紅星二鍋頭曲線上市“涼了”,大豪科技“買醉”失敗?

        野馬財(cái)經(jīng)張凱旌2023-03-22 11:23 大公司
        上市夢(mèng)碎,“二鍋頭宗師”如何突圍?

        “大豪變大嚎,西裝變短褲。”股吧中一位投資者的發(fā)言,生動(dòng)體現(xiàn)出了大豪科技(603025.SH)投資者的狀態(tài)。

        3月21日,大豪科技連續(xù)第二日跌停,截至收盤(pán)封單199121手,市值蒸發(fā)超37億元。

        消息面上,大豪科技剛剛發(fā)布了終止籌劃重大資產(chǎn)重組的公告。此前,大豪科技曾欲募資收購(gòu)紅星股份,后者旗下?lián)碛小凹t星二鍋頭”、“北冰洋”、“義利”食品等消費(fèi)者們耳熟能詳?shù)钠放啤?/strong>

        來(lái)源:紅星股份官網(wǎng)

        特別是紅星二鍋頭,作為紅星股份的業(yè)績(jī)基本盤(pán),其在2020年能為公司貢獻(xiàn)超23億元的收入,這個(gè)規(guī)模在當(dāng)時(shí)排名市場(chǎng)第13位,高于酒鬼酒、金種子酒等一眾白酒企業(yè)。

        同為北京市國(guó)資委實(shí)控的企業(yè),大豪科技與紅星股份的“聯(lián)姻”為何作罷?曲線上市失利的紅星股份,未來(lái)又將怎么走?

        “痛飲”二鍋頭,股價(jià)暴漲后腰斬

        大豪科技最初籌劃與紅星股份重組,還是2020年的事。

        此前,大豪科技主要從事各類縫制及針織設(shè)備電腦控制系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不出色,2018年-2020年凈利潤(rùn)連降三年,股價(jià)也一路走低。至2020年5月一度跌至歷史最低的6.91元/股。

        2020年11月,大豪科技發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告,股票停牌。公司稱將以發(fā)行股份的方式購(gòu)買控股股東一輕控股持有的資產(chǎn)管理公司100%股權(quán),并向京泰投資購(gòu)買其持有的紅星股份45%股權(quán)。交易完成后,大豪科技將實(shí)現(xiàn)對(duì)紅星股份的全資控股。

        復(fù)牌后,大豪科技一躍成為白酒概念股,隨即走出11連板。且伴隨著前期重組的順利推進(jìn),大豪科技的股價(jià)持續(xù)上漲,2020年12月8日至2021年6月7日,半年時(shí)間里漲幅超436%。公司市值一度達(dá)到440億元。


        來(lái)源:Wind數(shù)據(jù)

        然而,這筆總對(duì)價(jià)127億元的并購(gòu)方案在獲得北京市國(guó)資委批復(fù)、股東大會(huì)同意、證監(jiān)會(huì)受理后還是出現(xiàn)了變故。

        2021年8月,大豪科技在重組中聘請(qǐng)的北京天元律師事務(wù)所被證監(jiān)會(huì)調(diào)查,重組交易審查隨之中止。此后重組再無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

        而大豪科技的股價(jià)也就此跌下神壇。2021年6月8日至今,公司股價(jià)跌幅達(dá)58.92%,期間最大回撤曾達(dá)到69.78%。

        值得一提的是,今年2月大豪科技曾發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示公告,稱本次重組歷時(shí)較長(zhǎng),國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)等環(huán)境較本次交易籌劃之初已發(fā)生較大變化,全面注冊(cè)制實(shí)行后,主板板塊定位進(jìn)一步明確,相關(guān)監(jiān)管要求也發(fā)生了較大變化,公司與交易各方正在認(rèn)真研究論證,本次重組能否繼續(xù)推進(jìn)存在較大不確定性。

        而大豪科技對(duì)目前終止重組給出的原因,也與該風(fēng)險(xiǎn)提示相似。“經(jīng)公司與交易對(duì)方認(rèn)真論證,認(rèn)為本次交易已無(wú)法達(dá)成交易各方預(yù)期。”

        香頌資本董事沈萌認(rèn)為,大豪科技重組受阻可能與之前傳出監(jiān)管機(jī)構(gòu)將白酒行業(yè)納入紅黃燈管理有關(guān)。如果監(jiān)管機(jī)構(gòu)嚴(yán)格按照紅黃燈管理,紅星股份將很難實(shí)現(xiàn)注入上市公司。

        據(jù)“第一財(cái)經(jīng)”,今年年初時(shí)有投行人士表示,對(duì)白酒行業(yè)企業(yè)的IPO申報(bào)限制,不僅在主板,創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板和北交所也存在“紅線”,新三板再融資也一定程度受限。“我們理解是希望把更多的資源引導(dǎo)到實(shí)體經(jīng)濟(jì),以及和重工業(yè)有關(guān)的制造業(yè)上面。”

        在發(fā)布終止重組公告的同時(shí),大豪科技還發(fā)布了一份業(yè)績(jī)快報(bào)。公司2022年?duì)I收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)6.16%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.86%。

        來(lái)源:大豪科技公告

        “去年的整個(gè)大環(huán)境并不是太好,但是我們還是實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。”大豪科技證代稱,“也是像大家展示,我們的現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展還是非常良性的。”

        證代還表示,公司未來(lái)的發(fā)展將圍繞現(xiàn)有主業(yè),在信息技術(shù)領(lǐng)域不斷去深耕。“去年我們新收購(gòu)了一家做網(wǎng)絡(luò)安全硬件平臺(tái)的公司(興漢網(wǎng)際)。其在網(wǎng)安行業(yè)也算是頭部企業(yè),而且這個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間、市場(chǎng)需求都比較大,我們會(huì)盡力把現(xiàn)有業(yè)務(wù)做好。”

        教會(huì)徒弟,餓死師傅

        重組折戟的紅星股份成立于1949年5月,前身為華北酒業(yè)專賣公司實(shí)驗(yàn)廠。1993年,北京紅星釀酒集團(tuán)公司成立。2000年8月,經(jīng)北京市政府批準(zhǔn),紅星釀酒集團(tuán)公司聯(lián)合其他四家企業(yè),組建成立了北京紅星股份有限公司。

        2011年2月,北京“首都酒業(yè)有限公司”成立,其中紅星股份是其主要組成部分,旨在上市。

        據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道,彼時(shí)還是首都酒業(yè)董事長(zhǎng)的一輕控股總經(jīng)理蘇志民曾表示,對(duì)于首都酒業(yè),北京市國(guó)資委方面確定的方案是,先掛牌、再增資,再上市。“如果能盡快找到合適的殼資源,首都酒業(yè)集團(tuán)將于明年借殼上市;如果不能借殼上市,則將在3年內(nèi)登陸A股市場(chǎng)。”

        然而,首都酒業(yè)不僅沒(méi)能實(shí)現(xiàn)3年登A的愿望,還遭到了投資人的“拋棄”。去年5月,首都酒業(yè)二股東以1212萬(wàn)元的價(jià)格將公司40%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了一輕控股。

        與此同時(shí),有“二鍋頭宗師”之稱的紅星,市場(chǎng)地位也早已被“后浪”牛欄山二鍋頭所擠占。

        1965年,紅星二鍋頭曾向牛欄山當(dāng)?shù)鼐茝S傳授二鍋頭釀造技術(shù);1981年,為了帶動(dòng)二鍋頭酒業(yè)的整體發(fā)展,紅星二鍋頭還曾主動(dòng)放棄“二鍋頭”的全名稱商標(biāo)注冊(cè),改為只用“紅星”注冊(cè)商標(biāo),二鍋頭就此變?yōu)楣财放啤?/strong>牛欄山二鍋頭抓住機(jī)會(huì),趁勢(shì)崛起。

        來(lái)源:紅星股份官網(wǎng)

        1998年,牛欄山母公司順鑫農(nóng)業(yè)在深交所上市,通過(guò)“白酒+生豬”的雙輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在資本的助力下,2006年銷售額還僅有紅星一半的牛欄山,至2019年?duì)I收已突破百億。

        國(guó)盛證券研報(bào)顯示,2018年牛欄山、老村長(zhǎng)、龍江家園、紅星在光瓶酒市場(chǎng)占有率分別為10%、6%、2%、2%,牛欄山的市場(chǎng)占有率已經(jīng)高出紅星8個(gè)百分點(diǎn)。

        酒業(yè)分析師肖竹青認(rèn)為,紅星二鍋頭在市場(chǎng)層面的掉隊(duì)與其市場(chǎng)營(yíng)銷思路有關(guān)。

        “紅星二鍋頭的市場(chǎng)營(yíng)銷是以財(cái)務(wù)管理導(dǎo)向?yàn)榛咎攸c(diǎn),就是根據(jù)銷售回款來(lái)?yè)芨秾?duì)應(yīng)比例的市場(chǎng)費(fèi)用。但現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,進(jìn)店費(fèi)、陳列費(fèi)、促銷費(fèi)都需要用現(xiàn)金支付,終端的渠道成本非常高,紅星二鍋頭的這種財(cái)務(wù)管控方向的市場(chǎng)管理競(jìng)爭(zhēng)力不足。”肖竹青表示。

        中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為,紅星最關(guān)鍵的問(wèn)題是其品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)還沒(méi)有凸顯。在整個(gè)中國(guó)白酒的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化、內(nèi)卷化的節(jié)點(diǎn),IPO本可以提升企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、全國(guó)化進(jìn)程,這也是郎酒、西鳳酒、國(guó)臺(tái)酒業(yè)等都在嘗試IPO的原因。

        此前的重組方案顯示,大豪科技本計(jì)劃募資52億元,其中有超22億元將用于紅星白酒產(chǎn)業(yè)園遷建項(xiàng)目。

        但在曲線上市受阻的情況下,紅星只能另尋出路。

        高端形象難立,未來(lái)在光瓶酒?

        長(zhǎng)久以來(lái),紅星二鍋頭在消費(fèi)者心目中的形象已經(jīng)與低端綁定。2019年-2021年一季度,中低檔白酒產(chǎn)品占紅星股份各期營(yíng)收的比例均在98%以上。

        紅星在高端市場(chǎng)也有對(duì)應(yīng)的“紅星高照”等產(chǎn)品,但一直未能在市場(chǎng)中激起水花。僅從淘寶平臺(tái)紅星酒類官方旗艦店的銷量來(lái)看,500元以上產(chǎn)品的付款人數(shù)僅有個(gè)位數(shù)。消費(fèi)者們更習(xí)慣的還是30元左右的紅星二鍋頭。

        來(lái)源:淘寶App

        值得一提的是,2020年9月16日,紅星二鍋頭曾在北京發(fā)布高端清香型白酒“紅星1949·大師傳承”,意欲“強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍高端白酒”。但僅過(guò)了一周,紅星二鍋頭就被中央紀(jì)委在一篇《警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮》的文章中點(diǎn)名。

        “紅星現(xiàn)在也想推中高端的產(chǎn)品,也在積極開(kāi)展短視頻傳播,做一些消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖的圈層互動(dòng)方面的工作。但整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入巨頭博弈的時(shí)代,茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒和區(qū)域的龍頭企業(yè)等龐大的上市公司資本實(shí)力雄厚,紅星二鍋頭想走這條路將面臨更大的考驗(yàn)。”肖竹青表示。

        在此背景下,肖竹青認(rèn)為,紅星的機(jī)會(huì)還是在于家鄉(xiāng)酒和光瓶酒。

        首先,紅星二鍋頭是北京本地企業(yè),在北京市場(chǎng)具備家鄉(xiāng)酒的優(yōu)勢(shì),做好本地市場(chǎng)就能獲得較好的生存發(fā)展空間。

        其次,目前光瓶酒有潛在的爆發(fā)趨勢(shì),消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)喝更好的光瓶酒。這對(duì)于在光瓶酒領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的紅星二鍋頭來(lái)講,是一個(gè)機(jī)遇。

        光瓶酒最早是多數(shù)地方酒企在本地進(jìn)行銷售的產(chǎn)品,多注重性價(jià)比。數(shù)據(jù)顯示,光瓶酒行業(yè)規(guī)模在2013年至2021年間,由352億元增長(zhǎng)至988億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.8%,到2024年,銷售規(guī)模有望超過(guò)1500億元。

        尤其是在疫情后,消費(fèi)緊縮,價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓光瓶酒成為了不少消費(fèi)者的首選。

        此外,光瓶酒也有升級(jí)價(jià)格的趨勢(shì)。40-60元價(jià)格帶的產(chǎn)品正在增長(zhǎng),今年五糧液上市的尖莊·榮光售價(jià)59元/瓶;去年瀘州老窖上市的“黑蓋”,定價(jià)則達(dá)到98元/瓶。

        肖竹青認(rèn)為,紅星股份在做好北京本土市場(chǎng)的情況下,可以利用光瓶酒品類爆發(fā)的大趨勢(shì),向全國(guó)去吸引那些具備終端覆蓋、控價(jià)意識(shí)、良好的消費(fèi)者互動(dòng)傳承、動(dòng)員能力的優(yōu)秀經(jīng)銷商。從這個(gè)角度來(lái)看,紅星股份的未來(lái)還是值得期待。但是紅星股份的市場(chǎng)管理機(jī)制需要改變,它會(huì)影響紅星的市場(chǎng)反應(yīng)效率。

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