當(dāng)數(shù)字一代成為消費(fèi)主力，鼓吹消費(fèi)、追求浮華、炫富的舊消費(fèi)主義，迎來(lái)了密集崩塌的至暗時(shí)刻：鼓勵(lì)透支實(shí)現(xiàn)美好生活的地鐵廣告曇花一現(xiàn)，追求浮華的上海名媛被無(wú)情嘲諷，在線炫富的“凡學(xué)”成為網(wǎng)民調(diào)侃對(duì)象……某種程度上，這也意味著，舊消費(fèi)主義的社會(huì)性死亡。

      舊消費(fèi)主義猶如灰犀牛，日積月累一觸即發(fā)

舊消費(fèi)主義倡導(dǎo)的消費(fèi)社會(huì)，猶如人人參與豢養(yǎng)的灰犀牛，讓人不覺(jué)間掉入消費(fèi)陷阱。而這背后是舊消費(fèi)主義造就的典型現(xiàn)象：消費(fèi)的目的不是為了實(shí)際需求的滿足，而是追求體面的消費(fèi)，渴求無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣。

過(guò)度消費(fèi)暗藏風(fēng)險(xiǎn)，日積月累，一觸即發(fā)。

據(jù)北大光華管理學(xué)院《2019年中國(guó)消費(fèi)金融年度報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融放貸規(guī)模從2014年的0.02萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2018年的7.8萬(wàn)億元，增幅近400倍。尼爾森《2019年中國(guó)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》指出，年輕人信貸產(chǎn)品的滲透率高達(dá)86.6%，年輕人的平均負(fù)債超過(guò)13萬(wàn)，超60%的工作90后擁有實(shí)質(zhì)性負(fù)債。真是一個(gè)敢借，一個(gè)敢花！

公開(kāi)資料顯示，2013年以來(lái)，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)軍消費(fèi)信貸市場(chǎng)，他們一邊培養(yǎng)用戶借錢(qián)消費(fèi)的習(xí)慣，一邊誘導(dǎo)用戶超前消費(fèi)，透支未來(lái)。原央行行長(zhǎng)周小川在第二屆外灘金融論壇上坦言，年輕人靠借債過(guò)度、奢侈地消費(fèi)，超前消費(fèi)成為常態(tài)。

盲目過(guò)度消費(fèi)終將成為違法犯罪的溫床，最后讓全社會(huì)買(mǎi)單。“校園貸”、“套路貸”、“P2P網(wǎng)貸”……這些都是血淋淋的教訓(xùn)。當(dāng)舊消費(fèi)主義潛藏的風(fēng)險(xiǎn)積聚如同狂奔的灰犀牛撲來(lái)時(shí)，系統(tǒng)性危機(jī)即會(huì)瞬間爆發(fā)。

       要消費(fèi)不要盲目消費(fèi)，開(kāi)啟新消費(fèi)主義元年

要消費(fèi)，不要盲目消費(fèi)。

從社會(huì)輿情來(lái)看，通過(guò)百度、知乎、微博和微信等平臺(tái)搜索“消費(fèi)主義”，首頁(yè)結(jié)果大部分都是“消費(fèi)主義陷阱”、“消費(fèi)主義是與非”、“消費(fèi)主義是如何把你掏空”等警惕避免過(guò)度消費(fèi)的正向引導(dǎo)言論。

從政府監(jiān)管來(lái)看，消費(fèi)繁榮的背后，是大家對(duì)美好生活的追求，商家創(chuàng)造消費(fèi)需求，政府鼓勵(lì)居民消費(fèi)，“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)提出，全面促進(jìn)消費(fèi)。實(shí)際上，國(guó)務(wù)院在2018年就出臺(tái)了促消費(fèi)文件，圍繞居民吃穿用住行、教育健康養(yǎng)老家政消費(fèi)等內(nèi)容出臺(tái)利好舉措，通過(guò)改革紅利的釋放，讓消費(fèi)者能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。疫情之下，各地政府更是全力打響抗疫情促消費(fèi)的購(gòu)物節(jié)，最大限度放大政策和資金的杠桿作用，讓消費(fèi)“熱”起來(lái)。

國(guó)家倡導(dǎo)的是，一種量力而行、能省會(huì)花、開(kāi)源節(jié)流的新消費(fèi)主義，這與此前返利網(wǎng)提出的精明、精簡(jiǎn)、精細(xì)的“精消費(fèi)”形成合力，讓2020年成為新消費(fèi)主義的元年。

根據(jù)歐美及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，普遍富裕的社會(huì)，商品終究要回歸使用本質(zhì)，消費(fèi)逐漸回歸理性。正如《第四消費(fèi)時(shí)代》日本消費(fèi)觀察家三浦展所述，人類(lèi)將經(jīng)歷四個(gè)不同的消費(fèi)時(shí)代。到第四消費(fèi)時(shí)代，大家逐漸開(kāi)始抵制盲目過(guò)度消費(fèi)，更關(guān)注類(lèi)似“斷舍離”這樣精明、精簡(jiǎn)、精細(xì)的生活方式。

長(zhǎng)期跟蹤消費(fèi)市場(chǎng)變化的資深人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正處于一個(gè)消費(fèi)觀念、趨勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在微博上，追求精簡(jiǎn)生活的“斷舍離”相關(guān)話題閱讀量逾2億，評(píng)論互動(dòng)量將近30萬(wàn)。在豆瓣、知乎和貼吧等社區(qū)上，“省錢(qián)”相關(guān)成為集中討論的熱門(mén)話題。豆瓣“我要省錢(qián)”小組宣言稱(chēng)，今天開(kāi)始把信用卡都剪掉，要攢錢(qián)做更有意義的事情。

返利網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多人是一邊省錢(qián)一邊追求精致生活，我們正在進(jìn)入一個(gè)“精消費(fèi)”時(shí)代，個(gè)體與社會(huì)消費(fèi)都在分級(jí)，大量的碎片化消費(fèi)需求在涌現(xiàn)，更精明、精簡(jiǎn)、精細(xì)的消費(fèi)是大勢(shì)所趨。

       變化的消費(fèi)觀念，不變的為美好生活而省

雙11收官，各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)布亮眼戰(zhàn)績(jī)，天貓累計(jì)成交額突破4982億，京東累計(jì)下單金額超2715億，返利網(wǎng)全平臺(tái)為用戶省錢(qián)1.6億……這既宣示著國(guó)人強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，一定程度上也反映了人們消費(fèi)觀念的變化過(guò)程，從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

相比長(zhǎng)輩們只滿足于生活品類(lèi)的消費(fèi)，這屆年輕人在消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為上，不僅追求功能滿足，也希望情感滿足。他們不愿意被標(biāo)簽化，也不再盲目追求奢華大牌，而是樂(lè)于為自己喜歡的品牌買(mǎi)單；他們期待擁有更好而非買(mǎi)更多，并將消費(fèi)視作相互交流經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程，享受成功“種草”的喜悅，也樂(lè)于“被種草”。作為致力于“為美好生活而省”的消費(fèi)返利第一股，返利網(wǎng)聚集了千萬(wàn)級(jí)這樣的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)意愿高，享受網(wǎng)購(gòu)，樂(lè)于分享，是身邊人的網(wǎng)購(gòu)KOC。

更重要的是趨勢(shì)，高顏值可刷存在感、小眾精致有儀式感、社交分享有幸福感的“精消費(fèi)”正在發(fā)生。以故宮文創(chuàng)、中國(guó)李寧為代表的服裝品牌，以王飽飽、元?dú)馍譃榇淼氖称菲放疲酝昝廊沼洝⒒ㄎ髯訛榇淼拿缞y品牌，以拼多多、閑魚(yú)、愛(ài)回收、名創(chuàng)優(yōu)品、返利網(wǎng)為代表的“精消費(fèi)”企業(yè)……新老品牌、各行各業(yè)都將迎來(lái)崛起的機(jī)會(huì)。

“精消費(fèi)”時(shí)代下，商業(yè)回歸本質(zhì)，消費(fèi)趨于理性。盡管人們的消費(fèi)觀念和行為正在發(fā)生變化，但不變的依舊是大家對(duì)美好生活的追求，省錢(qián)仍然是用戶不變的剛需。作為致力于“為美好生活而省”的消費(fèi)返利第一股，返利網(wǎng)正是抓住了這一根本需求，一端連接品牌及平臺(tái)方，一端連接消費(fèi)者，讓大家買(mǎi)更好省更多，省出美好生活。

返利網(wǎng)CEO葛永昌表示, 有交易的地方，就有返利。幫助用戶省錢(qián)，是返利網(wǎng)不變的訴求，過(guò)去十四年來(lái)我們一直在幫助用戶省錢(qián)，關(guān)心省錢(qián)背后的邏輯，未來(lái)20年我們還會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注在省錢(qián)這條賽道。