TikTok：打不死的小強(qiáng)

國(guó)際紛爭(zhēng)落在一家跨境企業(yè)身上就是一座大山。

從美國(guó)頒布TikTok禁令，到經(jīng)歷被迫出售，微軟、甲骨文先后入局，再到被特朗普政府推翻，TikTok成為中美博弈的新一輪焦點(diǎn)，一度風(fēng)雨飄搖。

直到上個(gè)月。美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院裁決，暫緩實(shí)施美國(guó)政府關(guān)于將TikTok從美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店下架的行政命令，事件出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，但美國(guó)政府不肯罷休，現(xiàn)在已正式對(duì)此啟動(dòng)上訴程序。11月4日，美國(guó)法官將考慮是否允許美國(guó)政府禁止從美國(guó)應(yīng)用商店下載TikTok。

即使TikTok在美國(guó)存在著很多不確定性，卻仍在繼續(xù)推進(jìn)招聘擴(kuò)張計(jì)劃，并進(jìn)軍電子商務(wù)。

日前，抖音海外版TikTok表示，計(jì)劃未來(lái)三年在全球招聘大約3000名工程師。

除了公布招聘計(jì)劃外，TikTok發(fā)言人還表示，美國(guó)將依舊是其工程中心之一，會(huì)在美招聘更多員工。其實(shí)從上個(gè)月開始，字節(jié)跳動(dòng)的招聘工作就大踏步的開始。在新加坡，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資數(shù)十億美元并招募數(shù)百名員工，新加坡已被選為東南亞總部。目前，TikTok在海外大約有1000名工程師，近半數(shù)位于加州。

同時(shí)，TikTok宣布將與意大利電商平臺(tái)Shopify展開合作，到今年年底前，TikTok將投入大額補(bǔ)貼鼓勵(lì)Shopify平臺(tái)超百萬(wàn)商家在TikTok上投放視頻廣告，并以信息流方式進(jìn)行呈現(xiàn)。也就是說(shuō)，TikTok將復(fù)制直播帶貨模式， 聯(lián)手Shopify進(jìn)軍海外電商業(yè)務(wù)。

從TikTok與甲骨文（Oracle）在美國(guó)業(yè)務(wù)的技術(shù)合作，到與沃爾瑪?shù)碾娚毯献鳎按舜涡寂cShopify的合作，均指“合作”而非“出售”。可以預(yù)測(cè)，無(wú)論字節(jié)跳動(dòng)接下來(lái)何時(shí)、如何完成對(duì) TikTok 的資產(chǎn)剝離，TikTok 都將仍然保有其關(guān)鍵的技術(shù)機(jī)密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而不是通過(guò)一次性的趕緊出售，全部交給美國(guó)公司。

以此來(lái)看，盡管TikTok背后的暗流仍然洶涌，但TikTok本身似乎已經(jīng)跳出了這個(gè)怪圈。

一直在剝離，從未被取代

抖音與TikTok同是字節(jié)跳動(dòng)旗下兩款獨(dú)立產(chǎn)品。抖音服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)，兩個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容審核都相互獨(dú)立，兩個(gè)產(chǎn)品的推薦算法系統(tǒng)也各自獨(dú)立，TikTok主要由國(guó)際團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。目前約有1000名工程師為TikTok工作，其中近一半在加州山景城。

今年8月，美國(guó)總統(tǒng)特朗普下令中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok，稱擔(dān)心其所處理的個(gè)人數(shù)據(jù)的安全性。自此，TikTok成為繼中興、華為之后，中美博弈的新一輪焦點(diǎn)。

博弈細(xì)節(jié)不再贅述，概括來(lái)看，今年8月，特朗普以威脅美國(guó)國(guó)家安全為名，對(duì)TikTok的母公司簽署了行政命令，宣布要在美國(guó)封禁TikTok，但這些命令在美國(guó)法院受到質(zhì)疑。其中一項(xiàng)命令迫使字節(jié)跳動(dòng)在總統(tǒng)大選一周后，也就是11月12日之前出售其美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將面臨禁令。

TikTok沒(méi)有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求，但表示從未向中國(guó)政府提交過(guò)美國(guó)用戶數(shù)據(jù)，即使被要求也不會(huì)這么做。

后來(lái)，TikTok被迫出售的消息不斷連更，從微軟、Facebook、Twitter 到甲骨文、沃爾瑪....搶購(gòu) TikTok 的名單不斷加長(zhǎng)，但從眼下結(jié)果來(lái)看，他們終究沒(méi)能真正入主 TikTok。

上個(gè)月，特朗普又變臉表示，他贊成甲骨文和沃爾瑪入股TikTok的交易，但是在字節(jié)跳動(dòng)表示不放棄對(duì)TikTok的多數(shù)股權(quán)后，正式的交易尚未實(shí)現(xiàn)。11月4日，美國(guó)法官將舉辦聽證會(huì)，考慮是否允許美國(guó)政府禁止從美國(guó)應(yīng)用商店下載TikTok。字節(jié)跳動(dòng)警告稱，此舉實(shí)際上將禁止在美國(guó)使用TikTok。

據(jù)美媒報(bào)道，9月27日，特朗普政府的TikTok禁令遭到美國(guó)華盛頓特區(qū)聯(lián)邦法官的拒絕。法官裁決遵照了美國(guó)憲法第一修正案（剝奪言論自由；侵犯新聞自由與集會(huì)自由的權(quán)利），尤其考慮到特朗普政府尚未提供足夠的危害國(guó)家安全的證據(jù)。

所以，在11月12日最終完全禁止TikTok之前，法庭依然要對(duì)特朗普政府的指控進(jìn)行事實(shí)核查。在作出裁決后美國(guó)商務(wù)部表示，特朗普政府將遵守聯(lián)邦法官對(duì)TikTok的裁決，但也將進(jìn)一步采取法律手段，積極捍衛(wèi)總統(tǒng)的行政命令。美國(guó)商務(wù)部在聲明中還表示，針對(duì)TikTok的應(yīng)用禁令完全符合法律，并促進(jìn)合法的國(guó)家安全利益。

近日，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)政府的代理律師表示，特朗普有權(quán)禁止美國(guó)人使用TikTok，美國(guó)政府的代理律師在一份法庭文件中表示，由于TikTok是一家中國(guó)公司創(chuàng)辦的企業(yè)，因此與中國(guó)政府有關(guān)系，并因此對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成了威脅。

特朗普政府的律師在10月23日提交給華盛頓特區(qū)的美國(guó)地方法院的一份文件中表示，美國(guó)政府應(yīng)該被允許對(duì)TikTok施加限制，使其在下個(gè)月無(wú)法在美國(guó)使用。美國(guó)政府律師表示，這些擬議中的限制符合總統(tǒng)保護(hù)美國(guó)國(guó)家安全的權(quán)力，限制這些權(quán)力違反了法律和過(guò)去的裁決。美國(guó)政府的律師在一份46頁(yè)的文件中說(shuō):“不能僅僅因?yàn)橥鈬?guó)對(duì)手掩蓋了它在一家媒體公司內(nèi)部的活動(dòng)，就阻止總統(tǒng)監(jiān)管國(guó)家安全威脅。”

有市場(chǎng)人士表示，TikTok本身沒(méi)有什么政治性，美國(guó)的一些說(shuō)法完全是“欲加之罪，何患無(wú)辭”，完全是一種霸凌主義的表現(xiàn)，這一點(diǎn)任何旁觀者都會(huì)非常清楚。無(wú)論字節(jié)跳動(dòng)接下來(lái)何時(shí)、如何完成對(duì) TikTok 的資產(chǎn)剝離，TikTok 都將仍然保有其關(guān)鍵的技術(shù)機(jī)密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而不是通過(guò)一次性的趕緊出售，全部交給美國(guó)公司。

再找3000名工程師，擴(kuò)張計(jì)劃從未停止

不斷變幻的國(guó)際形勢(shì)讓TikTok的最終結(jié)局變得撲朔迷離，TikTok一度籠罩在陰影之中。

但這不影響TikTok在美大受歡迎，此前投行Piper Sandler發(fā)布報(bào)告指出，TikTok在美國(guó)超越了Instagram，成為當(dāng)?shù)厍嗌倌晷闹械诙矏?ài)的社交類應(yīng)用。

目前TikTok在全球月活用戶大概有8億，其中一半在中國(guó)，另外一半則分布在全球各個(gè)國(guó)家，印度、巴西、美國(guó)位列海外市場(chǎng)前三。2020年受到疫情影響，上半年TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的下載量增長(zhǎng)迅速，每月有超過(guò)100萬(wàn)的活躍用戶，平均每天要打開8次應(yīng)用，用戶以18-24歲為主。

相對(duì)于從PC端一路走來(lái)的前輩，字節(jié)調(diào)動(dòng)崛起速度實(shí)在快了太多。從人員規(guī)模來(lái)看， 2019年底，成立第7年，字節(jié)跳動(dòng)在全球擁有的員工數(shù)已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)人，與另一所大廠騰訊規(guī)模相當(dāng)。2020年，創(chuàng)始人兼CEO張一鳴更是宣布，2020年底字節(jié)跳動(dòng)全球員工將達(dá)到10萬(wàn)人。

盡管有關(guān)所有權(quán)的不確定性仍然存在，但字節(jié)跳動(dòng)的擴(kuò)張計(jì)劃并沒(méi)有因?yàn)榧姞?zhēng)而停擺。

抖音海外版TikTok日前表示，該公司計(jì)劃未來(lái)三年在全球招聘大約3000名工程師，通過(guò)人才的進(jìn)入來(lái)應(yīng)對(duì)全球范圍內(nèi)快速增長(zhǎng)的公司業(yè)務(wù)。

TikTok發(fā)言人表示：“為了支持我們?cè)谌虻目焖僭鲩L(zhǎng)，我們計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大TikTok的全球工程團(tuán)隊(duì)，包括在加拿大、歐洲、新加坡和美國(guó)增加大約3000名工程師。”

這位發(fā)言人補(bǔ)充說(shuō)，美國(guó)仍將是該公司的工程中心之一，并招聘更多員工。目前約有1000名工程師在中國(guó)境外為TikTok工作，其中近半在加州山景城。

其實(shí)從上個(gè)月開始，字節(jié)跳動(dòng)的招聘工作就大踏步的開始。在新加坡，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資數(shù)十億美元，并招募數(shù)百名員工，新加坡已被選為東南亞總部。

復(fù)制直播帶貨模式

聯(lián)手Shopify，沖出包圍圈

與此同時(shí)，TikTok周二還宣布與電商平臺(tái)Shopify建立新的全球合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步投資于社交商務(wù)，到今年年底前，TikTok將投入大額補(bǔ)貼鼓勵(lì)Shopify平臺(tái)超百萬(wàn)商家在TikTok上投放視頻廣告，并以信息流方式進(jìn)行呈現(xiàn)。這筆交易旨在讓Shopify的100多萬(wàn)個(gè)商家更容易接觸到TikTok的年輕受眾，并提振銷售。兩家公司表示，合作關(guān)系最終將擴(kuò)大到包括其他應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物等功能。

總部位于加拿大的Shopify在與TikTok合作之前，合作成員已包括Facebook、Instagram及Pinterest等其他社交網(wǎng)站，以及亞馬遜(Amazon)、谷歌(Google)和沃爾瑪(Walmart)等集團(tuán)的電商平臺(tái)。這一新聯(lián)盟將從本周起在美國(guó)推出，明年將擴(kuò)展至歐洲和東南亞。從而使該app與Facebook等社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看齊。

按照合作協(xié)議，Shopify商家將可通過(guò)從Shopify應(yīng)用商店安裝新的TikTok渠道應(yīng)用，直接從Shopify儀表板創(chuàng)建、運(yùn)行和優(yōu)化他們的TikTok營(yíng)銷活動(dòng)。安裝后，商家將可以使用TikTok for Business Adds Manager的主要功能。

這些廣告工具允許商家創(chuàng)建原生的、可共享的內(nèi)容，將他們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為Feed視頻廣告，從而引起TikTok社區(qū)的共鳴。商家將能夠針對(duì)不同性別、年齡、用戶行為和視頻類別的受眾。根據(jù)商家的商業(yè)目標(biāo)和他們想要花費(fèi)的金額，活動(dòng)的成本會(huì)有所不同。

此外，Shopify商家還可以安裝或連接他們的“TikTok Pixel”，這個(gè)工具可以幫助他們更容易跟蹤TikTok廣告活動(dòng)推動(dòng)的轉(zhuǎn)化。目前，電商可以跟蹤用戶的行為，如用戶瀏覽他們的頁(yè)面、在網(wǎng)站上注冊(cè)、向購(gòu)物車添加商品、下訂單以及完成付款等。

Shopify產(chǎn)品副總裁薩蒂什·坎瓦爾(Satish Kanwar)在聲明中表示：“TikTok是世界上增長(zhǎng)最快的娛樂(lè)平臺(tái)之一，僅在美國(guó)就擁有超過(guò)1億高參與度的用戶。與TikTok的合作意味著，Shopify商家可以使用對(duì)TikTok體驗(yàn)感覺(jué)真實(shí)的內(nèi)容與這些新觀眾建立聯(lián)系。”

TikTok美國(guó)公司表示，一直在尋找將品牌與用戶聯(lián)系起來(lái)的新方法。TikTok負(fù)責(zé)全球商業(yè)解決方案的副總裁布萊克·錢德利(Blake Chandlee)在一份電子郵件聲明中表示:“Shopify是幫助我們?cè)谌虬l(fā)展和擴(kuò)展商業(yè)能力的完美合作伙伴。”

目前雙方的合作處于初步階段，主要面向美國(guó)市場(chǎng)，明年將拓展至東南亞、印度等更多國(guó)家和地區(qū)。

事實(shí)上，雙方在幾個(gè)月前就已經(jīng)展開小規(guī)模測(cè)試，一些Shopify商家已經(jīng)在TikTok上進(jìn)行了原創(chuàng)視頻廣告投放。如今，雙方的合作向Shopify平臺(tái)超百萬(wàn)商家全面開放。接下來(lái)雙方還將探索用戶在TikTok內(nèi)直接完成購(gòu)買的可能，即打造電商閉環(huán)。

這不是TikTok首次進(jìn)行商業(yè)化探索。此前，TikTok就曾和甲骨文、沃爾瑪洽談電商等領(lǐng)域的合作。此外，TikTok自身也圍繞電商做了不少嘗試，比如用戶可以在自我介紹里添加電商鏈接，并上線購(gòu)物按鈕，在觀看視頻廣告的同時(shí)，可以一鍵跳轉(zhuǎn)至電商頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)物。TikTok還舉辦了一些市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)教育用戶。

Shopify是一站式電商SaaS平臺(tái)，提供云端建站、庫(kù)存管理、多渠道銷售、訂單管理、發(fā)貨、付款等電商全流程生態(tài)系統(tǒng)，目前業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球大約180個(gè)國(guó)家。不久前，Shopify還打通了谷歌旗下YouTube平臺(tái)，助力YouTube轉(zhuǎn)型電商。

有市場(chǎng)人士表示，TikTok牽手Shopify加碼電商布局，釋放出走出泥潭的積極信號(hào)。抖音直播電商模式已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跑通，如今，字節(jié)跳動(dòng)將目光投向了海外，試圖在TikTok上進(jìn)行復(fù)刻，探索海外短視頻市場(chǎng)通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的可能，TikTok上網(wǎng)紅直播帶貨也指日可待。

以此來(lái)看，盡管TikTok背后的暗流仍然洶涌，但TikTok本身似乎已經(jīng)跳出了這個(gè)怪圈。