慮已經扼住了長視頻平臺的咽喉，這也是三家老總在成都論壇上，即便“撕破臉”也要集體抨擊短視頻平臺的核心原因。

各有各的算盤

當然，看似三家視頻網站齊心協力，背后卻也貌合神離。

“你看三家在打擊短視頻上挺齊心，其實各自意見也不統一”，前述知情人士告訴AI財經社，“今天他們站在同一戰線，只是因為擁有了共同的敵人。”

雖然嘴上炮轟，但愛優騰三家和短視頻平臺的競合關系非常微妙。曾經，陷入增長焦慮的視頻網站甚至一度希望漲勢兇猛的短視頻能拉他們一把。

他們也曾最大化開發這些“為愛發電”的剪刀手們的價值。此前，這些平臺都曾發起過鼓勵粉絲二次創作的活動，但最后都不約而同做出了“卸磨殺驢”的行為。

2020年《慶余年》熱播時，騰訊視頻為宣傳新劇發起了“光影剪刀手比賽”，鼓勵粉絲創作，等到劇集播完二話不說把這些“作品”投訴下架。

《兩世歡》的粉絲們也遭到了同樣的對待。在網劇《兩世歡》播出期間，愛奇藝曾推出B站二創大賽，但就在全劇終的前一天，很多剪刀手就發現自己上傳到B站的參賽作品被愛奇藝以版權之名要求下架，這種過河拆橋的行為讓很多付出了心血的剪刀手們感到非常寒心。

特別是在4月9日，多家影視行業協會、視頻平臺和演員發布保護影視版權的聯合聲明后，以侵犯版權之名的下架活動更加頻繁，這讓夾在中間的剪刀手們猶如在雷區里爬行。

從“剪刀手吐槽bot”的投稿內容來看，現在即使有的短視頻采取不帶劇名、不帶tag，甚至把視頻封面換成其他圖片，也還是會被下架。有網友稱，最近愛奇藝開始瘋狂投訴抖音作品，自己前年發的視頻如今都已經被以侵犯版權之名下架。

要解決這一困境只有解決版權問題。據AI財經社了解，目前愛優騰三家長視頻平臺已經在推進落實交版權費的方案，但是現在意見還沒統一。

回到這次“豬食論”事件。種種跡象表明，愛優騰三家老總在成都對短視頻平臺的集體發難，顯然是想把事情鬧得越大越好。

“除了想要一筆版權費之外，三家視頻網站現在就想弄個魚死網破，”前述知情人士稱，“這才是這次戰役的核心訴求，我不好，你們也別想好。”