不到一周，喧喧嚷嚷的榮耀收購傳聞終于塵埃落定。據(jù)《深圳特區(qū)報》消息，今日深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。

隨后華為官方也發(fā)表了回應(yīng)文字，“在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)……共有 30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起了本次收購，這也是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救行為”。

目前，華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明的微博認(rèn)證已經(jīng)變更為 “榮耀終端有限公司 CEO”，然而在手機(jī)市場已經(jīng)基本穩(wěn)固，美國監(jiān)管政策愈發(fā)嚴(yán)格的當(dāng)下，華為卸下榮耀的擔(dān)子，真的是棋高一著嗎？

       華為斷臂求生

       華為在消費者業(yè)務(wù)上一直采用華為和榮耀雙品牌戰(zhàn)略，以此多線作戰(zhàn)，贏得更廣的市場覆蓋。作為華為在 2013 年推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。榮耀對標(biāo)小米，華為則發(fā)力高端市場。初生牛犢的榮耀在小米等一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)玩家環(huán)伺之下，僅僅用了兩年多時間，就在 2017 年登頂中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)排行榜，而華為也在今年二季度登頂全球智能手機(jī)市場出貨量排行榜。

好景不長，第一的寶座沒做多久，三星繼續(xù)占據(jù)上風(fēng)，這也跟華為受美國相關(guān)條例影響有關(guān)。畢竟無芯可用的處境近在咫尺。IDC 發(fā)布的第三季度手機(jī)跟蹤報告顯示，華為該季度仍出現(xiàn)了較大幅度下滑，出貨量同比降幅達(dá) 15.5%，并指出包括 Mate 30 在內(nèi)的多條廣受消費者認(rèn)可的產(chǎn)品線面臨減量或停產(chǎn)。

而華為最新旗艦機(jī)型 Mate40 系列已因芯片問題出現(xiàn)供貨不足的現(xiàn)象，一機(jī)難求，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了一些加價現(xiàn)象。動點科技在走訪中被一位消費者告知今年華為 “很難買”，“根本買不到，如果加價那我就去買蘋果了”……

在禁令沒有解除之前，庫存問題關(guān)乎存亡，有業(yè)內(nèi)分析師曾預(yù)測，麒麟 9000 芯片備貨量約 1000 萬片左右，大概能支撐華為半年所需。

根據(jù) Canalys 的中國手機(jī)市場 2020 年第三季度數(shù)據(jù)，華為和榮耀以 41.4% 的市場份額排第一，其次是 vivo 18.4%、OPPO 16.8%、小米 12.6%。其中，今年三季度華為手機(jī)出貨量為 5170 萬部，其中榮耀占據(jù) 26% 的份額。按照這個數(shù)據(jù)，大致可以推出，獨立后的榮耀將分去 11% 左右的手機(jī)市場，僅次于小米。

此前，華為內(nèi)部人員曾向動點科技透露 “現(xiàn)在內(nèi)部重點是求生存，聚焦業(yè)務(wù)”。顯然，對于華為而言，“斷臂” 對于芯片庫存和供應(yīng)鏈的壓力都會減輕一些，影響的話可能就是出貨總量目標(biāo)和全球排名的下降，但是能夠保存 “革命火種”。

可是，雖然榮耀品牌獨立不再為華為做配角，但品牌的削弱也將導(dǎo)致銷量下降，“我?guī)臀覌屬I手機(jī)，我媽就認(rèn)華為，其他牌子都不好使” 在上海華為某門店的一位來自東北的消費者告訴動點科技，華為品牌受到國內(nèi)消費者熱捧的同時，出自同門的榮耀，低線城市對其的認(rèn)知并不清晰。

華為已經(jīng)在高端機(jī)占據(jù)山頭，缺乏華為的核心技術(shù)，即便榮耀成為躋身前五的國產(chǎn)廠商，短時間內(nèi)也很難達(dá)到此前的高度。與此同時，小米、OPPO、vivo 趁機(jī)搶占市場，擴(kuò)大用戶群。在歐洲市場，今年二季度小米手機(jī)已晉升為歐洲智能手機(jī)市場第三名，而華為則跌落至第四名。

中國信通院發(fā)布的研究報告顯示，今年前九個月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計 2.26 億部，同比下降了 21.5%。一旦獨立之后，海外市場還需重新梳理，國內(nèi)市場增長乏力，體量較小的榮耀，其突圍難度反而更大了。

除了未來技術(shù)和研發(fā)方面和市場方面的擔(dān)憂，在目前的中美關(guān)系形勢下，美國是否對新生的榮耀進(jìn)行芯片等技術(shù)方面的制裁，仍是未知數(shù)。加上 5G 的概念已經(jīng)被炒爛，市面上的主流品牌都已經(jīng)進(jìn)入 5G 時代，5G 手機(jī)泛濫，而手機(jī)的同質(zhì)化競爭和存量市場競爭并沒有減輕。

值得一提的是，新榮耀的管理層多出身華為（收購方聯(lián)合聲明中 “榮耀高層及團(tuán)隊將保持穩(wěn)定”），但股東卻主要是深圳市國資委和榮耀的部分代理商、經(jīng)銷商，未來一段時間里，榮耀的管理層和股東之間的磨合必然要耗費一些時間。而競爭激烈，時間緊迫，這對于要另起爐灶的榮耀，可能會錯過差異化競爭的時機(jī)。基于以上種種，可見接下來榮耀要走的路，不會比其他廠商輕松。