茶包品牌“CHALI茶里”獲億元級B輪融資
茶包品牌CHALI茶里于近日完成億元級B輪融資,本輪融資由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投,易凱基金參與了本輪投資。其他參與跟投的機(jī)構(gòu)還包括溫氏投資。據(jù)了解,本輪融資將主要用于渠道拓展和南沙工廠研發(fā)中心建設(shè)。
CHALI茶里(以下簡稱茶里)成立于2013年8月,定位茶包品牌和專業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商,主打產(chǎn)品是花草水果拼配茶,已累計(jì)售出近6億個(gè)茶包。在剛剛過去的雙十一,茶里旗艦店銷量獲得天貓茶行業(yè)第三,花草茶類目第一的成績,開售前十分鐘即超越去年全天銷量;在京東平臺,雙十一茶里蜜桃烏龍茶售出14萬份,取得了京東茶行業(yè)單品銷量第一的成績。
B端市場方面,茶里目前在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場占有率約為24%。茶里創(chuàng)始人譚瓊預(yù)計(jì),未來1-2年內(nèi)茶里在的國內(nèi)茶包產(chǎn)品總銷量或?qū)⒊^立頓。
茶里持續(xù)關(guān)注茶葉產(chǎn)品的載體形式創(chuàng)新和新工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化輸出。除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產(chǎn)品的研發(fā),品牌今年還推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶產(chǎn)品,雙十一期間推出的1萬份預(yù)售新品開售兩個(gè)小時(shí)售罄。
茶里CMO林川表示:“中國茶市場空間巨大,如何獲得消費(fèi)者信任,構(gòu)建最短抵達(dá)消費(fèi)者的距離,將是快消茶品牌運(yùn)營的核心。在中國茶品類,大家都正處在同一起跑線上。茶里的目標(biāo)是基于中國茶文化做成長為世界的CHALI茶里,而非做中國版立頓。”
碧桂園創(chuàng)投VC業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人牟寶璐表示:“在超千億自飲茶市場中,我們認(rèn)為茶包是最適合年輕人自飲的產(chǎn)品形態(tài),同時(shí),我們也觀察到以茶里為代表的原葉花草茶開始逐漸對CTC紅碎茶進(jìn)行升級替代的產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢。在過去的幾年中,茶里團(tuán)隊(duì)穩(wěn)扎穩(wěn)打,在原產(chǎn)地布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)深耕,并實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓花草茶類目第一的業(yè)績,其未來的發(fā)展令人期待。
易凱基金合伙人王湘民表示:“茶葉潛在需求很大,但過去因產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不清晰、缺乏創(chuàng)新和價(jià)格不透明等原因使得消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者望而卻步。茶里經(jīng)過多年研究打造的新式袋泡茶大幅優(yōu)化了消費(fèi)體驗(yàn)。我們看好茶里把茶葉這個(gè)天然健康產(chǎn)品帶入更多消費(fèi)者杯中的創(chuàng)新能力。”
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