華為以退為進，榮耀未來撲朔

不到一周，喧喧嚷嚷的榮耀收購傳聞終于塵埃落定。據(jù)《深圳特區(qū)報》消息，今日深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關業(yè)務資產的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份，也不參與經營管理與決策。

隨后華為官方也發(fā)表了回應文字，“在產業(yè)技術要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務資產……共有 30 余家榮耀代理商、經銷商聯(lián)合發(fā)起了本次收購，這也是榮耀相關產業(yè)鏈發(fā)起的一場自救行為”。

目前，華為榮耀業(yè)務部總裁趙明的微博認證已經變更為 “榮耀終端有限公司 CEO”，然而在手機市場已經基本穩(wěn)固，美國監(jiān)管政策愈發(fā)嚴格的當下，華為卸下榮耀的擔子，真的是棋高一著嗎？

       華為斷臂求生

       華為在消費者業(yè)務上一直采用華為和榮耀雙品牌戰(zhàn)略，以此多線作戰(zhàn)，贏得更廣的市場覆蓋。作為華為在 2013 年推出的互聯(lián)網手機品牌。榮耀對標小米，華為則發(fā)力高端市場。初生牛犢的榮耀在小米等一眾互聯(lián)網手機玩家環(huán)伺之下，僅僅用了兩年多時間，就在 2017 年登頂中國互聯(lián)網手機排行榜，而華為也在今年二季度登頂全球智能手機市場出貨量排行榜。

好景不長，第一的寶座沒做多久，三星繼續(xù)占據(jù)上風，這也跟華為受美國相關條例影響有關。畢竟無芯可用的處境近在咫尺。IDC 發(fā)布的第三季度手機跟蹤報告顯示，華為該季度仍出現(xiàn)了較大幅度下滑，出貨量同比降幅達 15.5%，并指出包括 Mate 30 在內的多條廣受消費者認可的產品線面臨減量或停產。

而華為最新旗艦機型 Mate40 系列已因芯片問題出現(xiàn)供貨不足的現(xiàn)象，一機難求，導致市場上出現(xiàn)了一些加價現(xiàn)象。動點科技在走訪中被一位消費者告知今年華為 “很難買”，“根本買不到，如果加價那我就去買蘋果了”……

在禁令沒有解除之前，庫存問題關乎存亡，有業(yè)內分析師曾預測，麒麟 9000 芯片備貨量約 1000 萬片左右，大概能支撐華為半年所需。

根據(jù) Canalys 的中國手機市場 2020 年第三季度數(shù)據(jù)，華為和榮耀以 41.4% 的市場份額排第一，其次是 vivo 18.4%、OPPO 16.8%、小米 12.6%。其中，今年三季度華為手機出貨量為 5170 萬部，其中榮耀占據(jù) 26% 的份額。按照這個數(shù)據(jù)，大致可以推出，獨立后的榮耀將分去 11% 左右的手機市場，僅次于小米。

此前，華為內部人員曾向動點科技透露 “現(xiàn)在內部重點是求生存，聚焦業(yè)務”。顯然，對于華為而言，“斷臂” 對于芯片庫存和供應鏈的壓力都會減輕一些，影響的話可能就是出貨總量目標和全球排名的下降，但是能夠保存 “革命火種”。

可是，雖然榮耀品牌獨立不再為華為做配角，但品牌的削弱也將導致銷量下降，“我?guī)臀覌屬I手機，我媽就認華為，其他牌子都不好使” 在上海華為某門店的一位來自東北的消費者告訴動點科技，華為品牌受到國內消費者熱捧的同時，出自同門的榮耀，低線城市對其的認知并不清晰。

華為已經在高端機占據(jù)山頭，缺乏華為的核心技術，即便榮耀成為躋身前五的國產廠商，短時間內也很難達到此前的高度。與此同時，小米、OPPO、vivo 趁機搶占市場，擴大用戶群。在歐洲市場，今年二季度小米手機已晉升為歐洲智能手機市場第三名，而華為則跌落至第四名。

中國信通院發(fā)布的研究報告顯示，今年前九個月，國內手機市場總體出貨量累計 2.26 億部，同比下降了 21.5%。一旦獨立之后，海外市場還需重新梳理，國內市場增長乏力，體量較小的榮耀，其突圍難度反而更大了。

除了未來技術和研發(fā)方面和市場方面的擔憂，在目前的中美關系形勢下，美國是否對新生的榮耀進行芯片等技術方面的制裁，仍是未知數(shù)。加上 5G 的概念已經被炒爛，市面上的主流品牌都已經進入 5G 時代，5G 手機泛濫，而手機的同質化競爭和存量市場競爭并沒有減輕。

值得一提的是，新榮耀的管理層多出身華為（收購方聯(lián)合聲明中 “榮耀高層及團隊將保持穩(wěn)定”），但股東卻主要是深圳市國資委和榮耀的部分代理商、經銷商，未來一段時間里，榮耀的管理層和股東之間的磨合必然要耗費一些時間。而競爭激烈，時間緊迫，這對于要另起爐灶的榮耀，可能會錯過差異化競爭的時機。基于以上種種，可見接下來榮耀要走的路，不會比其他廠商輕松。