“云音樂節”能給音樂行業帶來什么？

鈦媒體編輯丨陶淘

云蹦迪、云音樂節、云博物館……在線下娛樂行業持續停擺之下，文娛公司紛紛開始瞄準線上，整個行業的生態正悄然發生著改變。

從各個垂直領域的參與度來看，云娛樂又以音樂人的狂歡領銜——這也與音樂節、演唱會人數眾多，線下活動受影響的程度比其它娛樂業更難以估量有關。

WR/OC潮流廠牌原本有三位簽約藝人將舉行上半年全國巡演，如今的打水漂將造成公司上半年收入腰斬；摩登天空最硬核的音樂派對——草莓音樂節原定2020年舉辦20場，上半年有近十場，現今上半年場的演出面臨全部延期；受疫情影響，街聲已經取消了“馬思唯2020黑馬王子全國巡演”的10站演出……

摩登天空的副總經理沈玥還曾在接受《第一財經》的采訪時表示，“場館和藝人的費用都已產生，部分場館也無法協調改期，這對線下演出行業的人都會造成很大的現金流打擊。”

但音樂從業人員依舊不能停下生存步伐。

“你也知道最近直線上升的那些行業是什么：手游、短視頻……我們這些唱片行業，藝人經紀公司也不能在家等，需要想方設法做些自救的行動。”WR/OC潮流廠牌的副總經理李俊駒對鈦媒體表示。

日前，已經有多家藝人經紀公司和互聯網平臺合作舉辦了大量云音樂節：

情人節當日，vfine在B站做的“心動音樂會”直播最高人氣值近萬，直播打賞收益6.5萬；同樣是在B站開設線上直播的街聲推出了20余組音樂人演出內容，3天5小時直播的峰值近20萬次，彈幕約5萬條；摩登天空在B站打造了持續5天的“宅草莓不是音樂節”，包含超過70名音樂人，線上音樂節的在線峰值更是近50萬……

除此之外，抖音、斗魚、微博等平臺也先后參與了線上音樂節狂歡。從2月17日開始，陸續有數十位明星參與了微博的音樂人直播錄播表演，截至2月27日，#有我陪你線上音樂節#話題的閱讀量已高達9.6億，討論數超過330萬。

此次入局云音樂節的，還包括長期以來堅持扶持音樂人發展的泛音樂內容社群唱吧，近日正式上線了Live House頻道。2月22日-23日，唱吧Live House “晚安音樂節”公益直播活動上線，直播期間所有付費禮物產生的收益將全部捐贈公益。

從2月24日開始的一周內，唱吧則聯手中國最大的獨立音樂公司摩登天空，合作推出了唱吧Live House“摩登OK！”專場，參與直播的包括馬頔、彭坦&春曉等知名音樂人，首日的觀眾數便超過了20萬，三組藝人入駐首日圈粉超3萬。

“不同于其它短視頻平臺的音樂節，唱吧Live House打造了首頁專屬tab入口，定向大流量精準導入。而且直播音效更加專業，受眾和樂迷基礎更扎實，這是唱吧Live House的優勢。”唱吧創始人陳華表示。

成立于2018年的WR/OC全稱 We Are Original Creators，是一個致力于打造中國最具原創力和品質的潮流音樂廠牌。近日疫情期間，被打散了原本巡演計劃的WR/OR也早在2月9日便與各大平臺溝通做直播，并且在2月14日開始成功舉辦了“媽媽爸爸生活節”。

生活節請來了大量各行各業的藝術家為網友表演，除了音樂人外，還包括詹青云、黃執中等綜藝達人。這次活動獲得了超出預期的反響，坂本龍一的演奏獲得了全網過億的播放量，并且藝術節官方賬號的B站粉絲數也已突破了5000。

“于是我們就想到了本周末繼續做WR/OC潮流音樂節，這個是Hip Hop音樂節，有著明顯的主題聚焦，涉及的藝人包括一半的廠牌簽約藝人，一半的外部音樂人，應該會有不錯的效果。”WR/OC副總經理李俊駒談到。

在陳華和李俊駒眼中，近日的云音樂節帶來的不僅是音樂行業短期的線上狂歡，還會改變業內人士對于新興媒介的認知，從而優化全行業的商業模式。

“以前有些音樂人會排斥線上直播演唱，認為直播會讓音樂屬性減弱；但受到這次疫情的影響，許多音樂人開始發現線上直播的優勢，這也是改變他們觀念的好時機。”陳華對近期音樂創作者開始愿意積極投入直播的新狀態充滿信心。

在鈦媒體（微信ID：taimeiti）近期觀看的幾場唱吧云音樂節直播中，發現表演全程無卡頓，音樂人演唱、演奏的音效音質也達到了一定水準，觀眾與歌手之間，從鮮花、口罩等道具的打賞到參與點歌，互動十分頻繁。這對于音樂表演者來說一定是強有力的激勵。

歌手們的直播意愿還來自于直觀的收入。

本次唱吧的“摩登OK”專場，歌手們能獲得保底+分成的收入，未來，音樂公司可以通過進駐唱吧這樣的平臺獲得更多的線上變現機會。

唱吧的想法，是今后為想要在線上展示自我的音樂人提供365天不打烊的Live House直播機會，為10萬歌手打通線上生存的渠道。“我們做的不是短期音樂節，是要開啟長期的線上文化，這也是和其它平臺最大的不同之處。”陳華介紹。

目前，WR/OC在B站舉辦的潮流音樂節，采用的也是平臺和藝人打賞分成的模式；但李俊駒告訴鈦媒體，如今的模式中，他們作為音樂公司，暫時還沒有相關受益。

“已經有一些贊助商聯系到我們了，但是平臺方不愿意近期的直播有太多功利的色彩，所以暫時還沒有引入贊助商。”李俊駒解釋。

陳華也提到與贊助商正在談合作事宜，但目前還未落地；除了企業贊助之外，未來唱吧還可能會探索線上售票等商業模式，為音樂人打造更可觀且持續的線上收入。

WR/OC年前曾開會探討接下來線上業務的轉型：從依賴版權收益，到拓展抖音、快手、小紅書、B站等平臺的直播與錄播業務，開辟新的變現渠道。

“我以前是做雜志的，雜志是舊媒體；后來微信、微博紅過一撥，而現在的新媒體則是抖音、快手等短視頻，我們要盡快轉變過來。”在李俊駒看來，WR/OC的行動已經有些晚了，但疫情期間直播的可觀曝光率，對于全團隊加速認識到轉型的必要性也能起到推動作用。

對大多數唱片公司、藝人經紀公司來說，近期的直播以公益為主，經濟收益并不是主要目的。但無論當下音樂公司的收益如何，通過近期的大量直播、錄播嘗試，對于直播平臺、藝人與唱片公司這三方來說，最大的激勵在于看到了未來可以不斷拓展的線上潛在市場。只要流量在，就可以持續挖掘新的商業模式。

（本文首發鈦媒體App，作者丨陶淘）