代言過P2P的明星們：都有誰要“還錢”了？

代言的P2P爆雷，明星代言人是否需要追責(zé)和退代言費(fèi)？6月1日，銀保監(jiān)會黨委委員、副主席梁濤在發(fā)布會上介紹網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)存量風(fēng)險(xiǎn)處置情況時(shí)表示，“加快追贓挽損，依法追繳高管獎金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。”

P2P平臺早期請明星做代言，是它們提高知名度、迅速擴(kuò)大市場的重要手段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括張鐵林、汪涵、黃曉明、唐嫣、李湘、郎朗、潘曉婷、范冰冰、杜海濤、張涵予、王寶強(qiáng)等明星，都曾因其代言的P2P平臺事發(fā)而身陷輿論風(fēng)波。

現(xiàn)在，監(jiān)管層已經(jīng)發(fā)聲，明星對其代言的平臺負(fù)有不可推卸的責(zé)任，這些明星，也該“還錢”了。

廣告有多精彩，爆雷時(shí)就有多諷刺

《還珠格格》中飾演“皇阿瑪”的著名演員張鐵林，是第一個(gè)因代言互金平臺被聲討的代言人。2014年12月，張鐵林成為鑫琦資產(chǎn)形象代言人，當(dāng)時(shí)他表示：“鑫琦資產(chǎn)能夠找我來代言，說明我可能在某些項(xiàng)目、某些社會形象方面還有一定的公信力，我相信鑫琦這個(gè)企業(yè)。”

鑫琦資產(chǎn)當(dāng)時(shí)還為他專門辦了一場新聞發(fā)布會，主題就叫“皇上駕到，一言九鼎”。張鐵林在現(xiàn)場為鑫琦資產(chǎn)題詞：“一言九鼎”、“財(cái)源廣進(jìn)”。

“皇阿瑪”的祝愿沒能成真。2016年2月，鑫琦資產(chǎn)因無法兌付遭投資人圍堵，涉及資金19億元，共有投資者5000人左右，多位投資者被套數(shù)千萬元。鑫琦資產(chǎn)因涉嫌非法集資被立案調(diào)查，兩年后，其董事長賈喚琦因犯非法吸收公眾存款罪被判處有期徒刑8年。

一時(shí)之間，張鐵林成了網(wǎng)民口誅筆伐的對象。有自稱受害者的投資人喊出：“代言虛假廣告的明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任，皇阿瑪賠錢啊！”但事發(fā)后，張鐵林從未對此事做過公開回應(yīng)。

“判斷來自于觀察，更來自于專業(yè)，我擅長規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，我是中晉合伙人。”這是“九球天后”潘曉婷2014年4月代言中晉公司時(shí)說的廣告詞。

2016年4月，“中晉系”投資理財(cái)產(chǎn)品爆雷，未兌付金額共計(jì)52億元，涉及1.28萬余名投資人。有投資者把潘曉婷告上法庭，要求她賠償損失20萬元，但最終這一訴求被駁回。據(jù)報(bào)道，潘曉婷已主動配合公安機(jī)關(guān)退還所有代言費(fèi)。

2015年到2016年，網(wǎng)貸平臺迎來大發(fā)展。借貸寶攜手羽泉拍攝電視廣告，廣告中對“熟人借錢”難題的充分演繹引發(fā)共鳴，廣告在戶外大屏、地鐵等地隨處可見，借貸寶一夜之間被大眾熟知。隨后傳來借貸寶因有人通過平臺實(shí)施“裸貸”之后暴力催收的消息，羽泉受到一眾網(wǎng)友指責(zé)。

2017年，張涵予成為人人貸代言人，專門拍了一個(gè)廣告片。2020年10月，報(bào)道稱人人貸出現(xiàn)爆雷跡象，轉(zhuǎn)債速度開始變慢，有緊急資金需求的出借人只有自愿申請打折才能出售資產(chǎn)，由第三方資產(chǎn)管理公司承接。目前，人人貸P2P業(yè)務(wù)已經(jīng)在清退中，投資人不得不“打折下車”。而留在大眾印象里的，還是當(dāng)年那個(gè)2分50秒的《對不起，你想聽實(shí)話嗎？》的廣告片。其中有一句：“對得起自己的專業(yè)，不負(fù)大家的信賴。”

爆雷后的明星們：有的道歉、有的沉默

面對代言產(chǎn)品爆雷，有人道歉，有人沉默，有人趕快“甩鍋”。

知名主持人汪涵在2020年7月曾陷入網(wǎng)貸代言風(fēng)波，其在2016年到2017年代言的P2P平臺“愛錢進(jìn)”提現(xiàn)出現(xiàn)困難，多名投資者拉橫幅要求“汪涵退還代言費(fèi)”。據(jù)媒體報(bào)道，一名愛錢進(jìn)平臺的投資人表示，“當(dāng)初選擇愛錢進(jìn)就是因?yàn)樗拇匀耸峭艉Y(jié)果還是爆雷了。至今，我還被套在愛錢進(jìn)。”

事后，汪涵團(tuán)隊(duì)作出回應(yīng)，表示團(tuán)隊(duì)和法務(wù)進(jìn)行了密切的溝通，嚴(yán)格履行了廣告法和其他相關(guān)規(guī)定，在“愛錢進(jìn)”傳出資金兌付困難消息后，汪涵已就代言一事向有關(guān)監(jiān)管部門進(jìn)行過詳細(xì)情況說明。汪涵也發(fā)聲明為此作出道歉。

“看了您的廣告才去買的愛錢進(jìn)”、“兩個(gè)多月了，平臺玩失蹤，幾年的血汗錢被套在里面”，男乒名將劉國梁的微博評論區(qū)也曾陷入被投資者圍堵的境地。

作為汪涵之后“愛錢進(jìn)”的另一位代言人，劉國梁也向公眾做出了道歉。他表示，自己與愛錢進(jìn)平臺的代言始于2018年5月，結(jié)束于 2019 年底，在雙方合作前，對方曾經(jīng)出示過其開展合法經(jīng)營活動的相關(guān)證明材料；在得知網(wǎng)友和平臺用戶反映的問題后，自己感到十分愧疚，也很痛心，已經(jīng)敦促平臺解決這些問題，將密切關(guān)注并跟進(jìn)此事。2020年7月，愛前進(jìn)被立案調(diào)查。

有人道歉，也有人沉默。2015年9月，e租寶邀請?zhí)奇獭⒗钕妗Ⅵ姆f、鐘麗緹、胡靜5位明星為其宣傳“繆斯時(shí)代”借款項(xiàng)目，五大女神在微博發(fā)言“繆斯時(shí)代來了”，為e租寶站臺。2016年初，e租寶被判定為詐騙公司，詐騙資金超過500億元，五位明星做了同樣一件事——刪除相關(guān)微博。

2015年前后，88財(cái)富網(wǎng)最為輝煌的時(shí)刻，曾簽約鋼琴家郎朗為其代言。但在2017年2月，88財(cái)富爆雷，公司突然宣布停運(yùn)，并相繼關(guān)閉新用戶注冊和投資功能。實(shí)控人張偉被指在2011年至2017年間非法吸收公眾存款149億元，最后因犯組織、領(lǐng)導(dǎo)黑社會性質(zhì)組織罪、非法吸收公眾存款罪、詐騙罪、行賄罪等11宗罪名，被判無期徒刑。

緊接著，同年4月，朗朗代言的美股上市公司綠能寶也出現(xiàn)兌付危機(jī)，三個(gè)月后，蘇州工業(yè)園區(qū)公安分局就綠能寶涉嫌非法吸收公眾存款立案偵查。代言的兩個(gè)平臺接連爆雷，郎朗尚未對此作出公開說明。

2015年11月，黃曉明成為東虹橋金融的代言人，在上海外灘震旦大廈和花旗銀行的巨屏上，這句廣告語分外亮眼：“黃曉明，貸你圓夢，賺多多的錢”。幾個(gè)月后，東虹橋金融在線便出現(xiàn)兌付逾期，黃曉明的微博評論區(qū)成了投資人的討債專區(qū)，網(wǎng)友建立了“一起召喚黃曉明來還錢”的微博話題。事件發(fā)生后，黃曉明工作室發(fā)出聲明，“黃曉明與東虹橋金融無關(guān)。”

主持人杜海濤也和爆雷產(chǎn)品馬上劃清了界限。由其代言的理財(cái)產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”出現(xiàn)逾期支付，2020年7月，杜海濤工作室回應(yīng)稱，曾在2018年通過廣告代理商進(jìn)行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過代言合同，如今合作早已結(jié)束，也未再發(fā)布過此產(chǎn)品信息。

面對部分受害者在杜海濤姐姐的直播間刷屏“你弟代言的網(wǎng)利寶把我們害這么慘”，杜海濤的姐姐更是在直播中連說兩次“活該”，這一說法招致外界的聲討聲加倍，被迫以道歉告終。

代言人責(zé)任如何認(rèn)定？

今年1月15日，央行副行長陳雨露表示，P2P平臺已全部清零。2007年6月，國內(nèi)第一家P2P公司拍拍貸成立，之后P2P如雨后春筍迅猛發(fā)展，一代朝陽產(chǎn)業(yè)走向落幕，P2P行業(yè)13年的歷史宣告完結(jié)。而那些遭遇P2P爆雷的投資人的故事，卻并沒有結(jié)束。

雖然聲明了“未直接簽過代言合同”，但杜海濤與“網(wǎng)利寶”并沒能就此脫離關(guān)系。今年2月，“網(wǎng)利寶”一位出借人穆先生起訴了杜海濤，并稱“原本今年3月3日開庭，但杜海濤未出庭并拒收傳票，至今本案還未開庭”。他表示，2018年看到杜海濤給“網(wǎng)利寶”錄制的多則視頻廣告，視頻中杜海濤說著“投資網(wǎng)利寶、躺著也賺錢”等廣告詞。隨后，他在“網(wǎng)利寶”投資4.6萬余元。

不少人都是因?yàn)閷碡?cái)產(chǎn)品代言人的信任而選擇了投資。但一位網(wǎng)貸從業(yè)人員曾向媒體表示，明星對平臺并不十分了解，平臺員工都不見得對自己的平臺有多了解，商業(yè)合作很多時(shí)候都是沖著商業(yè)利益去的。

1月29日，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心微信公眾號發(fā)布公告稱，自即日起，請?jiān)?jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中的代言人配合開展網(wǎng)貸平臺清退工作，如未在2月10日前取得聯(lián)系，將依法追責(zé)。

4月22日，銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的提示》，提醒金融消費(fèi)者要理性看待明星代言。銀保監(jiān)會指出，金融產(chǎn)品信息不對稱性高、專業(yè)性強(qiáng)，代言人自身如果沒有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。

銀保監(jiān)強(qiáng)調(diào)，明星等公眾人物代言，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求。不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。

關(guān)于P2P產(chǎn)品爆雷后明星代言人的責(zé)任如何認(rèn)定，河南豫龍律師事務(wù)所付建律師告訴AI財(cái)經(jīng)社，根據(jù)廣告法第六十二條，代言人或?qū)⒚媾R代言費(fèi)一倍以上、兩倍以下的罰款。之前部分平臺及網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)利用明星影響力吸引其粉絲購買產(chǎn)品以獲取非法利益，明星代言中未盡審查義務(wù)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

他表示，在P2P爆雷事件中，其代言人明星應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)行政處罰責(zé)任，但沒有觸及刑事責(zé)任，在食品、醫(yī)藥等領(lǐng)域的虛假廣告造成人身、財(cái)產(chǎn)或者其他損害的，依法承擔(dān)賠償責(zé)任;違反法律規(guī)定，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。涉及刑事責(zé)任時(shí)，明星作為“推銷人”應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)共同侵權(quán)責(zé)任。因此明星應(yīng)該主動承認(rèn)錯(cuò)誤，積極承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任，及時(shí)聯(lián)系監(jiān)管機(jī)構(gòu)對相關(guān)問題做出說明，配合監(jiān)管機(jī)構(gòu)的清退工作，及時(shí)、審慎審查代言合作業(yè)務(wù)，提升團(tuán)隊(duì)自律水平，應(yīng)當(dāng)配合宣傳P2P產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)粉絲理性消費(fèi)，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。