茶包品牌“CHALI茶里”獲億元級B輪融資

茶包品牌CHALI茶里于近日完成億元級B輪融資，本輪融資由碧桂園創投領投，易凱基金參與了本輪投資。其他參與跟投的機構還包括溫氏投資。據了解，本輪融資將主要用于渠道拓展和南沙工廠研發中心建設。

CHALI茶里（以下簡稱茶里）成立于2013年8月，定位茶包品牌和專業茶服務供應商，主打產品是花草水果拼配茶，已累計售出近6億個茶包。在剛剛過去的雙十一，茶里旗艦店銷量獲得天貓茶行業第三，花草茶類目第一的成績，開售前十分鐘即超越去年全天銷量；在京東平臺，雙十一茶里蜜桃烏龍茶售出14萬份，取得了京東茶行業單品銷量第一的成績。

B端市場方面，茶里目前在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場占有率約為24%。茶里創始人譚瓊預計，未來1-2年內茶里在的國內茶包產品總銷量或將超過立頓。

茶里持續關注茶葉產品的載體形式創新和新工業標準化輸出。除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產品的研發，品牌今年還推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶產品，雙十一期間推出的1萬份預售新品開售兩個小時售罄。

茶里CMO林川表示：“中國茶市場空間巨大，如何獲得消費者信任，構建最短抵達消費者的距離，將是快消茶品牌運營的核心。在中國茶品類，大家都正處在同一起跑線上。茶里的目標是基于中國茶文化做成長為世界的CHALI茶里，而非做中國版立頓。”

碧桂園創投VC業務負責人牟寶璐表示：“在超千億自飲茶市場中，我們認為茶包是最適合年輕人自飲的產品形態，同時，我們也觀察到以茶里為代表的原葉花草茶開始逐漸對CTC紅碎茶進行升級替代的產品創新趨勢。在過去的幾年中，茶里團隊穩扎穩打，在原產地布局、產品創新、供應鏈優化、品牌建設等多個環節持續深耕，并實現連續多年蟬聯天貓花草茶類目第一的業績，其未來的發展令人期待。

易凱基金合伙人王湘民表示：“茶葉潛在需求很大，但過去因產品標準不清晰、缺乏創新和價格不透明等原因使得消費者、特別是年輕消費者望而卻步。茶里經過多年研究打造的新式袋泡茶大幅優化了消費體驗。我們看好茶里把茶葉這個天然健康產品帶入更多消費者杯中的創新能力。”