國產游戲主機為什么打不過任天堂？小霸王“復活”失敗

在一年前經歷了項目停止、團隊解散、辦公室關閉一系列打擊后，小霸王游戲機再次宣布“復活失敗”。

近日，有媒體報道稱小霸王成功將AMD Z+游戲主機平臺及軟件調試完畢，并要推向市場，將以“健康游戲”的概念主打老年人市場。

消息傳出后，小霸王集團回應稱傳言不屬實，主機項目仍處在暫停階段，“如有第三方假借（此）名義對外宣傳或簽署各種合同、協議，我司將保留追究其法律責任的權利?！?

這并不是一個新項目。小霸王與AMD合作的淵源起始于2015年，經過13個月談判后于2016年與這個全球最大的游戲芯片供應商正式簽約，雙方進行芯片定制。當時外界認為這是小霸王的一次機遇。然而，與AMD的合作并沒有讓小霸王東山再起，2019年與AMD合作的項目停止，團隊撤出。

回顧小霸王三十年來的歷史發展進程，它的發家史與貼牌、山寨等標簽緊密相連，盡管隨后啟動多元化策略，也沒能找到立足之地。

隨著官方再次聲明辟謠，我們還能等來小霸王游戲機復活的那天嗎？

一位游戲行業的長期觀察人士對AI財經社表示，太難了，估計難以成真。在他看來，做游戲主機在大部分國家都很難，國內公司想要“大躍進”、一步成功更是挑戰重重。

十多年后復出趕上VR泡沫，數億元打了水漂

2016年5月，經歷了13個月的談判，小霸王宣布與AMD簽訂下了合作協議。合作的內容是，小霸王斥資4億元委托AMD為小霸王開發一款定制游戲主機芯片，進軍VR游戲領域。

選擇AMD，也彰顯了小霸王的野心。AMD是全球最大的游戲芯片供應商，索尼的PS4、微軟Xbox One都采用了AMD半定制化的APU芯片，任天堂Wii也采用了AMD GPU圖形芯片。而用小霸王官方的話說是，自己是中國第一家擁有高端主機芯片的公司。

小霸王董事長方鴻祺表示，“做世界一流的游戲主機是中國人也是小霸王30年的夢想，今天我們抓住了與AMD合作研發芯片這個機會，但要讓夢想成真還要中國游戲行業的共同努力，大家聯手共同來做這一宏大的事業,讓高端主機游戲震撼國人心靈。”

穿插在這個重磅消息中間的，還有小霸王在公司組織上的一些變動。2016年初，益華集團與中山政府重新整合了小霸王的品牌和資產，將原來在小霸王園區的5家分公司整合起來，成立中山市小霸王文化產業有限公司，注冊資本為1億元，益華控股注資5億元。

公司條件完備，再加上當時VR確實處在風口之下，HTC、Oculus等一批新玩家讓游戲圈新聞不斷，整個產業也漂浮在一片繁華的泡沫之上，小霸王還因此也獲得了中山市政府2.5億元簽約和200畝土地，用于建設VR產業園。

曾經供職于英偉達和微軟的吳松帶領上海分公司的研發團隊，他此前也曾自己創業推出過游戲主機“戰斧F1”。雖然過往經歷并不都是成功的，但他確實是國內游戲主機領域最有經驗的人才之一。

可以說立項之時，天時地利人和都占盡。小霸王當時對這個項目抱有很高的信心，在其召開的2017年春季新品洽談會上，小霸王喊出了一個新的目標：力爭三年內實現在A股主板上市，締造一個“未來市值超500億的VR產業新霸主”。

經過兩年研發后，2018年基于AMD定制芯片的游戲主機“Subor VR”正式曝光。當年8月3日，在ChinaJoy展會上，小霸王召開新品發布會發布了“Z+新游戲電腦”硬件產品，該產品與Subor VR配置一致，它采用了AMD特制ZEN架構CPU，GPU也來自AMD，搭載Windows10系統，售價為4998元。

但過去兩年時間，VR泡沫破裂，一批VR公司倒下，再加上小霸王此前一直走低價路線，近5000元的新品售價也引發了質疑。

戲劇性的是，這個產品也就止于這場發布，市面上再沒有人看到這些硬件。直到2019年，小霸王傳出游戲項目上海團隊解散，并要更換團隊重新進行研發的消息。

小霸王董事長方鴻祺后來對媒體表示：“上海游戲團隊由于能力問題，未能夠及時做出游戲平臺及開發游戲工具，當然也存在費用開銷太大的問題?！彼嘎懂敃r小霸王已經為這個項目投入了2個多億。

有自稱小霸王前員工的人在網上失望地表示，一開始小霸王的餅畫得太大了。

小霸王路在何方？

這是小霸王整個企業史上，第一次在“自研”上發力，付出很多，結果卻只剩一地雞毛。

方鴻祺當時接受芯智訊采訪時，言語間并沒有放棄這個項目的意思，他還提到了接下來的思路：第一步要用微軟授權的平臺，先上家庭娛樂中心產品，用小霸王全國網絡一起推廣；第二步再繼續研發游戲平臺和開發工具，和全球知名軟件開發公司合作，推出一兩款爆款游戲。

然而隨著此次官方辟謠，“主機項目仍在暫停階段”，小霸王似乎并沒有真正重啟主機項目。

在2016年與AMD合作之前，小霸王遇到的最大危機是2000年有關部門對電子游戲的禁令。

在那之前，靠著山寨任天堂的紅白機，小霸王可以說是躺著賺錢，工廠門口排滿取貨的貨車，1995年時產值就達到10億元，巔峰時更是選用最具國際知名度的華人明星成龍做代言人。

但在2000年之后，小霸王依靠分拆成12個子公司，依靠貼牌開始賣起了電飯煲、剃須刀、燃氣灶、電磁爐等產品。與此同時，智能手機、移動互聯網、移動手游在國內掀起了一次次浪潮，孕育出了一批科技公司，但上世紀的電子寵兒小霸王卻一次機會也沒有抓到，品牌日漸暗淡。

直到2016年宣布與AMD合作之時，小霸王已經有十幾年未涉足游戲行業，也沒有出過自研游戲項目。

主機游戲市場在整個游戲市場的份額并不大，僅占了3%的份額，其他97%的份額都被被移動游戲、客戶端游戲、網頁游戲把持著。而在主機游戲這個細分領域里，則是以三巨頭微軟、索尼和任天堂為核心展開的高端拉鋸戰，只有這三家公司擁有設計和運營主機的能力。

單拿操作系統來說，此前國內推出的游戲主機大多是安卓系統，一位游戲行業的觀察人士告訴AI財經社，這就決定了此前的大部分國產游戲主機都是概念機，也被稱作是偽主機，“沒有壁壘，想要在市場立足很難，用戶群也不認可”。

國內主機市場還是一片空白。游戲主機行業是一個既依賴先進芯片制程，又要有強大的軟件生態系統的行業。在這個大生態里，除了游戲硬件制造，自身軟件研發能力和第三方軟件研發商都缺一不可。也正是因此，對芯片、硬件、資金、資源、人才的需求巨大，游戲主機產業幾乎稱得上是一個巨頭才玩得起的行業，很難有超過三家廠商共存的空間。

2018年，小霸王發布Z+游戲電腦時，有媒體報道稱已經有3000多臺完成了生產，就躺在代工廠的倉庫里。但在運輸、銷售的成本壓力下，當時的小霸王已經難以承受，團隊已經3個半月未發工資。當時的負責人吳松說，倒在了沒錢上。

上述游戲行業人士總結，做游戲主機在大部分國家都很難，國內想要一步成功還將挑戰重重。

—End—