趣頭條：迎來業績拐點，米讀靠短劇找到高速引擎

上市2年的趣頭條，在剛剛公布的2020年度財報中交出了新的成績單。

財報顯示，2020年全年，趣頭條總營業收入達52.85億元，2020年第四季度，趣頭條營業收入達13.02億元，環比增長15.3%，非美國通用會計準則下，季度經營性利潤達4250萬元，這也是趣頭條上市以來的首次季度盈利。除主營業務外，趣頭條旗下免費網文業務米讀宣布完成1.1億美元融資，成為本季度趣頭條財報的又一亮點。

圖/視覺中國

去年9月米讀與快手達成戰略合作，共同推進短劇IP開發。在被稱為“短劇元年”的2020年，米讀是最重要的玩家。迄今為止，米讀已將超30部原創小說孵化成IP短劇，全網播放量突破20億，粉絲總量超1300萬，點贊超5000萬，多部IP短劇單集播放量超5000萬。

通過建立完整的創作體系、探索商業化創新，米讀搭建了一套長效的生態運轉機制，短劇業務所取得的高速增長，也正在向外界進一步證明米讀的價值，未來，米讀將成趣頭新的增長飛輪。

發力內容生態建設

米讀原創內容生態繁榮

作為免費網文的領跑者，早在2019年，米讀就發力原創內容生態建設，截至2020年第四季度，原創書籍總量同比增長142.04%，優質作品顯著增加，數十部原創小說進入其它頭部在線閱讀平臺熱銷榜。

越來越多用戶關注和喜歡米讀的優質內容，2020年米讀全平臺點贊數超百萬的原創作品達1部，累計打賞次數超80萬次，其中熱門小說《大叔，乖乖寵我！》獲近10萬用戶打賞，點贊數破700萬，評論數近200萬。

優質內容的持續產出，源于米讀對作者的重視。米讀為年輕作家設置上升通道，通過與作家村、作協等機構合作，為作者提供培訓和服務，完善作家孵化體系。值得一提的是，原創作者通過辛勤耕耘，在米讀也獲得了豐厚的回報。其中，《上門龍婿》作者洛長天2020年累積收入近300萬元，而《大叔，乖乖寵我！》作者夜幕初垂，單本書籍累積稿費收入已近400萬元。

押中短劇風口

米讀IP短劇釋放商業價值

過去一年，米讀致力于探索網文多樣化的變現形式和商業形態，短劇即是其中之一。2019年后，隨著網文付費臨近天花板，IP改編日漸走入高投入、變現周期長的死胡同，米讀在2020年時首推旗下IP改編而成的短劇《權寵刁妃》，于快手小劇場播出，播出第一季后，其播放量就突破了4億，多次登上單日最熱榜單Top1，也為米讀就網文的商業化探索做出了有效實踐。

圖/豆瓣

通過免費閱讀，米讀成功抬高網文行業的天花板，而通過短劇，米讀拓展了網文的多元化收入來源。

米讀在IP短劇的商業化探索上，除付費點映外，還解鎖了更多新玩法，最大程度釋放IP價值。其中，短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名，單集播放量超500萬；短劇《國民男神是女生》則充分發揮內容特性，將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產品深度融合，播放量達1.16億，點贊近330萬。

商業化找到確定性方向

此前，趣頭條董事長兼CEO譚思亮曾表示，趣頭條未來的主要努力方向，分為提升運營效率、內容建設和商業化三個方面。按照其規劃，提升運營效率即降本增效，使得公司步入盈利通道，而內容建設和商業化則是進一步完善公司的生態系統，使得公司取得長足的發展。而短劇，正是趣頭條在商業化方向的探索和創新。

持續產出優質內容的同時，米讀也一直進行創新的商業模式探索。例如，早在2019年時，米讀就開始執行網文的多樣孵化。在小說還處在連載階段時，米讀就通過米讀平臺上作品的數據表現與社區用戶評論等指標綜合判斷，進行動漫、有聲書、短劇的改編。

目前，米讀已經建立了高效的內容改編機制，形成完整和有機的商業閉環。

上游建立完善的產出機制，卡住IP這一關鍵環節，中游與平臺合作，進行共創，下游則探索多樣化的商業變現手段。

在創作端，米讀為作者提供創作指導和商業化保底，從而得以獲得充足的IP保障。網文作者洛長天在此前并非專業作者出身，在編輯手把手的指導下，成為米讀年收入達300萬元的頭部作者。

去年4月，米讀還宣布推出“平民英雄”計劃，以不低于10億元的資金及流量資源，強化原創、獨家等內容建設，優秀作者全年還能獲得上百萬的額外扶持。

圖/米讀官網

此外，隨著短劇作為內容消費日漸常態化，米讀也開始探索多樣化的營收模式。其中，米讀短劇《我的契約男友》獲得王老吉獨家冠名；效仿長視頻平臺，米讀在短劇《冒牌嬌妻》中嘗試全集付費模式。該短劇上線24小時后，付費人次過萬，首播72小時更增粉50萬，單集點贊將近50萬。而米讀方面還曾表示，將在短劇變現模式上進行更多嘗試，包括試水直播帶貨、冠名資源包等。

短劇，免費閱讀的下一站

隨著短視頻內容消費潮流崛起，短劇也已成為應對用戶內容消費需求碎片化的重要方式。去年，短視頻平臺紛紛重點布局短劇項目。微視上線了包括《通靈妃》《摩玉玄奇》在內的多部豎屏劇，而根據此前快手官方數據顯示，快手小劇場已收錄短劇超20000部，播放量破億的劇集超過2500部。

這個被視為短視頻原生內容的賽道也迎來熱錢。在網劇、網綜及網絡大電影等互聯網原生內容形態的掘金潮過去以后，相較長視頻平臺定義的長劇而言，短劇更代表了獨屬于短視頻平臺的豎屏內容形態。

由于體量小、運作周期短等優勢，短劇更被視為可批量產出的內容品類。在今年2月份的微視短劇發布會上，微視更表態，將投入10億資金、百億流量扶持微劇業務的發展，以將其打造為短視頻內容消費生態內的重要一環。

而自廣告到用戶付費邏輯的走通，也說明短劇已經顯露出與長視頻類似的變現潛力。在短視頻進一步搶占用戶市場的前提下，短劇市場的規模有望進一步擴大。

目前，針對短劇市場的開發仍然處于爬坡階段。番茄小說、塔讀文學等均于去年年末到今年年初期間入局。少數玩家如騰訊，則復用自己在長視頻開發的經驗，為短劇市場提供上游IP到下游衍生的全鏈路賦能。如《通靈妃》和《如夢令》均來自于騰訊動漫IP。

充足的IP供給能為微短劇的內容開發提供支持。而根據《2020年生態數據報告》顯示，米讀現有書籍近20萬冊，內部排行前100的小說中，原創小說占比則已接近3成。

作為短劇探索的標桿，米讀本身已具備較強的內容壁壘，同時已經建立起完整的內容生產機制，在可持續化上也有一定保障。通過完善的創作機制為網文作者托底，同時聯動快手等平臺提供轉化渠道。另外，在商業化上，米讀與DR鉆戒合作的短劇《國民男神是女生》，播放量已達1.16億，點贊近330萬。

米讀也仍在進一步強化自己的產能。在去年12月的采訪中，米讀官方透露，未來會規劃更長一點的內容，嘗試泡面番、互動劇等形式。此外，譚思亮也表示，獲融資后，米讀將加大對原創內容的投入，爭取2021年日活躍用戶和收入翻一番，鞏固免費閱讀行業的領先位置。