“躺賺”時代結(jié)束？騰訊與網(wǎng)易游戲的“寒冬”才剛剛開始

在經(jīng)歷了疫情的洗禮和低谷之后，2023年中國游戲在挑戰(zhàn)中迎來復(fù)蘇，行業(yè)全年實(shí)際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口。

然而，國家新聞出版署的一紙草案擊穿了朋友圈、游戲群、投資群眾多用戶的心理防線，作為國產(chǎn)游戲江湖的兩座大山騰訊和網(wǎng)易，在二級市場股價直線下探。

騰訊股價單日跌幅達(dá) 12.35%，市值蒸發(fā)約 3670 億港幣，網(wǎng)易股價單日跌幅高達(dá) 24.6%，市值蒸發(fā)約 1283 億港幣，兩者合計跌超 4900 億港元（折合人民幣約4500億元）。

《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》64條細(xì)則的發(fā)布，直擊游戲廠商的命門，從研發(fā)、測試、運(yùn)營等多個環(huán)節(jié)制約，精準(zhǔn)打擊了目前“非理性氪金”“誘導(dǎo)氪金”“無限制氪金””人性氪金“”賭博抽獎泛濫”等劣質(zhì)的游戲生態(tài)。

整個游戲行業(yè)在大地震中再次迎來加速洗牌。

01

困在路徑依賴的騰訊游戲

事實(shí)上，騰訊只是一個互聯(lián)網(wǎng)公司，不是游戲公司。

這么多年過去了，騰訊游戲的底層邏輯從來沒有變過。坐擁QQ和微信兩大頂級流量池，在鈔能力的加持下騰訊不斷“換皮+買量” ，以“渠道+經(jīng)費(fèi)”的核心優(yōu)勢，找準(zhǔn)熱門賽道，找到熱門產(chǎn)品，使用“借鑒大法”換皮買量燒推廣。

以騰訊寄予厚望的新游《元夢之星》為例。

12月15日，騰訊首款合家歡派對游戲《元夢之星》正式上線，作為騰訊游戲今年的重點(diǎn)新品之一，騰訊重金砸入，首期投入14億用于《元夢之星》的生態(tài)激勵，在上市前幾乎所有知名軟件都被元夢之星鋪天蓋地的廣告包圍了，不僅如此，還聯(lián)動騰訊視頻、騰訊音樂、《王者榮耀》、美團(tuán)等諸多騰訊系產(chǎn)品持續(xù)造勢。

《元夢之星》的出現(xiàn)，是直接對標(biāo)網(wǎng)易今年的全民級游戲《蛋仔派對》，事實(shí)上，《元夢之星》在內(nèi)測時就有玩家爆料其玩法和地圖跟其它派對游戲高度相似，網(wǎng)友們得出了一個公式:《元夢之星》=《蛋仔派對》+《糖豆人》+《猛獸派對》。

除了這次的派對游戲，從早年的QQ農(nóng)場、QQ堂、QQ非車、QQ炫舞到英雄聯(lián)盟、王者榮耀、王者世界2.0…在網(wǎng)友的總結(jié)中，騰訊以往的眾多游戲幾乎都能在市面上找到相似原型，騰訊也被網(wǎng)友戲稱為“游戲的搬運(yùn)工”。

不斷“高仿”之下的騰訊，更擅長的其實(shí)是賽馬機(jī)制，每次項目上馬賭這次能不能賺錢，沒有就找下一個項目繼續(xù)，周而復(fù)始。

在這種機(jī)制下，騰訊的游戲生態(tài)變成金錢至上只重視付費(fèi)的斂財方式，不需要更多研發(fā)、不需要努力更新玩法和內(nèi)容，畢竟追求新事物的風(fēng)險太高，掌握人性弱點(diǎn)刺激部分RMB玩家不斷消費(fèi)才是其重中之重。

然而，在監(jiān)管的持續(xù)深化之下，追求氪金模式下的騰訊已經(jīng)顯露疲態(tài)。

2022年開始，騰訊游戲收入和用戶規(guī)模雙降，拳頭產(chǎn)品《王者榮耀》及《和平精英》的收入均出現(xiàn)下滑，今年重投入發(fā)布的《重返帝國》《黎明覺醒》也都沒能達(dá)到內(nèi)部預(yù)期。

而這一次新的草案，或?qū)⒓铀衮v訊繼續(xù)下跌。草案中限制用戶充值限額的影響最大，而騰訊的王者榮耀和和平精英收入基本上是靠賣皮膚和英雄?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師于盛梅也表示：限高一定會對騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠商營收帶來一定影響，靠傳統(tǒng)的營銷手段來留住用戶的方式會被加速淘汰。

未來，高質(zhì)量發(fā)展也將成為游戲行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。米哈游原神、王國紀(jì)元等游戲的大火，也讓人們看到了產(chǎn)品力才是游戲的決定性因素之一，而騰訊用資本和流量優(yōu)勢建立的游戲版圖，將面臨更進(jìn)一步的不確定性。

02

網(wǎng)易游戲的尷尬掉隊

作為曾經(jīng)的萬年老二，網(wǎng)易沒有騰訊的流量優(yōu)勢，只能堅持走“自研+買量”的策略。

從回合制網(wǎng)游、武俠風(fēng)MMO到武俠動作游戲、太空戰(zhàn)斗游戲、國產(chǎn)3A大作等等，這些年網(wǎng)易始終在研發(fā)的道路上不斷努力，游戲產(chǎn)品線齊全，產(chǎn)品矩陣豐富，而從體驗(yàn)的角度，相相比騰訊，網(wǎng)易的運(yùn)營也似乎更勝一籌。

以今年爆火的《蛋仔派對》為例。

在今年初，《蛋仔派對》迅速占領(lǐng)了App Store游戲免費(fèi)榜冠軍，今年9月蛋仔派對實(shí)現(xiàn)雙億成就，月活用戶破億，地圖總數(shù)破億。

蛋仔派對的迅速走紅，就是因?yàn)樗捏w驗(yàn)?！兜白信蓪Α房梢杂赏婕以O(shè)計地圖，并租住決定游戲方式，玩家可以在這款游戲中萬賽車競跑酷競速、下五子棋、射擊等等，包羅萬象的玩法玩家很難產(chǎn)生疲倦。

派對游戲主要以輕玩法為主，主打一個歡樂，運(yùn)營團(tuán)隊需要時刻打造出輕松歡樂的游戲氛圍更考驗(yàn)運(yùn)營能力，而網(wǎng)易的眾多手游評分也高于騰訊，體驗(yàn)更好。

但是，對比同樣靠自研、自身渠道資源同樣有限的米哈游，網(wǎng)易的研發(fā)能力、游戲質(zhì)量、和用戶體驗(yàn)就稍遜一籌。

截至2022年，米哈游在文化產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)、人工智能技術(shù)以及云計算方面已有深度布局，申請發(fā)明專利超400余件（其中授權(quán)發(fā)明專利超50余件），單純比研發(fā)，網(wǎng)易已經(jīng)落入下乘。

作為后起之秀，2021年，米哈游以凈利潤185.40億元超越網(wǎng)易游戲，2022年，據(jù)界面新聞推算米哈游全年總收入已輕松超過400億元，主營業(yè)務(wù)收入273.40億元，凈利潤為161.45億。雖然米哈游的體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)易，但單論利潤率，米哈游已超越網(wǎng)易，而其凈利潤增長也明顯更快，兩者的差距或進(jìn)一步拉開。

既沒有騰訊的渠道優(yōu)勢，又面臨被米哈游超越的境地，夾在中間的網(wǎng)易尷尬求生，搖搖欲墜。

03

新規(guī)下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

綜合看，無論是騰訊模式還是網(wǎng)易模式，買量都是適合其發(fā)展的重要一環(huán)，當(dāng)然，這也成為了摧毀國產(chǎn)游戲的劊子手。

曾經(jīng)，眾多游戲廠商利用心理學(xué)和人性弱點(diǎn)加速誘導(dǎo)玩家氪金消費(fèi)，眾多游戲本身粗制濫造、卻不計成本地做渠道推廣，雇傭大量水軍和自媒體淹沒正常玩家的聲音。

而新規(guī)的出現(xiàn)，每一條都砍在了游戲套路的大動脈上，B站、NGA等網(wǎng)站的游戲玩家都在拍手叫好。

在內(nèi)容爆炸的環(huán)境下，用戶對于游戲品質(zhì)、社交性、細(xì)節(jié)體驗(yàn)的要求大幅提升，倒逼游戲廠商迭代升級，只有內(nèi)容和品質(zhì)競爭的正面效應(yīng)可以促使更多有創(chuàng)造力的團(tuán)隊成長。

從行業(yè)角度，有法可依是一個行業(yè)野蠻生長到規(guī)范可控的過程，新規(guī)更會有利于減少未成年人沉迷游戲現(xiàn)象、治理網(wǎng)游“過度氪金”，對于國產(chǎn)游戲的發(fā)展顯然利大于弊。

而從投資者視角，新規(guī)告訴了游戲行業(yè)投資者達(dá)摩克里斯之劍隨時會落下，也讓當(dāng)下本就冰冷的股市雪上加霜，失去信心。短期而言，對于已經(jīng)炒作過的游戲股或?qū)⒓铀傧碌鴮τ谠诘撞窟€沒有炒作過的游戲股也會加速洗盤。

END

從風(fēng)向看，新規(guī)之后的游戲行業(yè)很難再回到過去高速增長的時代，但在游戲精品化的趨勢下，高質(zhì)量、強(qiáng)創(chuàng)新的企業(yè)，必然在挑戰(zhàn)下迎來新的機(jī)會。