巴西男足把中國贊助商惹惱了

中國運動品牌匹克被巴西男足傷到了。

8月8日，東京奧運會閉幕，巴西足球隊?wèi)?zhàn)勝西班牙衛(wèi)冕冠軍。然而，巴西隊在上臺領(lǐng)獎時，卻未按照商業(yè)約定，統(tǒng)一穿巴西奧組委贊助商匹克的衣服上臺，而是集體將匹克領(lǐng)獎服系在腰間，并露出了帶有耐克logo的球衣。

此事很快引起熱議，不少網(wǎng)友指責(zé)巴西男足沒有契約精神。當(dāng)日下午五點，匹克在其官方微博發(fā)布聲明，認(rèn)定巴西男足確存違規(guī)舉動，匹克將積極通過合法途徑維護(hù)品牌應(yīng)有權(quán)益。

巴西男足將被處罰

這波贊助風(fēng)波背后，實際上是巴西足協(xié)贊助商與巴西奧委會贊助商之間的利益沖突。

眾所周知，耐克一直是體育贊助的?？?，也是眾多足球國家隊的贊助商，其中就包括巴西隊。根據(jù)贊助協(xié)議，巴西男足在此次奧運會比賽中應(yīng)該穿耐克球衣。

但另一方面，巴西奧委會在2017年9月和匹克簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，匹克將作為贊助商，助力巴西代表團(tuán)出征2018平昌冬奧會、2020東京奧運會及2022北京冬奧會等國際大賽。根據(jù)雙方簽署的商業(yè)協(xié)議，巴西奧運代表團(tuán)所有運動員，在東京奧運會中上臺領(lǐng)獎時，都必須統(tǒng)一穿著匹克全套領(lǐng)獎服，不得出現(xiàn)其它品牌露出。

再加上國際奧委會同樣有“領(lǐng)獎裝備只能出現(xiàn)一家”的準(zhǔn)則，匹克方面因此認(rèn)定，巴西男足將匹克官方領(lǐng)獎服系于腰間，且未在賽前與匹克進(jìn)行任何溝通的行為，屬于違規(guī)行為。

據(jù)《路透社》報道，就在匹克發(fā)表聲明將通過合法途徑維權(quán)的同日，巴西奧委會也發(fā)表了一份聲明，表示不接受巴西足球協(xié)會（CBF）與國家隊球員在頒獎典禮上的態(tài)度，“待奧運會結(jié)束后，會公布將采取的措施，以維護(hù)奧運會、其他運動員及我們的贊助商之權(quán)利?！?

體壇網(wǎng)則報道稱，在8月8日的新聞會上，巴西奧委會體育主管若熱·比沙拉表示，巴西奧委會將起訴巴西足協(xié)，且對巴西足協(xié)和巴西國奧采取的處罰措施中，將包括罰款。

在此次奧運會中，除了巴西，匹克也拿下了新西蘭、斯洛文尼亞、冰島、羅馬尼亞、烏克蘭和比利時共7個國家代表隊的服裝贊助，還贊助了中國現(xiàn)代五項國家隊等奧運隊伍。在其他隊伍的領(lǐng)獎上并未發(fā)生此類事件。

賽場上的利益博弈，易建聯(lián)寧澤濤曾被罰

事實上，縱觀過往的諸多體育賽事，類似贊助風(fēng)波的情況并不少見。而這些風(fēng)波背后，歸根結(jié)底，正是運動員個人商業(yè)贊助商或者單項體育協(xié)會贊助商與國家隊贊助商之間的利益沖突。

外界印象最深刻的一次發(fā)生在2016年的CBA。當(dāng)時易建聯(lián)在一場比賽中表示“腳部不適”，并將聯(lián)賽贊助商李寧提供的球鞋脫在場邊，更換成個人簽約品牌耐克重新上場。但他的這一舉動遭到裁判拒絕。最后經(jīng)多方協(xié)調(diào)，易建聯(lián)在第三節(jié)比賽時穿著耐克球鞋再次登場。但這場比賽后，易建聯(lián)被中國籃協(xié)禁賽1場，易建聯(lián)所在俱樂部也被罰款5萬元。

事實上，李寧公司在2012年與中國籃協(xié)簽訂了一份為期5年總價值20億元的合同。而CBA 20家俱樂部每年可以從中獲得1500萬左右的分紅，球員的球鞋權(quán)益也是交換條件之一。在易建聯(lián)扔鞋事件發(fā)生后的第二年，李寧與CBA再次簽訂了一份合同，但贊助金額變?yōu)榱?年10億元，較上一份合同整整縮水了近半。

與之相對應(yīng)的，CBA聯(lián)賽在2017年10月新賽季發(fā)布會宣布了一個史上最嚴(yán)條例——除了嚴(yán)格禁止從訓(xùn)練到比賽使用贊助商的競品，運動員更不得在公眾場合、媒體、社交平臺等發(fā)布嚴(yán)重有損聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴的負(fù)面信息、言論等，違者輕則罰款100萬元，重則罰款高達(dá)300萬元。這顯然是李寧、CBA以及球員之間利益博弈后的結(jié)果。

無獨有偶，包括寧澤濤、林丹、丁俊暉等都曾遭遇過個人代言品牌和國家隊贊助商產(chǎn)生沖突的情況。2016年寧澤濤曾因贊助商沖突遭國家隊“除名”，林丹則在2017-2018賽季羽超聯(lián)賽中險些因球包品牌與聯(lián)賽贊助商沖突而致首秀泡湯，最終雖經(jīng)協(xié)商得以登場比賽，該場比賽卻不能進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播。而丁俊暉一度在2017年斯諾克中國公開賽中，因胸標(biāo)上的贊助商恒大金服與賽事冠名商北京銀行之間的沖突未能及時開賽，而在第一局被直接判負(fù)。

國際體壇上同樣不例外。早在2015年，包括鮑伊、摩根森在內(nèi)的“丹麥五虎將”就曾因個人贊助商和丹麥羽總贊助商沖突而被國家隊除名，一直到他們與個人贊助商合同的結(jié)束，才重返國家隊。而在2018年的世界杯比賽上，克羅地亞運動員洛夫倫更是因在比賽中飲用了一瓶非官方贊助商的飲料，而導(dǎo)致克羅地亞足協(xié)被國際足聯(lián)罰款7萬瑞士法郎(約合47萬人民幣)。

也因此，出于利益平衡，一般情況下，運動員們都會選擇遵守其中的規(guī)則。比如在2017年9月的天津全運會男籃決賽頒獎儀式上，遼寧隊的周琦、郭艾倫就曾因身穿官方領(lǐng)獎服，卻把拉鏈拉得非?？肯?，將里面自己代言的耐克標(biāo)志明顯露了出來，而被頒獎的中國籃協(xié)主席姚明兩次提醒拉上拉鏈后，才將金牌掛在他們脖子上。

但也不乏一些運動員會選擇采取各種迂回手段，規(guī)避風(fēng)險。

早在1992年巴塞羅那奧運會上，以喬丹為首的多名“夢一隊”球員，就因有耐克的贊助合同在身，不能身穿其他品牌的外套公開亮相，而在被要求必須身著美國奧運代表團(tuán)贊助商銳步的領(lǐng)獎服上臺領(lǐng)獎時，選擇身披國旗，來遮擋領(lǐng)獎服上的銳步標(biāo)志。

這一方法后來成了被頻繁借鑒的方案。2000年奧運會上，當(dāng)時還是阿迪達(dá)斯代言人的泳壇名將澳大利亞魚雷索普就同樣選擇了用身披國旗的方式，在領(lǐng)獎時蓋住身上的耐克標(biāo)志。

而在2017年，由于自己代言的Under Armour和NBA官方簽約的耐克品牌產(chǎn)生沖突，庫里就曾通過將球襪向下翻卷的方式，來巧妙遮擋耐克標(biāo)志；作為阿迪達(dá)斯代言人的哈登則做得更徹底，選擇了直接將包含耐克標(biāo)識的球襪邊沿剪掉。而當(dāng)時NBA相關(guān)規(guī)定中并沒有任何禁止球員改裝襪子的條款，二人因此均未收到罰單。

運動員與國家隊贊助商相互試探底線的情況還出現(xiàn)在2018年亞運會上。在2018年8月19日當(dāng)天的領(lǐng)獎臺上，孫楊選擇了身著自己代言的361°上臺領(lǐng)獎，與當(dāng)時身著中國代表團(tuán)統(tǒng)一領(lǐng)獎服安踏站在季軍領(lǐng)獎臺上的中國選手季新杰形成鮮明對比。

孫楊此舉很快引發(fā)熱議，并引起中國代表團(tuán)領(lǐng)獎服贊助商安踏的不滿。安踏發(fā)表指責(zé)聲明后，在8月20日800米自由泳中奪冠的孫楊態(tài)度似乎有所軟化，選擇在當(dāng)天按規(guī)定穿著安踏領(lǐng)獎服登臺領(lǐng)獎，但又留了個小心思——效仿曾經(jīng)的喬丹，用一面國旗緊緊裹住領(lǐng)獎服，胸前的贊助商logo也被其用一枚國旗貼紙遮住。

當(dāng)運動員個人贊助商與貨架隊贊助商產(chǎn)生沖突時，采取類似手段進(jìn)行風(fēng)險規(guī)避是否可行？

“確實能夠行得通”，華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院博士生導(dǎo)師盧元鎮(zhèn)教授告訴AI財經(jīng)社，在這種情況下，品牌商可以進(jìn)行道德譴責(zé)，卻很難進(jìn)行索賠?！耙驗槟愫茈y有證據(jù)證明運動員在著裝上有什么問題，他可以說這只是一個偶然事件?！北R元鎮(zhèn)補(bǔ)充說。

但在他看來，當(dāng)運動員個人所需履行契約與國家隊需要履行的契約產(chǎn)生沖突時，首先需要考慮的還是個人服從集體的契約，“你不能夠集體去服從個人，否則11個人穿11種服裝、用11個標(biāo)記，那還得了？”