蘋果“印度制造”提速

蘋果正在提速“印度制造”。到2021年，印度國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者將有望拿到本國(guó)生產(chǎn)的iPhone 12。這也將成為蘋果在印度生產(chǎn)的第7款機(jī)型。

此前，包括iPhone SE、iPhone SE2、iPhone 6等低價(jià)和老款機(jī)器已經(jīng)在印度投入量產(chǎn)。2019年，iPhone 11成為了蘋果在印度生產(chǎn)的首款旗艦。

在這背后，“印度承接蘋果中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移”，再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。今年以來，以富士康、緯創(chuàng)等為代表的蘋果合作伙伴，已經(jīng)擴(kuò)大了在印度的投資。

事實(shí)上，今年的形勢(shì)推動(dòng)蘋果加快了“多元化供應(yīng)鏈布局”的腳步。

而印度對(duì)進(jìn)口手機(jī)的稅收政策，以及政府的制造業(yè)“激勵(lì)計(jì)劃”，讓印度手機(jī)市場(chǎng)對(duì)蘋果展現(xiàn)出了積極的一面。

過去，印度對(duì)國(guó)外手機(jī)企業(yè)開設(shè)零售店有極為嚴(yán)苛的限制。2012年，印度對(duì)國(guó)外零售商實(shí)行“至少30%直接銷售產(chǎn)品來自印度”的規(guī)定。這導(dǎo)致蘋果多年以來在印度不得不借助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商銷售設(shè)備。

這一情況在2019年得到改觀。2019年8月，30%的苛刻規(guī)定被取消。根據(jù)路透社的報(bào)道，庫克曾在2017年6月和印度總理莫迪見面，游說其做出規(guī)則的改變?！疤O果的提議可能會(huì)增加分量。”市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的人當(dāng)時(shí)評(píng)價(jià)。

今年早些時(shí)候印度政府出臺(tái)了更誘人的66億美元的制造業(yè)激勵(lì)計(jì)劃。智能手機(jī)廠商在印度生產(chǎn)的特定高端智能手機(jī)數(shù)量， 超出上一年度的部分，每部將可獲得成本4%至6%的補(bǔ)貼 ，政策有效期為5年。該計(jì)劃意在將印度打造成又一個(gè)“世界制造工廠”，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)稱，將為印度創(chuàng)造約1萬個(gè)就業(yè)。

為激勵(lì)計(jì)劃，三大制造商計(jì)劃大幅提高印度的iPhone產(chǎn)量。媒體報(bào)道，蘋果三大頂級(jí)制造商計(jì)劃在未來5年內(nèi)在印度投資總計(jì)近9億美元。其中，富士康已申請(qǐng)投資約5.42億美元，其他兩家緯創(chuàng)與和碩也有不同程度的投資追加。

就此，有研究員表示，印度是蘋果全球擴(kuò)張的關(guān)鍵?！坝《葹樘O果提供了一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)，這個(gè)地方有廉價(jià)的勞工，且市場(chǎng)規(guī)模巨大。”相應(yīng)的，印度本土生產(chǎn)也將為蘋果節(jié)省高額關(guān)稅。此前，印度為推進(jìn)制造本土化，先后幾次提高了手機(jī)及組件的進(jìn)口關(guān)稅。

“通過關(guān)稅政策逼迫你在印度建廠。”一位手機(jī)鏈人士曾告訴AI財(cái)經(jīng)社。蘋果在印度組裝iPhone將幫助它避免20%的進(jìn)口關(guān)稅。

綜合因素讓蘋果印度布局提速。今年9月，蘋果在印度上線了官方在線商城，并推進(jìn)線下門店建設(shè)，將于孟買開設(shè)印度第一家蘋果門店。

受到蘋果的推動(dòng)，富士康于2019年底開始在位于印度南部清奈的郊外工廠生產(chǎn)iPhone XR。到今年7月，有消息稱富士康將增長(zhǎng)10億美元的印度投資，以擴(kuò)大其在印度的iPhone生產(chǎn)。

轉(zhuǎn)移印度也有難題

盡管蘋果到印度有諸多優(yōu)惠條件，但它仍須克服其在印度市場(chǎng)最大的障礙，即iPhone售價(jià)對(duì)印度大眾消費(fèi)來說依然昂貴。

2019年，印度智能手機(jī)的平均售價(jià)是160美元，約合1000元人民幣多一點(diǎn)。但iPhone的定價(jià)則從400美元到1000美元不等。

同時(shí)，蘋果寄望的低價(jià)版SE型號(hào)在印度也收效一般。iPhone SE推出后的一年，蘋果在印度的銷量曾有超過20%的增長(zhǎng)，但之后一年又急速下滑，下降了50%。最新的一則定價(jià)信息是，iPhone 12全球幾大市場(chǎng)的售價(jià)，印度高居榜首，幾乎全球最貴。

2008年，iPhone 3G進(jìn)入印度市場(chǎng)，成為備受關(guān)注的事件。彼時(shí)，還任職蘋果COO的庫克表現(xiàn)的異常興奮，聲稱“迫不及待想將iPhone 3G交付給印度數(shù)百萬的移動(dòng)用戶”。但在此后的十幾年中，蘋果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)事實(shí)上沒有什么存在感。

iPhone在印度5億的智能手機(jī)用戶中只占有極小的比例，有數(shù)據(jù)稱僅為2%，雖然印度市場(chǎng)的潛力被奉為手機(jī)企業(yè)的“金礦”。

與此同時(shí)，蘋果的印度制造之路還任重道遠(yuǎn)。一名業(yè)內(nèi)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社：“增加印度的制造權(quán)重可以理解，但想要替代中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈沒有可能?！?

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社了解，印度工人薪資在每月一千多元，但想找到與國(guó)內(nèi)相近的熟練工人非常困難。一位制造業(yè)人士曾對(duì)AI財(cái)經(jīng)社調(diào)侃：“讓印度人生產(chǎn)蘋果，就像突然讓造拖拉機(jī)的人，去造寶馬奔馳?！?

作為一個(gè)多語種、多宗教的國(guó)家，對(duì)印度工人的管理也讓外來的雇主頭疼。

“印度人的效率和生產(chǎn)良率只有中國(guó)人的一半，它是靠廉價(jià)勞動(dòng)力支撐起相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。可是如果到蘋果這種不是特別在意人工成本、而更在意品質(zhì)領(lǐng)先的公司，就無從談優(yōu)勢(shì)?！鄙鲜鲋圃鞓I(yè)人士評(píng)價(jià)。

同時(shí)，印度的政策穩(wěn)定性也存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)電信行業(yè)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，印度政府經(jīng)常朝令夕改。

此外，蘋果在印度將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)的智能廠商在印度市場(chǎng)占據(jù)著近半數(shù)的份額。除中國(guó)的智能手機(jī)廠商以外，蘋果還將面臨來自美國(guó)科技巨頭的攪局。

谷歌今年7月宣布投資了印度一家名為Jio Platforms的科技集團(tuán)，推進(jìn)其在印度的擴(kuò)張計(jì)劃，其中包括廉價(jià)智能手機(jī)的生產(chǎn)。報(bào)道稱，這款手機(jī)的售價(jià)可能低于1000元人民幣。