警惕！創(chuàng)企用四個字惹來283萬罰款

“牛氣沖天”，一句祝福語，成為了一家新銳酒水品牌的攔路虎。

與成立于2008年的濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（下稱：一品天下）相比，如今也才四歲多的谷小酒顯然還是太嫩了。僅僅是因為谷小酒在包裝上使用了“牛氣沖天”四個字，又因為亮相羅永浩直播間獲得了巨大關(guān)注，竟然引起了一品天下公司的注意，進(jìn)而遭遇其碰瓷式維權(quán)，張口就是50萬元授權(quán)費。

而隨著市場監(jiān)管部門的介入，曾經(jīng)在十天內(nèi)創(chuàng)造的逾283萬元銷售成績，也成為了處罰決定書上的罰款金額。

劉飛在接受獵云網(wǎng)采訪時態(tài)度堅決，“我們選擇給國家繳納罰款，也不會給這種碰瓷式維權(quán)的公司私人賬戶轉(zhuǎn)錢，這是我的原則。”

然而身處疫情影響下，谷小酒的線上銷售幾近停滯，賬上現(xiàn)金流僅夠支撐兩個月，這一筆“天價罰款”無異于雪上加霜。

直到現(xiàn)在，谷小酒創(chuàng)始人仍然劉飛想不明白，一句祝福語，竟能讓自己背上逾283萬元罰款，而這筆罰款甚至有可能成為壓垮公司的最后一根稻草。

前小米公關(guān)總監(jiān)創(chuàng)業(yè)，九個月獲近億元投資

2018年的春天，劉飛帶著出身小米、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠的團(tuán)隊，從北京奔赴成都，投身實體經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)立了谷小酒。

在小米工作六年多，經(jīng)歷一番耳濡目染的劉飛難免想要學(xué)習(xí)小米，模仿小米，甚至打造“酒屆小米”，他“希望結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的方法論將谷小酒打造成互聯(lián)網(wǎng)第一新酒類品牌。”

實際路徑中，劉飛將公司的名稱注冊為成都米小酒酒業(yè)有限公司。自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的谷小酒，也在宣傳上向小米靠攏，其首款產(chǎn)品也選擇在小米有品發(fā)售谷小酒于2018年9月1日上架小米有品啟動眾籌的新品——谷小酒米粒概念高度白酒，更是直接選取米粒為創(chuàng)意靈感來源。上線2周，眾籌金額突破1000萬。

谷小酒創(chuàng)始人 劉飛

據(jù)透露，谷小酒創(chuàng)立八個月時間全渠道銷售額超4000萬元，近三個月環(huán)比增長1859%，售出300多噸成品酒，已達(dá)規(guī)模白酒生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時，這也是中國民營白酒企業(yè)創(chuàng)立第一年歷史最佳成績。

而這樣的成績，也助推著谷小酒在資本市場高歌猛進(jìn)。繼2018年3月獲真格基金、中金匯財?shù)葯C(jī)構(gòu)3000萬元天使投資后，僅隔九個月，谷小酒順利完成6300萬元人民幣Pre-A輪融資，該輪融資由博將資本領(lǐng)投，阿里巴巴合伙人王帥、中金匯財跟投。

乘勝追擊，2019年8月，谷小酒推出了面向高端白酒市場的“萬里宋境”。這款售價1499元的產(chǎn)品，同樣在2周內(nèi)創(chuàng)造了眾籌金額1000萬+的成績。

官網(wǎng)顯示，目前，谷小酒共有谷院燒酒、米粒、萬里宋鏡三大系列產(chǎn)品，10余款產(chǎn)品涵蓋三大香型，售價從25元到1499元不等，覆蓋平價、中端和高端產(chǎn)品。

羅永浩帶貨直播，引起維權(quán)方注意

進(jìn)入2020年，疫情的突然降臨，加速了直播帶貨的強勢興起。谷小酒也適時地搭上了這列快車。

2020年4月10日，羅永浩開啟抖音第二場直播帶貨，這也是羅永浩首次在直播間賣酒。此次，羅永浩選擇合作的第一款酒水品牌正是谷小酒。

據(jù)谷小酒VP劉曉宇透露，僅2020年，羅永浩直播帶貨就幫谷小酒賣了2~3千萬，并帶來了一些新粉絲。2021年，谷小酒和老羅合作繼續(xù)升級。

但是很快，谷小酒就遭遇了比新冠疫情更大的打擊。

按照谷小酒一直以來的傳統(tǒng)，每年歲末，谷小酒都會推出一款生肖紀(jì)念酒。于是在2021辛丑牛年春節(jié)前，谷小酒推出了這一年的新產(chǎn)品——“谷小酒·牛氣沖天酒”，并于2021年1月12日-1月22日通過小米有品電商平臺公開眾籌等方式，總計銷售額約為283萬元。

這款產(chǎn)品也正是在2021年1月17日，亮相于羅永浩直播間。

據(jù)紅星新聞報道，一品天下公司法定代表人馮飛回憶稱，當(dāng)時他們是在電商平臺看到“谷小酒·牛氣沖天”在做預(yù)售，并且通過羅永浩直播帶貨進(jìn)行宣傳，“我知道的時候，已經(jīng)賣了很多了。”

據(jù)谷小酒介紹，2021年3月5日，一品天下公司向谷小酒發(fā)送了律師函，稱“谷小酒·牛氣沖天”在包裝上使用“牛氣沖天”字樣，侵犯了其持有的“牛氣沖天”注冊商標(biāo)專用權(quán)。

期間，一品天下公司提出“（谷小酒）給予50萬元，侵權(quán)商標(biāo)‘牛氣沖天’可使用5年”，“后來還找到我們，可降低至40萬”。當(dāng)然，相關(guān)截圖顯示，谷小酒方面也曾詢價，尋求過只要2021年一年的授權(quán)方案。

但是，經(jīng)歷過錯愕，下意識地尋求解決方案后，回過神來的谷小酒，對于這一類似于“青花椒事件”、沃爾瑪“花好月圓”事件、良品鋪子“牛氣沖天事件”以及五糧液“納福迎祥事件”的碰瓷式維權(quán)，堅決說“不”。

不止于牛氣沖天，諸如招財進(jìn)寶、鳳繡前程、財高八斗等祝福語，甚至于要訣、綱鑒、偉大者、國袖等特定詞語，已經(jīng)被一品天下公司注冊成為33類—酒商標(biāo)，綱要和摘要則被注冊為30類-方便食品商標(biāo)，成為其維權(quán)的武器。

“也有能給錢的。”談及同樣遭遇的公司，劉飛表示，“有些公司選擇屈服，有些公司選擇硬剛，我們就是硬剛的那個。

據(jù)紅星新聞報道，在兩份一品天下公司分別與四川、山東酒企簽訂的《商標(biāo)授權(quán)使用協(xié)議》《注冊商標(biāo)使用許可合同》中，兩家酒企分別以2萬元、8千元的價格獲得“牛氣沖天”商標(biāo)的授權(quán)使用。據(jù)其中一企業(yè)相關(guān)人員介紹，當(dāng)初他們公司生產(chǎn)了一款名為“牛氣沖天”的牛年限量紀(jì)念版白酒，一品天下公司也去投訴了他們，“后來給錢私了了。”

值得一提的是，有熟悉一品天下公司的一位不愿透露姓名的人士表示，在早些年，馮飛等人曾是金沙酒業(yè)公司一家經(jīng)銷商的管理人員，后來辭職成立了一品天下公司。

而在一品天下公司申請的130多個商標(biāo)中，就有包括金沙酒業(yè)在內(nèi)，以及五糧液、酒鬼酒、雙溝酒業(yè)等知名酒企曾提起相關(guān)商標(biāo)無效或異議申請。

現(xiàn)金流僅能支撐兩個月，已提出緩繳罰款申請

經(jīng)過一年的溝通交涉，在今年3月24日，谷小酒還是收到了一份由武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局下達(dá)的《行政處罰決定書》，稱其公司銷售的“谷小酒·牛氣沖天”酒侵犯了一品天下公司的權(quán)益，被認(rèn)定違法。

處罰決定書中提到，“谷小酒·牛氣沖天酒”在未取得注冊人授權(quán)或轉(zhuǎn)授許可的情況下，擅自進(jìn)行銷售涉案商品，總計違法經(jīng)營額為2835493.56元。

谷小酒方面表示，“3月8日，我們參加了聽證會，陳述了5個方面的理由，提交了申辯書，向監(jiān)管申請撤銷處罰，（監(jiān)管）最終還是下達(dá)了相關(guān)處罰決定。”

值得一提的是，《行政處罰決定書》顯示，監(jiān)管方面表示，鑒于谷小酒公司積極配合市場監(jiān)管部門調(diào)查，如實陳述違法事實、主動提供進(jìn)貨及銷售證據(jù)材料，決定對其予以從輕處罰。

然而即便是從輕處罰，這近300萬元的罰款也確實會使公司陷入巨大經(jīng)營困境。“這幾天他正四處借錢，準(zhǔn)備先繳納罰款，否則將面臨每天3%的滯納金，是很大一筆數(shù)額。”

根據(jù)此前報道，截至2021年6月，谷小酒線上渠道銷售額占比達(dá)95%，付費用戶數(shù)達(dá)180萬。劉飛坦言，“疫情反復(fù)導(dǎo)致很多訂單無法發(fā)貨，商品積壓在庫房。另外，公司給供應(yīng)商的貨款，二三百工人的工資也都要照常發(fā)，每個月的基本支出就需要350萬元左右。綜合影響下，導(dǎo)致公司的供應(yīng)鏈非常緊張，目前現(xiàn)金流僅能支撐兩個月。”

劉飛告訴獵云網(wǎng)，“對于這個處罰，我們已經(jīng)向行政機(jī)關(guān)提請了緩繳罰款的申請，不知道他們會不會批準(zhǔn)。”與此同時，“我們也在進(jìn)行進(jìn)一步維權(quán)的相關(guān)準(zhǔn)備，后續(xù)可能采取行政復(fù)議或者行政訴訟手段。”

不過也還是有好消息傳來，劉飛向獵云網(wǎng)透露，“谷小酒濃香型白酒生產(chǎn)基地宜賓江安縣稅務(wù)局對于我們的遭遇也比較了解，基于我們良好的納稅記錄，準(zhǔn)許我們的消費稅緩繳半年。”

此外，對于公司目前遭遇的困境，所有員工包括酒廠工人也都在自發(fā)幫助谷小酒進(jìn)行銷售，期望公司能夠盡快回攏資金，恢復(fù)元氣。

事實上，小米很早之前就意識到商標(biāo)重要性，雷軍本人在演講中曾提及創(chuàng)業(yè)者商品命名及有關(guān)維護(hù)的三個規(guī)范，其中一個規(guī)范為注冊維護(hù)商標(biāo)。

作為曾在小米工作六年多的品牌公關(guān)總監(jiān)，劉飛顯然也在貫徹執(zhí)行這一點。目前，谷小酒方面有600條商標(biāo)信息。此次栽在“牛氣沖天”身上，確實也反映出其工作仍有不足之處。

后續(xù)，遭遇碰瓷式維權(quán)后的“酒屆小米”能否挺過難關(guān)，我們將持續(xù)保持關(guān)注。