騰訊給派對游戲賽道又添了一把火

熱鬧了一年的派對游戲市場，在年末再度掀起漣漪。

12月15日，騰訊游戲旗下天美工作室新作《元夢之星》全平臺正式不刪檔上線。當日上午，騰訊盤中一度上漲2.44%，連帶游戲板塊已連續多日拉升。截至發稿，《元夢之星》已連續多日登頂iOS免費總榜。

《元夢之星》的高調來襲，不難讓人聯想到今年爆火的另一款派對手游——網易旗下的《蛋仔派對》。自推出以來，其已公布月活與UGC地圖雙破億等成績。被外界視為網易又一棵重要的搖錢樹。

“這可能是又一場‘吃雞大戰’”，一位游戲行業人士對「市界」表示。2017年，騰訊取得PUBG公司的正版授權后，毅然殺入戰術競技射擊賽道，與網易、西山居等其他廠商競逐高下。

幾乎在同期，網易在MOBA賽道重金推出《決戰！平安京》，掀起另一場品類競爭，但并沒有撼動騰訊《王者榮耀》的國民地位。

平臺端的資源較量，與用戶的大規模狂歡，已然讓派對游戲賽道競爭實現對“吃雞大戰”的盛況復刻，但這一次，是非成敗是否將走向同樣的終局？

新入局的元夢之星

歲末年關，派對游戲賽道迎來了一位新玩家。

打開APP就能看到的開屏推薦，微信端輸入關鍵詞就能掉落的“紅包雨”聊天特效，在眾星璀璨的騰訊視頻星光大賞里，也能追蹤到“星寶”的身影，《元夢之星》剛一上線，就迅速搶占了大眾玩家們的視野。

《元夢之星》有多火？首日上線剛90分鐘，就拿下了iOS端免費下載總榜的第一，當晚游戲開啟紅包雨活動后，服務器更是過于火爆而短暫宕機。

說《元夢之星》集騰訊游戲萬千寵愛于一身也不為過。比如，在一開始，天美旗下的眾多游戲都采取行動支持這款新游上線，《王者榮耀》成為了《元夢之星》的最強“隊友”。上線首周，玩家在《元夢之星》達10級后，就能免費領取熱門英雄大喬的星元皮膚，《元夢之星》的玩家還可擁有孫尚香、夢奇、魯班等熱門王者英雄的聯動外觀。

“我想拿皮膚，于是就下載元夢玩玩看，玩了以后覺得，挺不錯的。”一位星耀級別的《王者榮耀》玩家對「市界」表示。

手握《糖豆人：終極淘汰賽》、“人類一敗涂地”等多款知名派對游戲的正版授權，和澎湃新聞、《蠟筆小新》等知名品牌和IP達成合作，知名游戲主播張大仙的抖音首播以及后續連續多天的直播和日常內容也持續為《元夢之星》打call，與B站、抖音等九大內容平臺合作并聯合發布第一季累計3億元“星夢合伙人”內容生態激勵計劃，也都是《元夢之星》“飽受寵愛”的證明。

一套組合拳打下來，讓《元夢之星》吸引了各類玩家的目光，也收獲了潑天的討論度：《元夢之星》出道即頂流，短短一天時間，#元夢之星#的微博總閱讀量就達到了近7億，互動量近千萬，截至發稿，該話題的閱讀量已經升至13.3億。

“最大的亮點在于，成品把游戲模式做得很厚”，體驗過《元夢之星》的游戲行業人士對「市界」分析，“玩法多，除了經典的闖關模式外，娛樂模式的玩法比較新穎，像生化追擊、沖鋒競技等槍戰玩法，都是騰訊擅長的類型，玩法顆粒度會更細，社交也做的順暢，很容易跟朋友們聚在一起玩玩。”

此外，作為看重在公私域社交鏈路破圈傳播的派對游戲，與微信、QQ兩大社交平臺深度捆綁，也無疑讓《元夢之星》回到了騰訊游戲的制霸區，一如《王者榮耀》《和平精英》，以泛玩家用戶為主、高日活、低ARPU（每用戶平均收入）的游戲向來是騰訊游戲所擅長的領域。

與傳統中重度的MMO類產品不同的是，派對游戲更仰仗通過PGC+UGC持續更新玩法內容，長尾效應明顯，具有長周期、流水高峰非首月等特點，這也意味著，剛上線就爆紅的《元夢之星》，或許還要繼續高開高走。

“《元夢之星》成為下一款國民級游戲的可能性很大”，有業內人士指出。

新品背后的騰訊思維

派對游戲，作為近年來才在國內流行起來的新品類，有操作簡單、通俗易懂、滿足社交需求等多重功能。從前幾年爆火的《鵝鴨殺》，再到如今的《蛋仔派對》《元夢之星》，派對游戲經歷了一輪“端轉手”的轉換，同時還正以超過150%的增速（數據來源：《2023游戲行業熱點趨勢報告》）領跑市場，成為2023年機會品類中的佼佼者。

除《元夢之星》外，一眾游戲廠商也在相繼入局這個品類：鷹角網絡的派對游戲《泡姆泡姆》已于9月發布預告；莉莉絲的《生活派對》在內部也備受重視，有媒體稱CEO王信文甚至親自上手寫策劃。

而騰訊與網易撕開的這一場激烈“混戰”，更是讓不少人看到了當年“吃雞大戰”的影子。

2017年3月，一款名為《絕地求生》的游戲突然爆紅，把戰術競技類型游戲帶入國內廠商視野。下半年，一場暗戰很快開始。11月初，西山居的《小米槍戰》率先出擊，幾乎是前后腳，網易推出《荒野行動》，后者在PC和手機雙端吸引了超1億注冊用戶。

短短三個月內，騰訊迅速跟進，集旗下多個工作室群之力全力追趕，憑借PUBG公司的正版授權、更還原PC游戲的手感和自有流量的巨大優勢，打了一場漂亮的反超戰。

騰訊是一以貫之地以完整的、多維度的品類布局去沖擊市場：這一戰，騰訊多個自研工作室推出了兩款《絕地求生》正版授權手游，同時北極光工作室群還研發了戰術競技端游《無限法則》。

當機會出現之際，“家大業大”的騰訊游戲從不吝嗇投入。騰訊高級副總裁馬曉軼曾對媒體表示，“這（戰術競技）是可以類比之前MOBA游戲的大的游戲品類突破，所以希望盡全力用我們的資源去做。”

幾乎是同一時間，騰訊、網易在MOBA領域也“狹路相逢”。網易想借自家擅長的“陰陽師”風格，用《決戰！平安京》挑戰《王者榮耀》，但IP價值的拓展、玩家主播生態的建設、電競賽事的投入等多維度、持續的研發投入共同構筑了《王者榮耀》極寬的護城河，易守難攻。

從歷史上兩次抓住品類機遇的情況來看，騰訊的“品類布局思維”三大要點是：尋找正確的機會、拿出過硬品質的產品、體系作戰。

首先，騰訊會預判一切正確的機會，擇機入場，不吝投入。

當品類機會出現時，騰訊擅長“集中力量辦大事”，調度一切能用上的資源，猛火強攻推出品質更好的游戲。在業內人士看來，當年“吃雞大戰”中，盡管騰訊非首個下場，但在認準正確方向的前提下，All In 產品，就能迅速實現反攻。

這一次，《元夢之星》的出現亦是如此，2023年初獲得版號機遇，全力全情投入打磨，并朝著擴容品類天花板的目標加大投入。

此外，騰訊在游戲領域長期投入的歷史積淀能確保游戲品質過硬，從而有機會獲得更加長線的增長。

體系作戰能力亦如是，不僅僅是與天美《王者榮耀》等自研IP的聯動，微信、QQ、騰訊視頻、QQ音樂等騰訊系產品均對《元夢之星》有所加持。

“顯然是騰訊今年最重視的一款產品了，天美內部其他產品都盡可能給《元夢之星》支持。”一位騰訊游戲人士對「市界」評價道。而一位接近騰訊的人士稱，騰訊這次是“不遺余力，勢在必得”。

誰將占領派對游戲賽道頭部？

隨著《元夢之星》的上線，派對游戲賽道變得更為熱鬧非凡，勝利的號角將由哪家廠商吹響，目前來看還未有定數。

網易具有先發優勢，《蛋仔派對》上線一年多，月活用戶和UGC地圖雙雙破億，而《元夢之星》不但要從零開始，還要想盡辦法向外拓展用戶規模，難度不可謂不大。

讓《蛋仔派對》起死回生的UGC（用戶生產內容），向來是網易津津樂道的壁壘之一。2023年初，“老六地圖”、“惡搞地圖”等趣味性的UGC讓《蛋仔派對》頻繁出圈，也讓這個上線一直低走的游戲回歸大眾視野，一躍為春節爆品。

讓用戶自己制作地圖，既能提高用戶黏度，還能帶來持續不斷的靈感源泉，以致于其UGC的用戶時長占比一度曾超過了主流玩法。在此前的財報會議中，網易CEO丁磊對《蛋仔派對》表現出了十足的信心，并立下“十年之約”。

不過，在國內除了騰訊之外，其他游戲廠商對于大DAU游戲的長線運營經驗相對不足。根據Sensor Tower，在今年年初空降到中國App Store手游收入榜的第五名后，《蛋仔派對》在11月的排名已跌至第十位。

近期一系列的動作也可以看出，網易并不愿意輕易將派對游戲品類市場拱手讓人。《元夢之星》上線這幾天，《蛋仔派對》宣發投放力度之大，也可以說是前所未有。前腳《元夢之星》官宣了時代少年團代言，后腳《蛋仔派對》就把自家代言人吳磊拱上了熱搜，抖音開屏、KOL推薦、連微信朋友圈也沒放過。

在《元夢之星》上線的同期，《蛋仔派對》還開啟了長達一個月的“蛋搭節”，接連推出了“登陸就送10連抽”“喜羊羊聯動皮膚免費送”等福利，挽留用戶的心態實是迫切，不過這并不妨礙老用戶兩手抓，一邊“薅”羊毛，一邊嘗鮮新游戲。

《蛋仔派對》不擅長的，是對社交鏈路的打通，而這恰恰是騰訊的長板。從宣發資源、合作規模、KOL造勢、和《王者榮耀》等IP聯動發放福利等，騰訊這次都下足了猛藥。

從游戲本身設計來看，《元夢之星》的野心也遠不止盯上了派對游戲存量市場。他們對外強化的標簽是“合家歡”，想要做的是自己一貫擅長的“鏈接”。

不難看出，騰訊是在用一種平臺化建設的思路來做游戲，想要把鵝廠的泛娛樂資源“打包”融進這個有強鏈接的游戲中，搭建一個社交娛樂 “元宇宙”：玩家可以在《元夢之星》中和朋友一起看騰訊視頻的電視劇動漫、聽QQ音樂的歌曲，和好友一起體驗“虛擬滑雪”等各類派對玩法的輕松休閑快樂。

全民電競賽事體系打造、內容生態創作者激勵、UGC地圖創作者激勵等專項發展……大手筆的生態建設投入之下，騰訊是把派對游戲這個原本看似低門檻、低齡化的品類“卷”到了年齡、圈層更廣泛的大眾面前，讓更多成年人發現派對游戲的獨特體驗，意圖“擴容”整個派對游戲賽道，做其最擅長的“品類進化”，吸引更多非典型派對游戲玩家的潛在用戶入場。

又一年春節檔期將至，對于局面還不明朗的派對游戲賽道來說，無疑是一個致勝的關鍵期，想必騰訊、網易等廠商都會利用這一時機厲兵秣馬、大干一場。對于派對賽道而言，春節檔幾款產品的表現，也將決定其能否繼續成為2024年機會品類。