TikTok全球CEO突然辭職，張一鳴已做出最后決定？

字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)際化進(jìn)程再遇重挫。

8月27日，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》消息，上任不足三個(gè)月的TikTok CEO凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）已從字節(jié)跳動(dòng)辭職。

長(zhǎng)期在美國(guó)本土做資管生意的一位機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人向投中網(wǎng)點(diǎn)評(píng)稱(chēng)：“國(guó)家博弈，企業(yè)受害。個(gè)人無(wú)力，掛冠而去。新局已至，自?shī)^固域。”

梅耶爾辭職，張一鳴回應(yīng)

凱文·梅耶爾于今年6月1日正式加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)COO兼TikTok全球CEO，負(fù)責(zé)TikTok、Helo、音樂(lè)、游戲等業(yè)務(wù)。此前，凱文·梅耶爾在迪士尼工作過(guò)20多年，曾任公司高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官，期間成功推出迪士尼流媒體服務(wù)Disney+。

凱文·梅耶爾履新TikTok曾被認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際化道路上的里程碑事件。但上任之后，TikTok接連遭遇來(lái)自印度政府和美國(guó)政府的行政令，TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)也面臨被強(qiáng)制要求出售，這也許是他辭職的直接原因。

他在一封內(nèi)部員工信中提到：“近幾周，因?yàn)楹暧^環(huán)境突變，公司可能需要因此作出一些結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)我的崗位會(huì)受到影響，我深深思考了一番。在這一形勢(shì)下，我們預(yù)計(jì)很快會(huì)有解決方案，但與此同時(shí)，我也要懷著沉重的心情告訴大家，我決定離開(kāi)了。”

字節(jié)跳動(dòng)方面確認(rèn)了這一消息，并表示：尊重凱文的決定，也感謝他為T(mén)ikTok付出過(guò)的努力。

張一鳴也在隨后向團(tuán)隊(duì)發(fā)布一封公開(kāi)信，其中談到凱文·梅耶爾離職的原因：“在他到任之后，外界環(huán)境更是變得愈發(fā)復(fù)雜。凱文已經(jīng)和我聊過(guò)，我也明白，無(wú)論我們正在應(yīng)對(duì)的這件事情的最終結(jié)果如何，它都會(huì)對(duì)凱文的工作產(chǎn)生重大影響，特別是考慮到他人在美國(guó)卻身負(fù)全球管理的職責(zé)。”

多方評(píng)論：梅耶扛不住壓力？

凱文·梅耶爾的辭職消息傳出后，在中英文社交媒體上迅速發(fā)酵。投中網(wǎng)采訪(fǎng)多名投資人和創(chuàng)業(yè)者，總結(jié)下來(lái)，大致可以分為三類(lèi)觀點(diǎn)。

第一類(lèi)是認(rèn)為凱文·梅耶爾沒(méi)有完成自己的任務(wù)，此時(shí)辭職屬于體面下臺(tái)。在微博上，有不少用戶(hù)和大V用戶(hù)評(píng)論認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)聘請(qǐng)凱文·梅耶爾是為解決國(guó)際化面臨的監(jiān)管難題，如今印度被封，美國(guó)也難以保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，梅耶爾這個(gè)救火隊(duì)長(zhǎng)沒(méi)有完成自己的任務(wù)。

在Twitter上，海外用戶(hù)對(duì)此事件評(píng)論兩極分化：保守派幸災(zāi)樂(lè)禍。

TikTok忠實(shí)用戶(hù)則還在挽留，在Twitter上#SaveTikTok的話(huà)題，已經(jīng)有 11 億次觀看。

第二類(lèi)觀點(diǎn)，是認(rèn)為隨著美國(guó)政府和字節(jié)跳動(dòng)對(duì)抗加劇，梅耶爾明哲保身不想置身其中。

一位關(guān)注此事的創(chuàng)業(yè)者向投中網(wǎng)評(píng)論稱(chēng)，梅耶離職是必然選擇，事情發(fā)展至此尤其是在TikTok正式起訴特朗普政府后，梅耶作為美國(guó)人壓力太大了。就好比中國(guó)人在外企代表企業(yè)對(duì)峙自己國(guó)家的政府，那種壓力是扛不住的，梅耶走是必然的。

另一位東南亞電商平臺(tái)創(chuàng)始人向投中網(wǎng)表示，他認(rèn)為凱文·梅耶爾上任僅三個(gè)月就離職是因?yàn)榭覆蛔≥浾搲毫Γ鳛槊绹?guó)人凱文·梅耶爾還是得做政治正確的事情。“現(xiàn)在TikTok 就是在考驗(yàn)美國(guó)的三權(quán)分立和司法的獨(dú)立性。至于最后TikTok 是否真會(huì)賣(mài)給美國(guó)企業(yè)就要看美國(guó)司法到底是真獨(dú)立，還是假獨(dú)立了。”

業(yè)務(wù)多涉海外資本市場(chǎng)的董毅智律師告訴投中網(wǎng)，他認(rèn)為梅耶爾辭職的原因可能主要分內(nèi)外兩層：從外部來(lái)看，上任后接連遭遇印度、美國(guó)審查，作為CEO要接受當(dāng)?shù)厮痉C(jī)構(gòu)調(diào)查，梅耶爾上任前可能并未最好面對(duì)這種嚴(yán)峻情況的準(zhǔn)備。

從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，中資企業(yè)出海之后聘任海外高管，一直面臨水土不服的問(wèn)題，包括之前的小米、華為都曾遇到，這也算是這種現(xiàn)象的延續(xù)。

第三類(lèi)觀點(diǎn)，則認(rèn)為梅耶爾的離職和字節(jié)跳動(dòng)的困境，根本原因是中美文化層面的對(duì)抗。

上述電商平臺(tái)創(chuàng)始人稱(chēng)，他認(rèn)為眼下TikTok在美國(guó)的處境，底層問(wèn)題不是因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易爭(zhēng)端，TikTok本身就是一家本土化的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)利益上跟中國(guó)沒(méi)有任何大的糾葛。

特朗普容不下TikTok，本質(zhì)上是因?yàn)門(mén)ikTok的便捷，在美國(guó)的高度流行暴露了更多社會(huì)底層問(wèn)題。所以TikTok本質(zhì)是不是一個(gè)技術(shù)或資本層面的問(wèn)題，而是輿論管制的問(wèn)題。

從這個(gè)角度推測(cè)，TikTok哪怕賣(mài)身之后也極有可能被收購(gòu)方弱化，直至業(yè)務(wù)消亡；或者就是走另外一個(gè)極端，徹底成為受美國(guó)統(tǒng)治階級(jí)控制的軟件。

繼任者瓦妮莎是誰(shuí)？

凱文·梅耶爾突然離職，給TikTok的國(guó)際化留下一大片空白，繼任者也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)張一鳴和凱文·梅耶爾的公開(kāi)信，瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）將暫代TikTok全球負(fù)責(zé)人。

根據(jù)領(lǐng)英上的資料，瓦妮莎·帕帕斯畢業(yè)于澳大利亞昆士蘭大學(xué)，現(xiàn)任TikTok總經(jīng)理，負(fù)責(zé)TikTok的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品等團(tuán)隊(duì)。

瓦妮莎從2018年11月加入字節(jié)跳動(dòng)，最初擔(dān)任戰(zhàn)略顧問(wèn)。2019年1月起擔(dān)任TikTok美國(guó)總經(jīng)理，并從2019年7月開(kāi)始擔(dān)任北美、澳大利亞、新西蘭總經(jīng)理。

在加入字節(jié)跳動(dòng)之前，她曾在YouTube工作長(zhǎng)達(dá)七年，先后擔(dān)任觀眾發(fā)展部門(mén)和創(chuàng)新視野部門(mén)的全球主管。

前者主要主要負(fù)責(zé)制定用戶(hù)建設(shè)策略，并幫助創(chuàng)作者和他們的內(nèi)容建立忠誠(chéng)度；后者主要負(fù)責(zé)監(jiān)督Y(jié)ouTube的全球創(chuàng)作者研究與趨勢(shì)、受眾發(fā)展、創(chuàng)意策略和增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)是推動(dòng)平臺(tái)和創(chuàng)作者在關(guān)鍵市場(chǎng)和用戶(hù)領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

在加入YouTube之前，瓦妮莎在在線(xiàn)視頻平臺(tái)Next New Networks負(fù)責(zé)節(jié)目和觀眾發(fā)展的副總裁，在那里她領(lǐng)導(dǎo)著他們的業(yè)務(wù)合作伙伴和觀眾發(fā)展工作，使公司的總瀏覽量增長(zhǎng)到了20億。2011年3月，Next New Networks被YouTube、谷歌收購(gòu)。

從履歷上來(lái)看，瓦妮莎擁有在線(xiàn)視頻平臺(tái)內(nèi)容、用戶(hù)、以及戰(zhàn)略方面的背景，她還先后在昆士蘭大學(xué)和美國(guó)The New School獲得文學(xué)學(xué)士和文學(xué)碩士。

一名熟悉字節(jié)的外企員工評(píng)論認(rèn)為，帕帕斯對(duì)于TikTok產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)本土化會(huì)比梅耶爾更合適，但是依然解決不了根本性的問(wèn)題。面對(duì)政治上的斡旋，感覺(jué)換誰(shuí)都一樣。

張一鳴評(píng)價(jià)瓦妮莎·帕帕斯稱(chēng)，后者是帶領(lǐng)TikTok前進(jìn)的合適人選，繼續(xù)幫助平臺(tái)不斷獲取新用戶(hù)、激發(fā)創(chuàng)造力并為用戶(hù)帶來(lái)歡樂(lè)。“瓦納沙是我們團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)實(shí)后盾，為我們帶來(lái)智慧、善意和體貼。自從2019年初以來(lái)，她幫助TikTok在美國(guó)取得巨大成功。那時(shí)候，我們?cè)诿绹?guó)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模還十分小，但卻人才濟(jì)濟(jì)。”

附1：凱文·梅耶爾內(nèi)部信（譯本）

同事們，

今年春天，我決定加入字節(jié)跳動(dòng)。這是一家非常獨(dú)特的公司，給了我機(jī)會(huì)在一個(gè)正改變?nèi)蚧ヂ?lián)網(wǎng)格局的組織中擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)角色。從入職到現(xiàn)在，公司和團(tuán)隊(duì)一直讓我印象深刻。

近幾周，因?yàn)楹暧^環(huán)境突變，公司可能需要因此作出一些結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)我的崗位會(huì)受到影響，我深深思考了一番。在這一形勢(shì)下，我們預(yù)計(jì)很快會(huì)有解決方案，但與此同時(shí)，我也要懷著沉重的心情告訴大家，我決定離開(kāi)了。

我要明確的是，我選擇離職，與公司、公司前景以及公司愿景無(wú)關(guān)。一鳴理解我的決定，我也很感謝他的支持。

公司未來(lái)的前途十分光明，這點(diǎn)毋庸置疑。對(duì)于我們的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這些潛在的調(diào)整不會(huì)影響他們的使用體驗(yàn)，我也堅(jiān)信我們的用戶(hù)社區(qū)會(huì)比原來(lái)更加多元，更富有創(chuàng)意。平臺(tái)將繼續(xù)為全球用戶(hù)提供精彩、全面的產(chǎn)品體驗(yàn)。而在員工方面，我認(rèn)為絕大部分的工作內(nèi)容不會(huì)因此發(fā)生變化。

與此同時(shí)，我也意識(shí)到，我本該擔(dān)任的角色——其中包括管理TikTok全球業(yè)務(wù)——可能會(huì)因美國(guó)政府迫使公司出售美國(guó)業(yè)務(wù)而發(fā)生巨大變化。全球化一直是我的工作重點(diǎn)，負(fù)責(zé)一個(gè)包括TikTok美國(guó)在內(nèi)的全球團(tuán)隊(duì)，對(duì)我來(lái)說(shuō)有很大的吸引力。

好消息是，能力出色的Vanessa將暫代TikTok全球負(fù)責(zé)人，并繼續(xù)帶領(lǐng)TikTok美國(guó)團(tuán)隊(duì)。Vanessa勇敢無(wú)畏地負(fù)責(zé)了TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，并獲得員工、創(chuàng)作者、用戶(hù)和合作伙伴的信任。我很榮幸能有機(jī)會(huì)與她共事，也祝她成功！

在字節(jié)跳動(dòng)的這段時(shí)間，團(tuán)隊(duì)的熱情和奉獻(xiàn)精神讓我贊嘆不已，尤其考慮到我們正在面對(duì)的政治環(huán)境。像業(yè)界其他公司一樣，我們?cè)庥鎏魬?zhàn)。但我信心十足，因?yàn)槲覀冇惺澜缫涣鞯陌踩珗F(tuán)隊(duì)，一直在努力保護(hù)平臺(tái)用戶(hù)的安全，我們的全球員工也在持續(xù)打造一個(gè)獨(dú)特、創(chuàng)新、兼容的平臺(tái)。

感謝大家這段時(shí)間的努力，我的心會(huì)永遠(yuǎn)與TikTok團(tuán)隊(duì)在一起，為你們加油！

祝好，

凱文

附2：張一鳴公開(kāi)信

大家好：

我相信你們已經(jīng)收到凱文的郵件。我想在此和各位分享一下我的看法。

首先，我想感謝凱文。可以說(shuō)，在我們迎來(lái)最困難時(shí)期（特別是在美國(guó)和印度市場(chǎng)上），凱文加入了我們。在我們這樣一家行動(dòng)迅速的公司，擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)者并非易事。在他到任之后，外界環(huán)境更是變得愈發(fā)復(fù)雜。凱文已經(jīng)和我聊過(guò)，我也明白，無(wú)論我們正在應(yīng)對(duì)的這件事情的最終結(jié)果如何，它都會(huì)對(duì)凱文的工作產(chǎn)生重大影響，特別是考慮到他人在美國(guó)卻身負(fù)全球管理的職責(zé)。我感謝凱文為解決這些問(wèn)題所作的努力，并祝他一切順利。

其次，我想告訴大家，我們正迅速采取行動(dòng)，為我們面臨的全球性問(wèn)題（特別是在美國(guó)和印度）尋找解決方案。眼下，我不能提供更多細(xì)節(jié)。但我可以向各位保證，我們正在研究符合用戶(hù)、創(chuàng)作者、合作伙伴和員工利益的解決方案。

第三，我非常高興地通知各位，瓦納沙將被任命為T(mén)ikTok的臨時(shí)負(fù)責(zé)人，即時(shí)生效。眾所周知，瓦納沙是我們團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)實(shí)后盾，為我們帶來(lái)智慧、善意和體貼。自從2019年初以來(lái)，她幫助TikTok在美國(guó)取得巨大成功。那時(shí)候，我們?cè)诿绹?guó)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模還十分小，但卻人才濟(jì)濟(jì)。她將是帶領(lǐng)TikTok前進(jìn)的合適人選，繼續(xù)幫助平臺(tái)不斷獲取新用戶(hù)、激發(fā)創(chuàng)造力并為用戶(hù)帶來(lái)歡樂(lè)。

最后，我們希望大家知道，我真的很感謝各位無(wú)盡的付出。盡管外界嘈雜，但你們始終專(zhuān)注于我們的使命，為依賴(lài)我們平臺(tái)的用戶(hù)持續(xù)開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品。整個(gè)團(tuán)隊(duì)都非常出色。通過(guò)提供真正獨(dú)特的在線(xiàn)體驗(yàn)，我們得以與世界上其他大型科技公司有效競(jìng)爭(zhēng)，贏得用戶(hù)和品牌的信任與青睞。

感謝大家的努力工作和無(wú)私奉獻(xiàn)。

一鳴