蘑菇街一財季虧損9550萬, 擬回購1000萬美元股票, 押注直播有用嗎？

8月27日，蘑菇街發布2022財年第一財季（2021年4月1日-2021年6月30日）未經審計業績報告。報告顯示，本財季蘑菇街總收入9196.8萬元，比上年同期1.32億元下滑30%；凈虧損9550萬元，而上年同期凈虧損8891萬元。

此外，蘑菇街還公布了一項新的股票回購計劃，擬于2022年8月27日前回購最高價值達1000萬美元的美國存托憑證。

從財報數據來看，目前蘑菇街收入同比下滑，虧損仍在持續。對此，蘑菇街副總裁馮琦表示，“2021年整體市場環境競爭日趨激烈，新用戶獲取力度加大，用戶獲取成本上升。盡管當前的投入帶來經營虧短期的增加，但為了更長遠的發展，蘑菇街將繼續執行投資及服務品牌及商家的戰略。未來，蘑菇街將繼續優化獲客成本，提升整體運行效率，同時通過豐富收入結構來獲得增長。”

值得注意的是，上周五（8月27日）熱門中概股收盤多數走低，蘑菇街卻漲超11%，盤前一度漲近30%。截至發稿前，蘑菇街最新每股報價1.1美元，漲幅達11.11%，總市值為1.1億美元。

蘑菇街號稱直播電商的首創者，從2016年起就開始布局直播電商。之后，蘑菇街幾經戰略搖擺和轉型后，在2019年宣稱要從垂直電商轉型到直播電商。不過，這次面對直播風口，蘑菇街似乎準備“all in”了。

數據顯示，2022財年第一財季期內，蘑菇街平臺總GMV為28.64億元，其中直播GMV為26億元，同比增長14.7%，環比增長15.8%；蘑菇街直播GMV在平臺總GMV中的占比已增至90.8%。

7月下旬，蘑菇街官方發布公告稱，已完成對品牌運營服務商銳鯊科技的收購。關于這次收購，蘑菇街董事長兼首席執行官陳琪曾表示，蘑菇街可以借此觸達更多品牌，豐富自身直播生態，更好地服務用戶。

此前，蘑菇街還上線了短播業務和“從0開始”孵化主播的扶持政策。在“短播”方面，蘑菇街表示要通過打通商品講解視頻和電商系統中的搜索引擎，讓更多優質的商品在個性化算法推薦下脫穎而出。而開始培養主播，蘑菇街或許不僅想做平臺，還想進軍MCN機構。

零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥向AI財經社表示：“MCN機構在直播領域是很依賴‘人’的，而在這個領域也有不少前車之鑒，比如先前退市的如涵。對蘑菇街來說，能不能創新甚至超越目前薇婭、李佳琦等大‘前輩’還需要一些時間，并且它不僅業務層面有待調整，包括組織層面，以及對應的流程、運營、營銷模式等方面都是如此。” 但他認為，“蘑菇街還是有機會翻身的。主要就看蘑菇街如何提升組織效率，如何通過創新模式和營銷手段去幫助整個產業鏈上的商家。同時，它需要進一步思考納入更多的服務商去共同發展。”

過去十年，蘑菇街不斷轉型，一路追逐了海淘、特賣、種草社區、社交電商等風口，但它都沒能堅持做下去，反而是后來的洋碼頭、唯品會、小紅書等開辟出了一條道路。如今，再次回到直播電商賽道的蘑菇街，面對淘寶、抖音和快手三足鼎立的格局，想要扭轉虧損現狀，仍然任重道遠。