茶包品牌CHALI茶里于近日完成億元級(jí)B輪融資，本輪融資由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投，易凱基金參與了本輪投資。其他參與跟投的機(jī)構(gòu)還包括溫氏投資。據(jù)了解，本輪融資將主要用于渠道拓展和南沙工廠研發(fā)中心建設(shè)。

CHALI茶里（以下簡(jiǎn)稱茶里）成立于2013年8月，定位茶包品牌和專業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商，主打產(chǎn)品是花草水果拼配茶，已累計(jì)售出近6億個(gè)茶包。在剛剛過去的雙十一，茶里旗艦店銷量獲得天貓茶行業(yè)第三，花草茶類目第一的成績(jī)，開售前十分鐘即超越去年全天銷量；在京東平臺(tái)，雙十一茶里蜜桃烏龍茶售出14萬份，取得了京東茶行業(yè)單品銷量第一的成績(jī)。

B端市場(chǎng)方面，茶里目前在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場(chǎng)占有率約為24%。茶里創(chuàng)始人譚瓊預(yù)計(jì)，未來1-2年內(nèi)茶里在的國(guó)內(nèi)茶包產(chǎn)品總銷量或?qū)⒊^立頓。

茶里持續(xù)關(guān)注茶葉產(chǎn)品的載體形式創(chuàng)新和新工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化輸出。除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產(chǎn)品的研發(fā)，品牌今年還推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶產(chǎn)品，雙十一期間推出的1萬份預(yù)售新品開售兩個(gè)小時(shí)售罄。

茶里CMO林川表示：“中國(guó)茶市場(chǎng)空間巨大，如何獲得消費(fèi)者信任，構(gòu)建最短抵達(dá)消費(fèi)者的距離，將是快消茶品牌運(yùn)營(yíng)的核心。在中國(guó)茶品類，大家都正處在同一起跑線上。茶里的目標(biāo)是基于中國(guó)茶文化做成長(zhǎng)為世界的CHALI茶里，而非做中國(guó)版立頓。”

碧桂園創(chuàng)投VC業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人牟寶璐表示：“在超千億自飲茶市場(chǎng)中，我們認(rèn)為茶包是最適合年輕人自飲的產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)，我們也觀察到以茶里為代表的原葉花草茶開始逐漸對(duì)CTC紅碎茶進(jìn)行升級(jí)替代的產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)。在過去的幾年中，茶里團(tuán)隊(duì)穩(wěn)扎穩(wěn)打，在原產(chǎn)地布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)深耕，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓花草茶類目第一的業(yè)績(jī)，其未來的發(fā)展令人期待。

易凱基金合伙人王湘民表示：“茶葉潛在需求很大，但過去因產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不清晰、缺乏創(chuàng)新和價(jià)格不透明等原因使得消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者望而卻步。茶里經(jīng)過多年研究打造的新式袋泡茶大幅優(yōu)化了消費(fèi)體驗(yàn)。我們看好茶里把茶葉這個(gè)天然健康產(chǎn)品帶入更多消費(fèi)者杯中的創(chuàng)新能力。”