珀萊雅
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珀萊雅的高增長(zhǎng)神話能持續(xù)嗎？
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國(guó)貨美妝大PK：誰最賺錢？誰最舍得砸錢營(yíng)銷？
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美妝行業(yè)從來不缺變化，飛速的離心力面前，墨守成規(guī)、不思求變的品牌被甩下時(shí)代的列車，只是時(shí)間問題。
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今年前7個(gè)月，在化妝品市場(chǎng)規(guī)模整體下滑2.1%至2161億元的背景下，各大化妝品上市公司交了怎樣一份成績(jī)單？
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8月25日，“美妝龍頭”珀萊雅化妝品股份有限公司（下稱“珀萊雅”）發(fā)布2022年半年度報(bào)告。
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7月21日，珀萊雅化妝品股份有限公司（下稱“ 珀萊雅”）發(fā)布2022年第二季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告。
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4月21日，珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2021年年度報(bào)告，以及2022年一季報(bào)。
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珀萊雅的直銷模式增速較快，線上收入占比增幅較大，期間銷售費(fèi)用占同期營(yíng)收的比例接近50%，且形象宣傳推廣費(fèi)增長(zhǎng)過快等情況。同時(shí)，珀萊雅還與經(jīng)銷商之間存在矛盾，涉及259.37萬元的訴訟糾紛。
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今日，國(guó)產(chǎn)化妝品牌珀萊雅發(fā)布半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.18億元，同比增長(zhǎng)38.53%。
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珀萊雅的市場(chǎng)嗅覺非常靈敏，它完全有機(jī)會(huì)在歷史的積淀中，創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)化妝品牌的新高度。但如果模仿和追隨的思維不能扭轉(zhuǎn)，那我們就只能坐等渠道、產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)秀者革它的命了。
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上海家化內(nèi)斗告一段落，葛文耀當(dāng)年產(chǎn)品、毛利兩個(gè)法寶，今天看依然沒有過時(shí)。但怎么撥開線上、線下差異的迷霧，將這個(gè)利器用在正確的地方，破局者還在路上。
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