唯品會：海南落子或“醉翁之意不在酒”，不在特賣而在跨境電商

3月16日下午，針對媒體報道唯品會在海南成立電商公司一事，唯品會官方回復(fù)AI財經(jīng)社確有此事，稱“唯品會緊跟國家發(fā)展方向，積極開展海南自貿(mào)港建設(shè)，于近期成立了唯品會（海南）電子商務(wù)有限公司，進一步強化品牌特賣業(yè)務(wù)布局。”

天眼查APP顯示，唯品會（海南）電子商務(wù)有限公司注資500萬人民幣，法人為沈亞，經(jīng)營范圍包括，許可項目貨物進出口、技術(shù)進出口、互聯(lián)網(wǎng)銷售、創(chuàng)業(yè)投資、國內(nèi)貨物運輸代理等。該公司由唯品會（中國）有限公司100%持股。

3月16日，國內(nèi)知名跨境電商專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受AI財經(jīng)社采訪時說：“海南當(dāng)?shù)赜泻芏鄨蠖悆?yōu)惠政策，敏感的頭部平臺紛紛注冊落戶海南自貿(mào)區(qū)，一種是先注冊一個殼去落戶，一種是有實際的業(yè)務(wù)運營，唯品會應(yīng)該屬于前者，先邁出第一步。”

他對AI財經(jīng)社說：“唯品會海南成立公司應(yīng)該是出于先卡位考慮，現(xiàn)在新板塊、新園區(qū)、新區(qū)域政策制定等都會有很多優(yōu)惠。”

“后續(xù)唯品會是否有實際的業(yè)務(wù)落地，目前不得而知，有待進一步觀察。”他也說。

雖然唯品會強調(diào)海南公司是為強化特賣業(yè)務(wù)布局，曹磊對AI財經(jīng)社說：“唯品會不僅有特賣業(yè)務(wù)，還有進口跨境電商、唯品國際這樣的業(yè)務(wù)版塊，落地海南更多應(yīng)該是利用海南自貿(mào)區(qū)政策以及進口稅、消費稅優(yōu)勢去落地它的跨境電商業(yè)務(wù)，因此我認為唯品會是‘醉翁之意不在酒’，不在特賣而在跨境電商。”

近來，唯品會一貫秉持的“特賣模式”受到市場質(zhì)疑。譬如，有觀點指出，天貓、京東等已開設(shè)特賣專場，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、愛庫存、聚美優(yōu)品等亦開展了各有千秋的類似服務(wù)，一個容易復(fù)制的商業(yè)模式還能帶給唯品會多大的空間？

針對質(zhì)疑，唯品會一位內(nèi)部人士對AI財經(jīng)社明確表示：“（唯品會的）特賣初心肯定會堅持的，我們就是一家特賣的網(wǎng)站，至少目前為止，一直在堅持做特賣。”另有觀點認為，品牌“特賣”最終會傷害品牌，對此，該人士表示：“低價對品牌不會有傷害，究竟折價出售對品牌是傷害還是幫助企業(yè)銷庫存，這個企業(yè)自己才有發(fā)言權(quán)。”

唯品會的確遇到了一些挑戰(zhàn)。2020年9月，愛庫存發(fā)布聲明抵制唯品會不正當(dāng)競爭，指責(zé)唯品會“二選一”；2021年1月，唯品會（中國）有限公司、廣州唯品會電子商務(wù)有限公司被舉報涉嫌實施不正當(dāng)競爭行為，被立案調(diào)查。而僅在該事件半月前，唯品會因“不正當(dāng)價格行為”被罰50萬元；2021年2月，市場監(jiān)管總局依法對唯品會（中國）處罰300萬元。

與此同時，唯品會增速在放緩。財報顯示，2015年—2019年，唯品會分別實現(xiàn)營收402億元、565.9億元、729億元、845.2億元和929.9億元，分別同比增長73.82%、40.80%、28.80%、15.90%和10.02%。

成立于2008年的唯品會，近些年一直在尋求創(chuàng)新發(fā)展。唯品會在2014年2月斥資1.125億美元收購主持人李靜創(chuàng)辦的樂蜂網(wǎng)75%股份，2017年10月，唯品生鮮正式上線，用戶可在唯品會APP+PC端或品駿生活A(yù)PP下單，2019年7月，唯品會通過香港全資子公司與杉杉集團、寧波星通創(chuàng)富股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）簽署收購協(xié)議，以人民幣29億收購杉杉商業(yè)集團100%股份；2019年11月，唯品會與順豐合作，委托順豐提供配送服務(wù)，并終止旗下自營快遞品駿快遞業(yè)務(wù)。

截至美東時間3月15日收盤，唯品會（VIPS）每股41.7美元，下跌1.18%，總市值283.01億美元。