畢竟，不是每個人都有“熱搜體質(zhì)”

“OpenAI 鬧劇”，成功把“格力電器”相關(guān)人等，從輿論風(fēng)口浪尖解救下來。

“我沒有看過格力給我的工資條”“能不能給我一間離你（指董明珠）比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她（指董明珠）怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”……諸如此類的發(fā)言，也讓王自如成功出圈。

盡管隨之而來的是嘲諷與謾罵。長達(dá)近一周的時間，外界的關(guān)注視線，來回從王自如到董明珠，再到背后的格力電器轉(zhuǎn)移，相關(guān)報道更是不計其數(shù)。

其中不乏有虛假信息和不實傳聞，格力電器對此只好拿起了法律武器，“就近期多個自媒體為了獲取流量，惡意剪輯相關(guān)視頻、使用低俗污穢言辭侮辱誹謗公司高管，格力電器已就多個侮辱誹謗事件向公安機(jī)關(guān)報案。”

無論是報案處理，還是互聯(lián)網(wǎng)有了新熱點(diǎn)，總之，社交媒體平臺的熱搜榜終于撤下和格力電器有關(guān)的一應(yīng)報道。盡管這起輿論事件漸入尾聲，但其產(chǎn)生的長遠(yuǎn)影響是無法避免的。如今跌出世界 500 強(qiáng)的格力電器，縱有“鐵娘子”董明珠坐鎮(zhèn)，也難掩暮年頹勢。

只是，在中國的家電行業(yè)中，格力電器依舊是一個不可忽視的存在，同時在創(chuàng)投圈，格力電器也是一名隱藏的投手，通過投資，像一棵大樹一樣，把自己的根一點(diǎn)點(diǎn)地向周邊蔓延。

與此同時，掌舵人董小姐的“熱搜體質(zhì)”，也足以讓旁人艷羨。近幾年，營銷“鬼才”董明珠帶領(lǐng)著格力電器就沒離開過眾人視野。與雷軍的 10 億豪賭、給 8 萬員工分房、實名舉報奧克斯空調(diào)……每一次公開亮相，董明珠都是輿論的焦點(diǎn)。

或許，相較于“當(dāng)網(wǎng)紅”和“捧自如”，董小姐專注做投資，更能取得不錯的成績。

01

格力電器兩大“網(wǎng)紅”

連上熱搜的“自如術(shù)”，喚醒了網(wǎng)友們的古早記憶。

年輕的朋友或許對“王自如”的名字很陌生，的確，自 2021 年加入格力之后，王自如幾乎在公眾視野中“隱身”。但在其活躍的那些年，王自如的名氣，毫不遜色于當(dāng)下科技圈的頂流博主“何同學(xué)”和“稚暉君”。

其曾經(jīng)也堪當(dāng)科技圈的“當(dāng)紅辣子雞”，2009 年，在移動互聯(lián)網(wǎng)都尚未普及的年代，王自如就開始做數(shù)碼產(chǎn)品的開箱、測評視頻，之后又拓展到科技評論。2012 年，24 歲的王自如就創(chuàng)辦了主打電子產(chǎn)品測評及問答的科技資訊平臺 Zealer，并于成立當(dāng)年獲得了雷軍旗下順為資本的天使輪投資，之后又在 2014 年獲得了 OPPO、vivo 和金力三家國產(chǎn)手機(jī)廠商的戰(zhàn)略投資。

值得注意的是，Zealer 在完成總額數(shù)千萬 A 輪融資的 2014 年，恰好是王自如第一次出圈之時。彼時，王自如在評測視頻中質(zhì)疑錘子手機(jī)質(zhì)量問題，隨后引發(fā)了與羅永浩的公開辯論。在激烈的辯論中，面對始終占據(jù)上風(fēng)的羅永浩，不斷說“OK”的王自如，也經(jīng)此一役被網(wǎng)友戲稱為“OK哥”。

正所謂“黑紅也是紅”，一躍成為科技圈頭部“網(wǎng)紅”的王自如，并未受到過多影響，創(chuàng)辦的 Zealer 于事后能繼續(xù)獲得大廠青睞，足以佐證這一點(diǎn)。

但王自如并未對科技媒體圈有過多留戀，其經(jīng)過認(rèn)證的微博和抖音賬號，更新分別停止在 2021 年 6 月和 2020 年 12 月。同在 2021 年，王自如退出 Zealer 的運(yùn)營主體公司廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司，不再擔(dān)任法人代表，持股比例也清零，與 Zealer 有關(guān)的公司，王自如也陸續(xù)推出。

圖/王自如停更的社交平臺賬號

2021 年，是王自如與自己“網(wǎng)紅博主”身份割席的時間，也是王自如入職格力電器，并與另一位“網(wǎng)紅企業(yè)家”董明珠共事的時間。

“接班人”空缺的格力電器，卻一直不缺“熱搜”，很大程度上，因為公司有“網(wǎng)紅”董明珠坐鎮(zhèn)。

董明珠此前不止一次上過熱搜，原因大多是采訪中的回答被斷章取義，這些“雷人語錄”很大時候，也不過是特定語境中的正常回復(fù)罷了。即便上熱搜的滋味一言難盡，但董明珠卻深知自己成為“流量密碼”，是一筆劃算買賣，“請一個明星一年一兩千萬，自己做，分文不取，最起碼為格力省下兩千萬，把這兩千萬讓利給消費(fèi)者，或者投入研發(fā)更好。”

常年活躍在熒幕前的董明珠，生于 1954 年，今年已經(jīng) 69 歲了。

其“任格力電器董事長，任期三年”的任命，從 2020 年 2 月公布至今，也將要在 2024 年迎來任期的最后一年，這一年，董明珠就要 70 歲了。

70 歲，常被稱為“古稀之年”，因為“人生七十古來稀”。但鮮少人知道，70 歲也被稱為“懸車之年”，因為古人用懸車比喻居家辭官，而懸車之年則借指退休的年齡。簡而言之，70 歲是該退休的年齡。

董明珠并沒有退休的打算的，正如其所直言，“我退休你能干，我就讓給你。”但實際情況是，董明珠對于格力電器的持股不足 1%，歸根結(jié)底也不過是“頭號打工人”，退休與否可容后再考慮，而在其剩下不足一半的任期期間，格力電器這艘大船，還要靠董明珠繼續(xù)駕馭。

02

尋找第二增長曲線的格力電器，也做VC

格力電器這艘大船將駛?cè)ズ畏剑?

在格力電器落榜 2023 年《財富》世界 500 強(qiáng)之后，外界涌現(xiàn)了太多“教董明珠做事”的聲音，畢竟此前，格力電器便已從“空調(diào)老大”的寶座上跌落。

在被外界問及“難過嗎”時，董明珠表示“有什么好難過的？一點(diǎn)都不難過，看到企業(yè)（指格力電器）這么健康好開心，總比爆雷的世界 500 強(qiáng)好。世界 500 強(qiáng)有何意義？只看銷售收入。企業(yè)好不好，自己心里有數(shù)，有沒有病，自己知道。”

即便如此，董明珠也對格力電器現(xiàn)況直言，“近年有種養(yǎng)尊處優(yōu)的感覺，我們放松了警惕。”董明珠自然也有企業(yè)家群體特有的憂患意識，至少在十年前，格力電器便對多元化業(yè)務(wù)進(jìn)行嘗試，極力去探尋公司的第二增長曲線。

在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和拓展方面，格力電器過去幾年曾涉足手機(jī)、汽車、芯片、預(yù)制菜等多個熱門領(lǐng)域，特別是對于進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域，董明珠方面表示，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，格力電器將成立預(yù)制菜裝備制造公司，預(yù)制菜裝備制造公司將注重研發(fā)、生產(chǎn)和運(yùn)銷服務(wù)，為預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。

其中，最引外界注目的當(dāng)屬格力電器收購珠海銀隆（現(xiàn)改名為“格力鈦”）。2021 年 8 月，格力電器以 18.28 億元通過司法拍賣，拍得珠海電動車企業(yè)銀隆新能源 30.47%的股權(quán)，成該公司大股東。之后，銀隆新能源改名為“格力鈦能源”，業(yè)務(wù)包括新能源汽車、儲能、核心部件。此舉也意味著，格力電器將觸角伸至新能源汽車與鋰電子電池領(lǐng)域

探索雖然不少，但投入大量資源后，并未取得顯著的成果。2022 年財報顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)依然是格力電器營收的主要來源，營收占比高達(dá) 70%。

盡管如此，格力電器也沒有停止探索和創(chuàng)新。格力電器將家電研發(fā)的經(jīng)驗運(yùn)用到了工業(yè)制品的研發(fā)中，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面，格力電器已經(jīng)開始涉足光伏、半導(dǎo)體等領(lǐng)域，這些都與空調(diào)產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系。

總的來看，格力電器在投資方面也有著明確的策略，主要集中在股權(quán)投資、證券投資和衍生品投資。前期，格力電器圍繞自身業(yè)務(wù)，出資設(shè)立了多家上下游產(chǎn)業(yè)，包括格力電工、格力精密模具、格力新元電子等公司。

圖/格力電器投資動態(tài)節(jié)選

格力電器投資策略發(fā)生轉(zhuǎn)變的分水嶺，出現(xiàn)在 2019 年。這一年 2 月，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式出臺，珠海迎來改革再出發(fā)的重大歷史機(jī)遇，同年 4 月，格力集團(tuán)宣布擬通過公開征集受讓的方式，轉(zhuǎn)讓所持有的 15%格力電器股份。

這一年，格力電器引入戰(zhàn)略股東高瓴資本，后者花了 416 億元參與了格力電器的混改，最終取得了格力電器 15%的股份，成為格力電器最大的股東。爾后，通過與高瓴資本合作，格力電器充分利用其在投資領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，格力電器投資范圍不斷擴(kuò)大，廣泛投資于盾安環(huán)境、三安光電、聞泰科技等各大新興領(lǐng)域。

投資領(lǐng)域和格力電器的重點(diǎn)發(fā)展方向相當(dāng)契合，而格力電器利用自有資金實現(xiàn)重點(diǎn)領(lǐng)域的投資，無疑提高了閑置資金的使用效率，使投資收益率有所上升。

但這些成績在創(chuàng)投圈，顯然還是不夠的。

03

可取“格力集團(tuán)”所長

多以直投和并購形式出手的格力電器，在創(chuàng)投圈談不上是“投資高手”，但格力電器卻完全能夠以“近水”之優(yōu)成“得月”之勢。

除了大股東高瓴資本外，格力電器還可以向股東之一“格力集團(tuán)”取經(jīng)，如何“做好投資”，畢竟，這幾年，格力集團(tuán)在創(chuàng)投圈“殺瘋了”。

與格力電器直接投資不同，格力集團(tuán)除了直接投資外，還出資、設(shè)立投資公司，進(jìn)入投資領(lǐng)域。其中出資金額最多的當(dāng)屬珠海格力金融投資管理有限公司（以下簡稱“格力金投”），該公司于 2017 年由格力集團(tuán)出資 130 億元成立，為格力集團(tuán)全資子公司，旗下?lián)碛懈窳蓹?quán)、格力創(chuàng)投、格力擔(dān)保 3 家全資子公司，并參與組建和運(yùn)營管理珠海基金。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，格力金投投資項目有近 30 起，最近一次出手消息還是在今年 11 月。一家主要為硅基顯示驅(qū)動芯片行業(yè)提供的集成電路晶圓的公司“數(shù)字光芯”，宣布完成了億元級 A 輪融資，由格力金投和力合資本聯(lián)合領(lǐng)投，沿海基金、青元投資、南京創(chuàng)投以及老股東汕韓創(chuàng)投、北海佳楨創(chuàng)投、千乘資本持續(xù)跟投。

從格力金投的投資項目名單中，格力金投還投資了安擎科技、埃克森新能源、奮達(dá)科技、呈員科技等公司，從公司所在地看來，格力金投投資的大多是廣東公司。

但格力集團(tuán)，更多則是以 LP 身份在創(chuàng)投圈“跑馬圈地”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，格力集團(tuán)至少投資了超 30 支股權(quán)投資基金，包括參與組建和運(yùn)營管理珠海發(fā)展投資基金、小米產(chǎn)業(yè)基金、潤格投資基金、申宏格金基金、格金廣發(fā)信德基金、廣東紅土和裕基金等，基金類型涵蓋產(chǎn)業(yè)基金、政府引導(dǎo)基金、專項基金、并購基金和 S 基金等多類型。

從時間來看，2019 年剝離格力電器，是格力集團(tuán)轉(zhuǎn)型投資平臺的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

很長一段時間，格力集團(tuán)是格力電器的大股東，但在 2019 年國企混改將格力電器 15％的股份出售給高瓴資本后，格力集團(tuán)手里僅留下大約 3％的股份。此后，格力電器的大股東變成了高瓴資本，格力集團(tuán)則逐漸轉(zhuǎn)型為以產(chǎn)業(yè)投資、建設(shè)投資、城市更新、服務(wù)運(yùn)營等核心業(yè)務(wù)板塊為主的國有資本投資平臺。

格力集團(tuán)目的很純粹，“產(chǎn)業(yè)投資主要由總注冊資本超 130 億元的珠海格力金融投資管理有限公司、橫琴金投產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司為主體，打造國有資本投資運(yùn)營平臺。”值得一提的是，格力集團(tuán)是在 2022 年才全面接盤橫琴金投產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司的。

今年以來，格力集團(tuán)在創(chuàng)投領(lǐng)域動作更是頻頻。

2 月份，珠海格創(chuàng)未來產(chǎn)業(yè)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）成立，執(zhí)行事務(wù)合伙人為橫琴金投產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司，出資額 5 億元人民幣。

4 月份，珠海格金先導(dǎo)壹號投資合伙企業(yè)(有限合伙)成立，執(zhí)行事務(wù)合伙人為廣州先導(dǎo)新能源技術(shù)有限責(zé)任公司，注冊資本 5000 萬元，該合伙企業(yè)由格力金投關(guān)聯(lián)公司珠海格金新能源科技有限公司、珠海興格資本投資有限公司共同持股。

5 月份，格力集團(tuán)聯(lián)合賽納科技、正方集團(tuán)三方代表簽署了“珠海賽納永盈一期創(chuàng)投基金”協(xié)議，這只基金總規(guī)模計劃 8 億元，由珠海賽納發(fā)起設(shè)立、格力集團(tuán)旗下格力金投出資 1.5 億元并參與管理，重點(diǎn)投資孵化激光打印、3D 打印、打印耗材、集成電路及上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，助力珠海高端打印設(shè)備產(chǎn)業(yè)“擴(kuò)圈強(qiáng)鏈”。

10 月份，珠海基金三期創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）成立，執(zhí)行事務(wù)合伙人為橫琴金投產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司，出資額 50 億人民幣。股權(quán)全景穿透圖顯示，該企業(yè)由珠海格力集團(tuán)有限公司及其全資子公司橫琴金投產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司共同出資。

11月份，格力集團(tuán)入股橫琴金融投資集團(tuán)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日，橫琴金融投資集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，原股東珠海市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會退出，新增珠海格力集團(tuán)有限公司為股東。

簡而言之，格力集團(tuán)正在成為國有資本投資運(yùn)營平臺的路上一路狂奔。對于同樣身處珠海，還手握千億現(xiàn)金儲備的格力電器來說，與其在互聯(lián)網(wǎng)“刷臉”，做投資不失為一條出路。