5月17日，快手電商發(fā)布公告，宣布對(duì)平臺(tái)網(wǎng)紅殷世航的賬號(hào)進(jìn)行封禁處理，并將徹查其所出售的商品質(zhì)量。

就在兩天前，殷世航還在快手進(jìn)行了一場(chǎng)名為“訂婚”實(shí)則賣(mài)貨的直播。在公告中，快手電商稱(chēng)其存在炒作賣(mài)貨、低俗表演、虛假宣傳等違規(guī)行為，遭到用戶舉報(bào)23萬(wàn)余條。殷世航訂婚的相關(guān)話題詞一度沖上微博熱搜第一，但即使是在他的快手賬號(hào)被封禁后，依然有網(wǎng)友一頭霧水：這個(gè)殷世航到底是誰(shuí)？

據(jù)殷世航自己所說(shuō)，他出生于浙江麗水，13歲就離開(kāi)家鄉(xiāng)開(kāi)始了打工生涯，第一份工作是在理發(fā)店做學(xué)徒，之后在飯館學(xué)過(guò)煮面、送過(guò)外賣(mài)、做過(guò)面包，也開(kāi)過(guò)寵物店、做過(guò)微商。

成為快手主播后，殷世航的動(dòng)態(tài)主要是和當(dāng)時(shí)的女友何婧婧秀恩愛(ài)，兩人快手和抖音上傳的視頻內(nèi)容均與此相關(guān)。

當(dāng)所謂的“霸道總裁和他的油頭女孩”梗出現(xiàn)時(shí)，殷世航已與何婧婧分手，他的“霸道總裁”人設(shè)不改，“油頭女孩”則是他的新女友、同為網(wǎng)紅的套路璐。從官宣新戀情開(kāi)始，掀蓋頭和直播帶貨就成了與殷世航感情生活綁定的“兩大利器”。套路璐正式登場(chǎng)要掀蓋頭，求婚也要掀蓋頭——不僅有套路璐，殷世航還請(qǐng)來(lái)了幾位同行，過(guò)程中讓用戶在線猜想，再一一介紹。事實(shí)上，這不過(guò)是一個(gè)引流和誘導(dǎo)關(guān)注的環(huán)節(jié)，求婚只是手段，賺錢(qián)才是目的。

分手、復(fù)合、疑似懷孕、再分手......殷世航的直播帶貨“劇本”始終保持更新，直到5月15日晚。當(dāng)日，殷世航宣布與套路璐訂婚，直播間鋪著紅毯，一身白西裝的殷世航手握話筒、騎著一匹小矮馬登場(chǎng)。然而，全程5個(gè)多小時(shí)的訂婚直播，并沒(méi)有什么真情流露的感人瞬間，殷世航基本都在賣(mài)貨。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播中，殷世航的銷(xiāo)售額達(dá)4611.8萬(wàn)元，銷(xiāo)售量達(dá)34.9萬(wàn)，客單價(jià)為132.19元；其中銷(xiāo)量最高的商品是一款單價(jià)為138元的香水套裝，共售出5萬(wàn)套。

更令人難以理解的是，訂婚現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的“殷世航父親”其實(shí)是其雇傭的“群眾演員”。殷世航前女友何婧婧也提到，自己當(dāng)日并未到場(chǎng)，是因?yàn)槭杖×艘笫篮?2萬(wàn)元，故而配合后者演戲，為直播制造噱頭、獲取更多關(guān)注。

直播帶貨有劇本并不是新鮮事，賣(mài)慘博眼球者有之、借情感炒作者有之，制造戲劇性情節(jié)和沖突的背后都是對(duì)流量的渴求——這有助于賣(mài)貨。快手主播“散打哥”就曾在自己的微博超話中提及：“快手上網(wǎng)紅互懟都有劇本。”

但像殷世航這樣幾次三番“作妖”的并不多見(jiàn)。有網(wǎng)友調(diào)侃，自己看遍了殷世航的悲歡離合，不過(guò)是為了賣(mài)兩卷衛(wèi)生紙。

目前，殷世航、套路璐的快手和抖音賬號(hào)均已被封禁。殷世航在個(gè)人微博發(fā)文寫(xiě)道：“可能未來(lái)不能見(jiàn)面了，但是我還是會(huì)記得曾經(jīng)的你們，也希望你們能記得我。”他稱(chēng)自己是“扮演一個(gè)小丑去逗你們開(kāi)心讓你們笑”，然而，據(jù)爆料，僅5月15日一場(chǎng)直播，殷世航的抽成就可能高達(dá)1600萬(wàn)元，賺得盆滿缽滿。

近兩年來(lái)，直播帶貨逐漸成為了營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的重要渠道，也在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)等方面發(fā)揮了重要作用。然而，一方面是銷(xiāo)量神話、品牌進(jìn)擊、頭部效應(yīng)，另一方面，虛假宣傳、假冒偽劣、數(shù)據(jù)造假等現(xiàn)象屢禁不止。日前，包括國(guó)家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部等在內(nèi)的七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》，自今年5月25日起施行，對(duì)直播帶貨的監(jiān)管不斷深入，相關(guān)政策也將趨于健全。