元氣森林：對日系元素“瘦身”，欲撕掉偽日系標簽？

偽日系飲料品牌元気森林要撕掉自己的標簽？

9月1日下午，元氣森林公司官方公眾號發(fā)布了一條更名信息，稱公眾號“元気森林”已更改名稱為“元氣森林”。緊接著在9月5日，“元気研究所Pro”公眾號顯示更名為“元氣森林服務號”。

目前，元氣森林公眾號的新簡介和新頭像LOGO中已經(jīng)全面去除“気”的痕跡，改用簡化漢字“氣”，甚至官網(wǎng)的產品宣傳中，也全部改為元氣森林。

對此，元氣森林相關負責人回應AI財經(jīng)社稱，公眾號更名是為了方便用戶檢索，“商標不改，気 ，這個永遠都是主打。”

圖注：元氣森林相關公眾號更名詳情

我們還發(fā)現(xiàn)，元氣森林在天貓、京東的官方旗艦店中的名稱仍然為“元気森林旗艦店”，但在商品標題中，元気森林與元氣森林共同存在。

圖注：元氣森林官網(wǎng)展示圖

從気到氣，元氣森林似乎正試圖在偽日貨與新國貨之間完成轉化。自2016年4月以100萬元資本注冊成立后，元氣森林用4年走到估值140億元。其間，元氣森林在產品外包裝設計和營銷上走起日系風，比如產品名稱中少見的“気”，很容易讓人聯(lián)想到日文中的“気”字，而包裝中還印有一行醒目的字樣——“日本國 株式會社元気森林 監(jiān)制”。由此，很多消費者誤將元氣森林認為是日貨。

事實上，元氣森林最初依賴統(tǒng)一、健力寶和東洋飲料等廠商代工生產，今年才開始在安徽滁州建立自己的生產線。

偽日系包裝讓元氣森林在短時間內迅速占領市場，但這也由此成為外界質疑其產品過度營銷的“把柄”之一。

“利用偽日系的包裝，我認為既不合法，也不太合理。”中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，元氣森林未來的發(fā)展目標應該是上市，但作為一家中國上市公司，包裝全部都以偽日系形式呈現(xiàn)的話，投資者或股民不一定會買賬。

元氣森林也在嘗試暗中改變，曾經(jīng)與名創(chuàng)優(yōu)品如出一轍的“日本國 株式會社元気森林 監(jiān)制”的包裝標語，在近幾個月的產品批次中，悄然被抹去。

圖注：元氣森林原系列產品中包裝字樣

朱丹蓬認為，從長期角度而言，如果只是從包裝上吸引新生代，并沒有從文化底蘊、產品品質上突破，最終會曇花一現(xiàn)。“元氣森林最近對日系元素進行‘瘦身’，證明他們本身也意識到了這個問題。”