連王思聰也下場做招商了

淡出公眾視野良久的王思聰，最近以搞事業的姿態，重新引發了一波關注。

這周一上午，他以北京寰聚商業管理有限公司董事長的身份，與泰安市政府就文旅健身中心項目進行簽約。照片中，其他出席簽約儀式的人都著黑色西裝，只有王思聰，穿了休閑服和運動鞋，畫風有些格格不入。

北京寰聚今年7月才成立，王思聰任董事長，總裁李欣，執行總裁丁一。這家公司專注于沉浸式娛樂，是香蕉計劃成員企業。據寰聚官方公眾號顯示，其管理資產規模已經超過60億元。

香蕉計劃，誕生于影視娛樂產業大行其道的2015年，旗下子公司包括香蕉娛樂、香蕉音樂、香蕉游戲傳媒、香蕉影視、香蕉體育等。大家最熟悉的應該還是香蕉娛樂。

偶像綜藝如火如荼的2018年，香蕉娛樂簽約培養的練習生曾登上過《創造101》等造星節目的舞臺。不過那是王思聰泛娛樂帝國最后的高光時刻。后面，香蕉影業遭到了編劇公開討薪；香蕉游戲傳媒被英雄體育VSPN收購；今年北京香蕉計劃體育文化有限公司也顯示注銷。他主導的直播平臺熊貓TV也偃旗息鼓。

告別娛樂圈的花花世界，轉過身來，王思聰開始和地方政府打起交道。這次簽約的泰山文旅健身中心項目，主要涉及綜合場館、景觀公園以及配套商業等設施的建設。

簡單理解，王思聰干的是招商、運營的活兒。

眼下，除了基金發力招商，各大企業同樣是招商的重要參與者。連王思聰這樣一個放縱不羈愛自由的富二代都干起了招商，也從一個側面說明，當下的地方政府招商大潮勢不可擋。

至于各地招商的思路，還是很不一樣。有的愛流量，有的求穩妥。當我把這條新聞分享給了山東另一個城市的招商負責人，他給我的回復是：王思聰要是來他所在城市，可能不會這么受重視。“因為領導們很謹慎，原因就不說了?！?

不過泰安這次，估計看上的正是王思聰的流量號召力，畢竟正經搞娛樂業，這位“小爺”恐是還沒怕過誰。至于這次在泰安干起招商，有分析是為了接班做準備，畢竟商管也算是萬達的傳統“藝能”，練練手造造勢應該不在話下。

不過，此前王思聰踏出的每一步都是主動的，不信你看每次不管是遇到機會或者事故，王思聰是真干真上，作為可能是全國最知名的富二代，那時王思聰顯然不甘心當個閑散富二代，此后一度一度沉寂淡出公眾視野，這次穿著休閑服會見領導干起招商，希望他是再次做好了創業的準備。

追風口的人

回頭看，王思聰過往的每一步都踩在時代的風口上。

剛一回國，王思聰就抓住了投資的風口。2009年底，王思聰拿著王健林給他的五億元成立了自己的私募股權基金—普思資本。當時正值備受矚目的創業板開板，本土人民幣創投開始崛起，中國資本市場在隨后兩年進入了狂熱的全民PE階段。

這一階段，他還抓住了社交媒體的風口。微博2009年推出，王思聰2010年注冊微博，熱衷于在上面點評娛樂圈，炮轟企業家?？恐难哉?，王思聰順勢把自己打造成了擁有千萬粉絲的網紅“王校長”，這一步使他完成了流量的原始積累。

流量，正是他后來涉足的娛樂生意的命脈。

2015年，王思聰創立熊貓TV，正好趕上直播市場在各路資本蜂擁之下迎來爆發期。同年，王思聰在上海創辦注冊資本高達1億的香蕉計劃文化發展有限公司，旗下包括電子游戲、演出經紀、影業及體育文化等諸多板塊。那正是國內影視行業的狂歡時期，電影票房攀上新高，每年有幾千部影視作品開機。

他甚至押中了國內偶像經濟爆發的風口。2018年，在《偶像練習生》《創造101》兩檔熱播綜藝助推下，國內迎來偶像經濟元年，提前三年布局的王思聰自然吃到了紅利。

這些事最終成或不成，我們暫且不評論，但有兩點可以確定。

首先，得承認，他是一個有事業心的富二代，而且受益于背后的資本，興趣第一。在上述事業當中，王思聰都不是當甩手掌柜，而是親自下場做業務。

比如他想做投資，完全可以出錢做LP，但他偏偏下場自己做GP，自己判斷項目、拿項目份額。我聽說，普思資本剛成立時的某IPO項目，當初就是王思聰親自找某機構要的份額。

其次，他的眼光很準，能敏銳地識別風口，而且知道自己在風口中能發揮的優勢所在。背靠萬達，網紅王思聰最大的勢能自然是資源、品牌、流量。在他過去構建的泛娛樂帝國里，昔日首富之子的身份疊加自身的流量，或多或少給他的事業有所加成。

比如，靠著王思聰自帶的流量，熊貓TV曾吸引到魔獸世界總冠軍李曉峰等知名主播入駐，還有鹿晗、林更新等明星站臺，這使得它一度與斗魚、虎牙基本形成三足鼎立之勢。

如今他又將這些優勢嫁接到當下勢能最大的風口，地方政府招商引資上。

不信你看，人家泰安的體育館其實已經建好了，寰聚主要干的是改造的活兒，具體來說，是場景運營。

區別于傳統商業管理公司，寰聚將旗下參股或控股品牌以主力店形式引入商業綜合體中，從而提升商業空間的招商品質及收益。雖然成立不到半年，公司業務已經跑了起來。據官方介紹，寰聚已管理資產規模超過60億元，布局項目70余個，線下單店超百個，業態涵蓋文旅、商業、體驗式消費及夜間娛樂等。

這些實體品牌多為各自業態中的行業頭部，已落地的商業項目有：杭州ICON CENTER潮流夜娛綜合體、皇后公園國潮產業孵化中心、梅鶴堂米其林餐飲集聚中心等。

對于體育場改造項目，王思聰的說法是，寰聚將以“新場景、新玩法、新潮流”為切入點，以“復合業態、多重場景、深度體驗”為手段，把泰山文旅健身中心項目建設成集娛樂健身、四季滑雪、運動酷玩、青年社交和親子科普于一體的年輕力、微度假目的地。

寰聚還將在項目中引入Zoolung品牌，打造中國最大室內萌寵樂園。滑雪場部分，寰聚擬將其打造為華北地區四季滑雪的標志性目的地，讓泰安市民實現全年滑雪自由。

左手是實體品牌資源，右手是商業運營能力，王思聰當下的難點或許是，如何避免水土不服，把在新一線城市落地的模式，順利嫁接到泰安這樣一個三線城市。

文旅雄心

以此次簽約為契機，北京寰聚將與泰安市將在文旅方面開展更深層次戰略性合作。

“岱宗夫如何，齊魯青未了?！碧┌?，本是國家著名的風景旅游城市和歷史文化名城。近年來，泰安高度重視文旅發展，按照“串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”的推進思路，推出了泰山國際登山節等一批自主IP品牌賽事。

泰安在文旅產業的目標不?。旱?025年，全市規模以上文旅企業達到560家，文旅產業增加值占GDP比重達到9.5%；到2027年，文旅產業增加值占GDP比重達到10%，現代文旅產業體系更加完善。

除了吸引企業落地，通過產業基金投資賦能，也是發展當地文旅事業的重要一環。早在2019年7月，山東省新舊動能轉換金澤精品旅游產業母基金推出，發布了首支新舊動能轉換精品文旅基金，落戶地正是泰安。

文旅產業也是山東新舊動能轉換的抓手之一。山東省新舊動能轉換金澤精品旅游產業母基金，是山東省政府制定《山東省新舊動能轉換基金管理辦法》以來，審議通過的22只基金中唯一一只投資旅游的母基金。

其中，以山東省新舊動能轉換引導基金出資10億元、泰安金控集團以泰安點石投資公司出資20億元、濰坊濱海旅游集團出資20億元、山東金澤霖出資5000萬元投資為基礎，形成50.5億規模母基金，這當中，山東本土PE金澤霖擔任基金管理人。

母基金主要運作模式是，通過吸引社會資本共同發起設立多只子基金，形成不少于150億元規模的子基金群。項目投資聚焦于省內的旅游景區、旅游新業態、旅游全產業鏈的延伸開發等領域。

截至2020年3月，已經注冊設立新舊動能轉換精品旅游產業基金8只，認繳規模191.5億元，投資項目9個，基金投資額34.32億元。其中，基金首筆投資項目中包括在泰安投資的新天街旅游文化廣場項目，出資5000萬元，預計項目建成后可實現年營業收入1億元。

招商大棋

泰安的產業發展大棋自然不止于文旅。

今年初，泰安市委副書記、市長李蘭祥在政府工作報告中指出，要全力在推進新型工業化上實現新突破、開創新局面。推進新型工業化發展，招商引資是重頭戲。

尤其是今年以來，泰安“一把手”帶隊外出招商，發起招商引資新攻勢。今年2月，泰安市委書記楊洪濤率隊赴廣東，深入考察華為坂田總部、金蝶國際軟件集團有限公司、深圳市科陸電子科技股份有限公司等企業，并圍繞數字經濟、新能源電池材料、創投基金等與當地企業開展多場座談會。市長李蘭祥則帶隊赴杭州、嘉興、上海，先后拜訪中國能源建設集團、懂點流量網絡科技有限公司、合眾新能源汽車等企業，推進多個在談及簽約項目進展。

基金招商這塊，今年7月，盈科資本與泰安市政府簽訂戰略合作協議，在共建金梧桐科創產業母基金、推進金梧桐產業落地計劃、打造科創產業集群等方面達成全面戰略合作。雙方共同發起設立規模為50億元的泰安金梧桐科創產業母基金，聚焦生物醫藥、醫療器械、雙碳新能源及人工智能、電子信息、高端裝備制造等戰略性新興產業，投資于金梧桐優質落地項目。該母基金一方面通過出資子基金投資，另一方面自己也做產業直投。

更早之前，泰安市已與北京洪泰同創投資、山東港口金融控股、一億中流、青島中晟匯銀等基金建立合作關系，分別成立了總規模20億元的洪泰基金、10億元的港晟望岳、10億元的清泰基金等。

看起來，和各地動輒百億的母基金相比，泰安在出資規模上不太起眼，聲勢也比較低調。不過，泰安通過資本招商的思路倒是頗為清晰，這體現在，泰安已經初步形成清晰的產業招商鏈條，并且打造出了自己的樣本。

泰安著力構建的是“441X”產業格局：去年以來，泰安一方面大力推動高端裝備制造、新材料、現代食品、高端化工4大支柱產業高質量增長，同時支持13條產業鏈延鏈補鏈擴鏈，著力培育壯大特色優勢產業鏈和產業集群。泰安也在加快推動新能源、醫藥及醫療器械、出版印刷、紡織服裝4大優勢產業，布局數字經濟和一批面向未來的“1+X”前沿產業。

泰安高新區正是當地發展新型工業化的一個樣本。泰安高新區提出“以投促招”的說法，以產業基金匯集招商線索、由基金投資管理團隊研判項目質量、靠社會資本力量推動招商引資。

按照“一鏈一基金”的模式，以基金為線，串起產業鏈，形成產業集群。

舉例來說，新能源新材料、新一代信息技術、新醫藥等新興產業，被泰安高新區劃歸趕超的“新賽道”，重點招引頭部企業、“鏈主”企業和高端技術項目。近年來，晶優3GW光伏組件項目、道得10GW光伏電池項目、皇氏10GW光伏電池制造項目，這3個項目都是通過基金招商實現快速簽約落地。

這些項目全部建成投產后，泰安高新區將一躍成為山東省規模最大的光伏制造基地，由此也可以窺見泰安在資本部署、招商引資方面的效率。再回頭看這次泰安跟王思聰的合作，正應了那句有名的話，不管黑貓白貓，能抓住耗子就是好貓，對于泰安的文娛產業來說，王思聰沒準還是最合適的那只“好貓”。