“貼牌商”南極人欲提升品牌形象，股價2年已跌80%

8月18日盤后，南極電商公告稱，將以人民幣4500萬元收購貝拉維拉服飾股份有限公司（下稱“貝拉維拉服飾”）100%股權。

公告顯示，貝拉維拉服飾成立于1996年，主打的“貝拉維拉”“BELLVILLES”品牌洋溢著法蘭西的浪漫情調，主要針對25-40歲的都市白領女性，以時尚的款式、中檔的價格受到國內年輕女性的青睞。

值得一提的是，貝拉維拉服飾2021年、2022年上半年的營收僅分別為55.42萬元、7.65萬元，同期凈利潤分別為68.35萬元、-45.64萬元。南極電商也表示，貝拉維拉服飾目前主要核心資產即其持有的“貝拉維拉”“BELLVILLES”等系列商標。

南極電商稱，本次收購事項符合公司的業務發展戰略，能夠較好地豐富公司的品牌體系，有利于充分發揮公司的品牌運維能力，進一步拓寬公司的產品層次、提升公司的品牌形象。

公開資料顯示，南極電商前身為南極人，成立于1998年，總部位于上海，目前旗下并沒有生產業務，主營業務是品牌綜合服務、經銷商品牌授權服務、移動互聯網營銷業務及其他業務，擁有南極人、卡帝樂鱷魚、精典泰迪、南極優選等品牌，授權運營類目包括內衣、床上用品、男裝、女裝、童裝及母嬰、健康生活等。

品牌綜合服務及經銷商品牌授權服務，即南極電商向授權供應商、經銷商提供品牌授權及綜合服務，分別收取品牌綜合服務費、經銷商品牌授權費；移動互聯網營銷業務，即基于移動互聯網端的廣告營銷業務，作為移動端流量媒體供應方的代理，為客戶在供應方平臺推廣產品、投放廣告。

截至8月18日收盤，南極電商總市值120.53億元，報4.91元/股，較2020年7月達到的歷史最高價24.16元/股下跌近80%。