當轉型“職業教育”成為新風口，這些問題不容忽視

雙減政策已落地半月有余，在線教育一邊收縮業務，開啟裁員潮，就連字節跳動旗下的大力教育也未能幸免。另一邊是盡快轉型，職業教育、素質教育、STEAM、智能教育硬件等都是他們正在尋找的新方向。

數據顯示，上半年教育行業融資總金額達到142.05億元，其中，有近半數的融資在職業教育和教育信息化兩個領域，融資總額創下新高，達到62.1億元。

截止目前，包括高途、好未來等在內的在線教育企業選擇押注職業教育領域。

資本也隨之轉向，紅杉資本、經緯中國、騰訊投資等投資機構開始頻繁加碼職業教育賽道。僅在7月份，開課吧、職問、魔學院等在線職業教育企業相繼獲得融資。

但職業教育不是K12，企業不可盲目追捧，也需警惕相關問題及隱患。近日，教育部辦公廳也發出通知，要求各地教育行政部門要積極協調和配合有關部門開展社會成人教育培訓專項治理行動。

據業內人士介紹，虛假廣告和宣傳、預付費和退費管理等方面存在的問題也長期困擾在線職業教育，問題的嚴重性其實不亞于K12在線教育。

職業教育再掀投資熱潮

不同于K12，從2005年《國務院關于大力發展職業教育的決定》到2019年的《國家職業教育改革實施方案》和《中國教育現代化2035》，近年來，國家對職業教育的鼓勵和支持不斷加碼。

職業教育主要分為學歷職業教育與非學歷職業教育，前者以中專、大專、高職等職業院校占主導地位；非學歷職業教育既包括公考、考研等招錄類培訓，也覆蓋IT、汽修、美發、廚師等職業技能培訓機構以及財務、司法考試等領域的輔導。

根據IT桔子的統計，最近七年來，職業技能培訓是職業教育領域最受歡迎的投資方向，占據職業教育行業投資事件數的六至八成。醫生、律師、會計、金融等行業相關的職業考試培訓緊隨其后。

從時間軸來看，在線職業教育融資事件在2016年最多，有104宗；之后的幾年，雖然投資事件減少，但融資金額處于螺旋式上升的過程，直到2021年，整個在線職業教育的融資額有了極大的攀升。

目前，職業教育仍處于早期階段，市場集中度不高。融道投資創始合伙人張海燕日前在一場論壇上提及學科教育和職業教育的區別時表示，前者是相對標準化的，學科較少，集中度較高；后者則非常分散，職業種類大概分為八大類、1800多個細分品類，整個“賽道”雖然容量巨大，但高度分散，每個品類的“天花板”都很明顯。

不過，自雙減政策落地以來，部分資本已經開始涌向職業教育。今年以來，粉筆教育、課觀教育、開課吧等在線職業教育企業均獲得不同數額的融資。整個職業教育僅上半年的融資總額創新高，達到62.1億元，同比增長36%，融資額增速達到450%。

中關村教育投資管理合伙人于進勇曾在接受媒體采訪時表示，目前職教機構拿到的融資只能說是相對較大，和之前猿輔導、作業幫的融資是沒法比的，畢竟職教賽道的天花板要低很多，融資規模肯定要小一些。長期來看，他給進入職業教育的資本和企業的風險提示都是“小心一點”。

這些線教育企業加碼職業教育

其實早在關于在線教育監管的風聲不斷傳出時，各大在線教育機構已經在探索新業務上不斷進行“試水”。

今年年初，作業幫就率先推出了專注成人教育領域的獨立品牌”不凡課堂”，涵蓋公考、財會證書培訓、教師資格考試、成人英語等品類。

3月份，智能學習公司網易有道對外宣布成立“有道成人教育事業部”，并對“網易云課堂”進行品牌升級。 據悉，有道成人教育事業部整合了有道精品課成人學段、網易云課堂、中國大學MOOC等業務及團隊，未來將集中優勢資源，致力于成人學段課程的研發。

在雙減政策落地前夕，7月7日，好未來瞄準成人教育賽道，正式亮相輕舟品牌，該業務整合了旗下輕舟考研幫、輕舟考滿分、輕舟留學三大子品牌，專注于年輕人的一站式提升。

7月19日，跟誰學更名為高途，將重心轉至成人業務，推出高途校園（大學）、高途財經（金融內容學習）兩大App。經營范圍新增自費出國留學中介服務、人力資源服務、廣播電視節目制作等業務。

隨后，高途又啟用新官網域名并同時上線新版APP，新版官網聚合了語言培訓、學生考試、財經、公考等多類型職業教育業務。

今年6月份，國務院印發的《全民科學素質行動規劃綱要（2021－2035年）》指出，提升科學素質，對于公民樹立科學的世界觀和方法論，對于增強國家自主創新能力和文化軟實力、建設社會主義現代化強國，具有十分重要的意義。

目前，職業教育、素質教育及教育硬件，順勢成為在線教育公司轉型后的三條新賽道，他們也將與中公教育、華圖教育等老牌選手同臺競技。

與此同時，職業教育的新賽道、新品類也在不斷拓展，如終身教育、知識付費、老年教育等，職業教育逐漸走向“泛職業化”。

在整個社會進步的過程中，對于產業結構升級所帶來的人才結構升級部分，造就了終身教育、老年教育等的需求。

從2020年開始，開課吧就逐步拓展了新的賽道，比如說軟技能類的財商類賽道、興趣副業類的賽道。

課觀教育創始人張峰曾提到，擴品類和地域性是職業教育發展需要解決的兩個問題。專注于一個細分領域的的企業，哪怕跨地域性做得再好，在營收上也是存在增長壓力的；而以多品類起家的在線教育無法開拓線下市場，跨地域發展，它的營收增長也存在諸多限制。

因此，在線教育轉型到職業教育，再實現自救的同時，也有很多的挑戰等待著他們去解決。

風口之上，職業教育也風波不斷

然而， 站在新的風口之上的職業教育，也風波不斷，股價腰斬、被傳裁員等消息也不時傳來。

職教板塊最大的亮點，是中公教育領跑全市場。其年度漲幅達到117%，2019年初至2021年初更是漲到478%。今年以來，伴隨監管收緊等一系列利空消息的發酵，中公教育也遭到“誤傷”，股價下跌。

截至發稿，中公教育股價已跌至11.82元，市值為728.99億元。相較于今年2月2日的股價高點41.8元，跌去71.72%。

有行業內部人士對獵云網表示，股價波動或有“誤傷”的原因，另一方面也受機構抱團股持續下跌的影響。

中公教育在財報中也對業績變動給出了解釋，“受戰略性投入帶來的成本上升以及上半年多省聯考提前導致高峰收費期減少一個月的雙重影響，公司業績出現階段性虧損。”

另一方面，今年初剛完成3.9億美元A輪融資的粉筆教育，也在近期傳出大規模裁員的消息。有認證為“前粉筆公考員工”的用戶在脈脈上表示，公司此次裁員近7000人。

粉筆教育在回復獵云網時稱，裁員7000人為不實消息。對方表示，“2020年，粉筆教育根據用戶需求，開始探索線上線下相結合的業務模式。到了2021年，公司結合上一年的實踐經驗以及對行業的思考，對線下業務的經營思路進行了完善和優化。每年的5-6月都是粉筆教育內部對師資考核的窗口期，只是今年同期對線下業務進行了調整，就出現了多于一般情況的人員流動現象。”

不管裁員信息有幾分真假，確實也提醒了職業教育賽道玩家要未雨綢繆，“廣積糧，緩稱王。”

而作為職業教育廣義分類里的一員，財商教育近兩年發展迅猛。于是，亂象也隨之而來，獵云網在《維權無果、誘導開戶，財商教育的連環套》一文中曾有相關報道。

針對退費難等行業亂象，某財商企業認為，目前財商教育行業還處于早期發展階段，還有不夠成熟和規范的地方，不過隨著行業的不斷發展，那些不夠規范的企業會被淘汰，行業也就會越來越規范。面對退費問題，財商行業企業可以這樣做，比如制定相關退費標準和流程，組建專業的客服團隊為學員提供各種服務，類似退費相關問題，學員可以隨時找到客服尋求幫助。

雖然現階段仍有諸多問題待解，但是，職業教育的市場潛力還有待企業進一步去挖掘。

弗若斯特沙利文報告顯示，我國職業教育總收入從2013年的545億元增至2017年的987億元，復合年增長率為16%。到2022年，職業教育總收入預計將增至1930億元，2017-2022年的年復合增長率為14.3%。

開課吧方面告訴獵云網，職業教育一定是可以出現巨頭的，這也是行業最后發展的終局。它不是一個簡單拼湊在一塊的品類，線上不僅可以打破區域概念，而且同品類來講，線上的聚集程度是比較高的，這是互聯網的特點造成的。那么線上快速擴科的時候，其實也有非常好的抓手。

未來，隨著行業集中度的提升，職業教育龍頭企業的持續發展，職業教育在研發、管理和營銷等核心商業要素都將逐步突破行業原有的邊界，創造出高性價比的優質供給，以供給端的創新帶動需求端的放量，推動行業進入快速增長的新軌道。

開課吧方面表示，職業教育領域也一定會出現一個以線上為主線下為輔的多學科、全品類，可覆蓋的可交叉復購的平臺，通過增強LTV長尾價值，而相對降低獲客成本的態勢，量級將達千億美元的企業。