2020年天貓雙11有歷史性突破！已有342個品牌成交額破億

從11月1日到11日0點35分，天貓雙11全球狂歡季已有342個品牌成交額突破1億元人民幣。

邁入天貓雙11“億元俱樂部”的品牌包括蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達斯等，其中，蘋果、華為、美的、海爾等13個品牌成交額已突破10億元。

去年天貓雙11，共有299個品牌成交額突破1億元。今年11月11日，超過25萬個品牌、500萬商家的1600萬款商品參加打折活動，折扣商品數量創下歷史紀錄。可以預見，今年天貓雙11將有更多品牌加入“億元俱樂部”。

數字經濟智庫高級研究員翁一認為，今年天貓雙11更進一步實現了線上線下深度融合，今年一個側重點是更好地融入線下場景，增量消費則聚焦于本地生活和直播帶貨，往常認知中與雙11無關的銷售內容（比如售房）也加入進來。實物消費和服務消費并舉，同時，快速拉動服務消費升級，利用互聯網紅利對線下商業形成有效反哺。

翁一表示，從企業層面來看，今年天貓雙11，2000個產業帶、30萬外貿工廠首次參與雙11，貧困縣有38萬商家參加雙11。近年來，以服務中小企業為志業的阿里，力促中小企業、中小商家全面實現數字化，進而實現新的增長。具體而言，就是著力于實現“業務的數字化”，使市場經濟中最基本的供給者——中小企業或中小商家，在一個新型的數字化商業環境中發展出新的業務（商業模式）和新的核心競爭力。數字化的核心是創新，以消費者運營為核心，實現消費端和供給端全要素、全場景、全生命周期智能，建立企業智能運營和決策體系，持續推動企業產品創新、業務創新、組織創新，建構強大的新競爭優勢。

國際關系學院公共管理系教授儲殷認為，今年天貓雙11的第一大特點是拉長了整個雙11的銷售周期，從原來的特定時點銷售的爆炸性增長，轉變為了特定時期內更加平穩、均勻的消費增長。這樣的轉變，既使天貓雙11本身和日常消費場景進一步融合，又使消費行為第一更加理性、第二也更具有可持續性和韌性，最重要的是有助于商家借助雙11的整個周期重新建立和加固用戶的粘性，實現疫情后的業績有效修復。

儲殷表示，尤其值得一提的是這種和日常消費場景的結合，在相當程度上使得今年的天貓雙11不僅是線上商家的促銷良機，同時也是線下消費品牌和消費場所的一個業績增長的良機。這樣就更好地實現了線上線下消費的平衡，同時，也使得今年天貓雙11的業績增長更多的是一個增量消費，而不是傳統意義上的存量消費的轉移。

在他看來，過去的三年里，天貓迎來了超過10萬個新品牌入住，我們熟悉的元氣森林飲料、三頓半咖啡、空刻意面，很多都是在這一兩年里面成長起來的。今年有很多新品牌都迎來了爆發期，11月1日當天，就有94個新品牌增長超過1000%，有1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天。這在傳統的線下模式里是很難出現的，但是在天貓一直在頻繁出現。