重拳出擊整治飯圈亂象！28個追星平臺獲得融資，吸金超6.4億元

近日，娛樂圈發生“大地震”，吳亦凡、霍尊、趙薇、鄭爽等明星接連“翻車”，超話被封、微博賬號被封、作品除名下架，甚至被立案調查等一系列事件，讓網友不禁感嘆道：現在誰還不相信藝人是“高危職業”（高度危害社會的職業）？而劣跡明星被整治的背后，傳遞的是我國娛樂圈迎來了空前嚴格的監管時代。

8月26日，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，其中包括取消所有明星的排行榜單、不得誘導粉絲打榜和消費、嚴謹網絡互撕現象、嚴控未成年人追星行為、強化節目設置管理和規范應援集資行為等。

國家開始重拳出擊整治飯圈亂象，那么，飯圈到底為什么要整頓？該從哪整頓？整頓飯圈的意義又是什么？

一、為什么要整頓飯圈？28個追星平臺，融資金額超6.4億人民幣

飯圈原本應該只是一種圈層文化，擁有相同愛好的人組成的圈子，本無善惡。但從眼下的情形來看，買熱搜、彩虹屁控評、反黑舉報、互撕謾罵、網暴是大眾眼中典型的飯圈行為，社會苦飯圈久已。

最先遭殃的是路人，公共空間，路人幾乎沒有討論偶像的余地。其次是所謂的素人，他們原本與娛樂圈明星毫無關聯，卻莫名躺槍，被網暴。然后是娛樂圈從業者，尤其是明星工作室、明星造型師等，粉絲總是質疑他們的專業性，試圖干預明星的一切事務。最后，是全體的影視受眾，劣幣驅逐良幣，流量明星扎堆出演影視劇，擠壓了實力演員的生存空間。

而究其飯圈惡臭的根本原因，其實是造星模式出現了問題，娛樂圈從業者本來應該以作品為主，依賴作品和自己的實力，但在新的造星模式下，流量明星卻只能依賴粉絲，粉絲充當了對偶像進行營銷推廣的角色，通過不斷的“打投”、“掄博”展現龐大的數據，證明偶像的人氣，倒逼各大衛視、片方、商務廣告關注，讓寂寂無名的人一夜成名。

此外，飯圈惡臭與節目制作平臺以及微博等社交平臺的刻意引導脫不了干系，在這場看似光鮮的盛宴中，平臺發現有利可圖，于是設置了機制復雜的榜單和投票機制，誘導粉絲投入激烈的金錢戰斗。比如微博超話榜單，通過簽到、發帖互動升級，來證明偶像的人氣；商務榜單，偶像的商業價值，通過粉絲真金白銀氪金來證明；再比如榜單“搬家”，需要公司、藝人、粉絲三方配合重新做數據，將偶像搬入明星勢力榜至少需要投入十幾萬甚至上百萬。為證明人氣，即使這些榜單并無實際用處，粉絲們卻不得不集資打榜。

幕后推手：28家飯圈追星類平臺，融資總金額超6.4億人民幣

光靠粉絲人為刷數據，根本無法達到龐大的量級，于是一些追星APP應勢而生，在這場飯圈狂歡中，他們才是虛假流量背后的直接受益者。企查查數據顯示，截至目前，獲得融資的飯圈追星類平臺已經多達28家，披露融資總金額超6.4億人民幣。其中愛豆、超級星飯團是融資輪次最多的品牌，均獲得了4次投資，尤以超級星飯團的融資成績表現亮眼，融資輪次已達B+輪，融資總金額超1.9億元人民幣。

根據深燃的報道，“Owhat、桃叭”是飯圈知名度最高的兩大集資打投APP，企查查數據顯示，只有Owhat曾拿到過3筆融資，最新一輪融資停留在2016年的A+輪，投資機構為太和音樂。Owhat成立更早，主要為韓流明星應援打投，但提款審批流程需要三天到賬，而中國本土APP桃叭則認證相對簡單，更重要的是“提款快”，因此非常受飯圈歡迎。

2.當追星APP開始具備“科技含量”，吸金力則更為驚人

Owhat和桃叭之所以能在眾多追星APP中脫穎而出，還因為他們都申請了大量的軟件著作權，是一家厲害的科技公司。企查查APP顯示，Owhat的12件軟著中包含了5件以上的飯圈集資打投相關系統，比如“全星時空明星平臺投票系統”、“全星時空明星經紀資源推薦”等，主要集中在17年和18年發布。而桃叭的11件軟著中，包含了7件以上應援相關系統，例如“經費籌集-拍賣系統”、“粉絲周邊定制系統”“應援資源銷售系統”等，且集中在2020年發布。

當一個追星平臺也開始講求“科技含量”了，這個賽道的吸金能力不言而喻。像“桃叭”這樣的頭部APP雖然暫未有融資記錄，更可能是自身的主動選擇。

3.明星專屬APP定制研發，是一門好生意

在這28家主打追星的項目產品中，還有一些明星專屬APP以及為明星提供專屬APP定制開發的項目產品。

以“iStar陳曉”為例，這是一款只在安卓平臺發布的APP，由芭莎娛樂聯合陳曉打造，目前在公開下載渠道已經搜索不顯示。該APP提供6大功能，包括曉日記、曉動態、星粉絲互動社區、官方周邊產品發布渠道、積分排行榜和語音鬧鐘功能（由明星本人親自錄制，每天叫醒用戶）等。企查查數據顯示，“iStar陳曉”曾在2014年獲得娛樂工場的天使輪融資，融資金額未披露。

明星想要脫離微博等社交平臺，擁有自己的獨家粉絲社交平臺，陳曉并非個例，此前鄭爽的“雪糕群”APP更為人熟知，歌手林俊杰也擁有專屬資訊APP“SANCTUARY”（中文名“圣所”）。

總的來看，飯圈亂象歷來已久，目前浮出水面的不過冰山一角，亟待國家出手進行大力整治。如今，明星勢力榜等各類榜單全部下線，微博的超話社區排名也被取消，沒有了榜單的角逐，希望自稱“數據女工”的粉絲們也能盡早回歸到正常的生活。

二、如何整頓飯圈？以16.27萬家娛樂經紀相關企業為主要抓手

8月26日，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》（以下簡稱“通知”），其中包含10條工作措施，企查查數據研究院帶你從兩個方面解讀這個通知。

規范明星經紀公司，粉絲行為讓偶像來買單

近日，趙麗穎與王一博兩家粉絲互撕引起關注，被微博官方大規模禁言，讓對飯圈早有不滿的網友拍手稱好，但“殺雞儆猴”就能解決飯圈的結構性問題嗎？其實并不樂觀。

因此，《通知》中要求，嚴管明星經紀公司，強化明星經紀公司（工作室）對粉絲群體的引導責任，對引發粉絲互撕、拉踩引戰的明星及其經紀公司（工作室）、粉絲團，對其賬號采取限流、禁言、關閉等措施。最主要的是，要求粉絲團、后援會賬號必須經明星經紀公司（工作室）授權或認證，并由其負責日常維護和監督。

近年來，越來越多的明星選擇自己當老板，自立門戶成立自己的工作室或經紀公司，尤其是流量明星，他們依靠流量賺得盆滿缽滿。企查查數據顯示，我國現存“娛樂經紀”相關企業16.27萬家，近10年來娛樂經紀相關企業的注冊量逐年攀升，2020年注冊量達5.24萬家，同比增長119%，為歷年第一高。明星工作室或經紀公司是規范飯圈治理的最佳抓手。

從娛樂經紀公司的地域分布來看，企查查數據顯示，廣州數量最多，超1.6萬家；長沙市以9816家排名第二。值得注意的是，海南有兩個城市均在前十榜單，分別是海口（4831家）、三亞（3252家）。

繼霍爾果斯之后，演藝界人士扎堆在海南注冊公司，海南因此得名“海萊塢”。詳細來看，企查查數據顯示，2021年以來，馮小剛、何炅、趙麗穎、劉詩詩、吳宣儀、范丞丞等多位演藝明星在海南注冊企業。

往后，粉絲后援會所發表的任何言論，均代表明星工作室發言，不再是無從追責。粉絲行為，讓偶像買單，偶像要為自己的粉絲群體負責。

2.管控各社交平臺，要求平臺建立和諧追星生態

嚴禁呈現互撕信息清理違規群組板塊。持續解散以打投、應援、集資、控評、八卦、爆料等為主題的粉絲社區、群組，關閉易導致粉絲聚集、交流打榜經驗、討論明星緋聞、互相做任務刷數據的版塊、頻道等，阻斷對粉絲群體產生不良誘導甚至鼓勵滋事的渠道。

平臺要重新建立一套更舒適平和的生態。為響應“清朗·飯圈”亂象整治行動，豆瓣針對性關停了一批惡意拉踩、引戰的娛樂小組，刪除不良信息數萬條。微博下線“明星勢力榜”、“微博超話排行榜”等，并公開熱搜細則、處理不良賬號。

此外，《通知》還要求視頻平臺方強化節目設置，加強對網絡綜藝節目的行為管理，不得設置“花錢買投票”功能，嚴禁引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。對此，愛奇藝宣布取消未來幾年的偶像選秀節目和任何場外網絡投票環節，積極響應整治行動。

總的來說，網暴互罵、集資打投的惡臭飯圈行為影響的不僅僅是行業秩序，更影響了青少年的三觀，追星更應該是和偶像一起變得更好，而不是被所謂的飯圈裹挾，分不清是非、胡作非為。明星藝人應該守藝德，更好地運用自己的影響力，多向粉絲群體傳播正能量。娛樂圈大洗牌后，粉絲減負，文娛行業將回歸作品邏輯，以作品說話，以實力說話。