百年福特搞不定電動(dòng)車，賣一輛虧42萬

二線合資品牌在中國的日子有多難？

進(jìn)入五月以來，廣汽三菱低迷的銷量，讓遠(yuǎn)在日本的社長不得不站出來辟謠退出中國的傳聞；隨后，悅達(dá)起亞管理崗員工輪休一年的消息，再次刷新人們對(duì)《勞動(dòng)法》的認(rèn)識(shí)。

在國產(chǎn)自主品牌和一線合資品牌的雙面夾擊下，處于二線梯隊(duì)的合資車企左右為難。想要打贏這場“翻身仗”殊為不易。

2018年—2023年，已經(jīng)有多家合資車企和品牌退出中國市場，長安鈴木、廣汽菲克旗下的菲亞特、東風(fēng)雷諾等已經(jīng)積累了一定知名度的品牌都沒能幸免。

看著同處于第二陣營兄弟的生存現(xiàn)狀，在中國有兩家合資企業(yè)的福特汽車集團(tuán)也挺難受。

最近兩個(gè)月，福特汽車公關(guān)部估計(jì)挺忙的，先是旗下代表品牌福克斯停產(chǎn)引發(fā)坊間熱議，隨后公司高層表態(tài)，中國市場戰(zhàn)略即將發(fā)生改變，減少在華投資，這被外界解讀為“戰(zhàn)略性放棄中國市場”。很快，坊間再傳消息，福特中國準(zhǔn)備裁員，人數(shù)超過1300人，被裁人員將按照N+3賠償。

不過，對(duì)于裁員，福特南京研究院的工作人員稱不清楚此事。福特中國員工告訴「市界」，目前沒有進(jìn)一步的消息，內(nèi)部也未官宣。福特汽車CEO吉姆·法利也肯定表示，不會(huì)像其他公司那樣退出中國市場，只是“將更專注于高回報(bào)業(yè)務(wù)”。

高光時(shí)刻，整個(gè)福特汽車集團(tuán)坐擁福特、林肯、水星、馬自達(dá)、阿斯頓馬丁、路虎、捷豹、沃爾沃等一眾世界知名汽車品牌。如今兵將四散，福特汽車陷入了尷尬境地。

賣一輛電動(dòng)車，虧42萬元

其實(shí)，福特汽車2023年財(cái)報(bào)表現(xiàn)不錯(cuò)，今年第一季度營收415億美元，同比增長20%，調(diào)整后息稅前利潤為34億美元，同比增長45%，利潤率為8.1%。

好消息傳來的同時(shí)，面對(duì)中國市場，福特還是難掩焦慮。近兩年，中國區(qū)的業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)。2021年福特中國虧損了3.27億美元，2022年虧損了5.72億美元。

目前，福特汽車在中國市場有長安福特、江鈴福特兩個(gè)合資品牌，另外還有進(jìn)口車和福特電馬兩個(gè)獨(dú)立的銷售渠道。

2022年，長安福特凈資產(chǎn)減少約44億元，同比下滑約74%；營業(yè)收入達(dá)510.67億元，同比下滑約17%；凈利潤虧損24.49億元，與上年同期相比由盈轉(zhuǎn)虧。2023年一季度，長安福特銷量為4.48萬輛，同比下滑25.68%。

對(duì)此，長安福特方面表示，公司2022年對(duì)福特相關(guān)工廠進(jìn)行了計(jì)提減值，并且福克斯停產(chǎn)對(duì)生產(chǎn)線計(jì)提加速折舊，導(dǎo)致利潤大幅下滑。

▲（圖源/視覺中國）

要知道，2001年長安福特成立時(shí)，福克斯和蒙迪歐的國產(chǎn)化撐起了福特汽車在中國消費(fèi)者心中的美系標(biāo)桿，改變了不少用戶對(duì)美系家用車不好開的觀念。

福克斯憑借著時(shí)尚大氣的造型設(shè)計(jì)以及WRC世界越野拉力賽年度總冠軍光環(huán)的加持，一度成了A級(jí)車市場的明星。

2016年，憑借福克斯車型，長安福特巔峰期銷量達(dá)到了95.7萬臺(tái)，為長安汽車帶來了高達(dá)90.3億元的營收，福特汽車在華的整體銷量沖上了127萬輛。

如今，福克斯停產(chǎn)也側(cè)面印證了整個(gè)集團(tuán)的在華困境。這些年，福特在電氣化轉(zhuǎn)型上的表現(xiàn)，也讓其在面對(duì)中國新能源汽車市場時(shí)，稍顯吃力。

一季報(bào)顯示，在燃油車和混合動(dòng)力汽車業(yè)務(wù)的Ford Blue、服務(wù)于商用貨車和卡車的業(yè)務(wù)的Ford Pro以及電動(dòng)化業(yè)務(wù)Ford Model e三大業(yè)務(wù)中，前兩者均有所增長，只有電動(dòng)化業(yè)務(wù)虧損了7.22億美元，同比虧損增加了3.42億美元，息稅前利潤率為-102.1%。福特汽車預(yù)計(jì)，其在2023年息稅前虧損將達(dá)到30億美元。

如若按照福特Model e在財(cái)報(bào)中披露的一季度總銷量1.2萬輛計(jì)算，福特每賣出去一輛電動(dòng)車，約虧損6萬美元，合人民幣42萬元。在國內(nèi)大部分新能源車企都不賺錢的情況下，電動(dòng)化業(yè)務(wù)也成了福特的拖累。

盡管吉姆·法利堅(jiān)信，福特虧損的電動(dòng)汽車部門可以在幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過200萬輛的產(chǎn)量目標(biāo)。但這遭到美國華爾街分析師的質(zhì)疑，稱產(chǎn)量目標(biāo)“太瘋狂”。

一季度業(yè)績電話會(huì)議上，法利表示，接下來公司將更加關(guān)注中國市場的商業(yè)車業(yè)務(wù)，同時(shí)計(jì)劃將其在中國的工廠用作經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)汽車和燃油商用車的出口中心，向南美、澳大利亞和墨西哥等市場出口價(jià)格較低的電動(dòng)車和燃油商用車。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從福特高層的安排中可以看出，福特的中國工廠承受著巨大的經(jīng)營壓力。

目前，長安福特在重慶、杭州、哈爾濱三個(gè)生產(chǎn)基地，現(xiàn)共有七個(gè)工廠（五個(gè)整車工廠、一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠和一個(gè)變速箱工廠）。重慶地區(qū)已成為福特汽車?yán)^底特律之外全球最大的生產(chǎn)基地。

其中，以杭州工廠產(chǎn)能為25萬輛為例，該工廠主要生產(chǎn)銳界、金牛座等車型。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年銳界的累計(jì)銷量達(dá)到20926輛，同比下降28.87%，與此同時(shí)，長安福特的旗艦級(jí)轎車金牛座已經(jīng)停產(chǎn)。

近日，有媒體報(bào)道，長安福特因銷量下跌砍掉了百萬產(chǎn)能，其中，總產(chǎn)能達(dá)160萬輛的五家整車工廠，目前產(chǎn)能已經(jīng)銳減至67萬輛，產(chǎn)能利用率只有47%，超過一半產(chǎn)能處于閑置狀況。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來，為緩解工廠的產(chǎn)能，福特才計(jì)劃將中國的業(yè)務(wù)作為“出口中心”。

注冊(cè)國際投資分析師付學(xué)軍告訴「市界」，福特做出這一決定是因?yàn)橹袊袌龈偁幖ち遥枰{(diào)整戰(zhàn)略以提高盈利能力。

品牌形象失效

收縮中國投資，連帶裁員消息甚囂塵上的背后，福特汽車把一手好牌打散了。深究背后原因會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家老牌車企的失意并非一朝一夕之事。

上世紀(jì)90年代，第一代福克斯誕生，帥氣的造型讓其成了大街上最靚的車，加之動(dòng)力系統(tǒng)使用了福特的Zetec-SE系列發(fā)動(dòng)機(jī)，多連桿獨(dú)立后懸掛更突顯其運(yùn)動(dòng)基因。該車一經(jīng)上市，連續(xù)四年成為英國市場上最熱的A級(jí)轎車銷售冠軍。

雖然在中國市場推遲了近十年才出現(xiàn)，但第二代福克斯采用了福特C1平臺(tái)，與當(dāng)時(shí)還在其麾下的沃爾沃S40、馬自達(dá)3均出自同一平臺(tái)，2005年開始國產(chǎn)化后，很快贏得中國消費(fèi)者的認(rèn)可。

相比于美系車的粗獷，這款車底盤扎實(shí)，操作靈巧，“運(yùn)動(dòng)型家庭轎車”的概念開始在市場流傳。但2015年，第三代福克斯改款，福特選擇了三缸發(fā)動(dòng)機(jī)，并在此后將旗下福克斯全系產(chǎn)品的發(fā)動(dòng)機(jī)都改了。

雖然三缸發(fā)動(dòng)機(jī)一定程度上能夠節(jié)能減排，節(jié)約成本，但抖動(dòng)、噪音等問題明顯，加上油門響應(yīng)慢、保值率低等問題，不少車主對(duì)三缸機(jī)非常排斥。

牽一發(fā)動(dòng)全身。當(dāng)年，福克斯銷量下跌至25.1萬輛，同比下降34.9%。2018年，第四代國產(chǎn)的福克斯延續(xù)三缸戰(zhàn)略，結(jié)果顯而易見，交強(qiáng)險(xiǎn)上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)顯示，那一年，福克斯銷量僅只有7.4萬輛，幾近腰斬。

▲（2022年，美國加州，福特汽車。圖源/視覺中國）

除了三缸戰(zhàn)略的爭議外，福特?zé)徜N車型出現(xiàn)質(zhì)量問題，也讓福特失去消費(fèi)者的信任。

福特旗下的翼虎，2013年上市初期，攪動(dòng)了當(dāng)時(shí)緊湊型SUV市場，與“銷冠”大眾途觀不相上下。福特4S店甚至加價(jià)賣，都有人瘋狂買。巔峰時(shí)的翼虎，月銷高達(dá)16068臺(tái)。

正當(dāng)福特想繼續(xù)沖高銷量時(shí)，一場“斷軸門”事件打碎了它的發(fā)財(cái)夢(mèng)。

翼虎國產(chǎn)后，由于零部件質(zhì)量不過關(guān)，連接車輪的某一零件損壞，導(dǎo)致車輪與軸分離，出現(xiàn)斷軸的情況。2013年12月，長安福特宣布召回80857臺(tái)翼虎車型。

當(dāng)時(shí)有專家表示，翼虎與同平臺(tái)使用的轉(zhuǎn)向節(jié)幾乎完全一樣，但它比后者重400公斤，卻沒有加固和強(qiáng)化，才導(dǎo)致問題出現(xiàn)。

風(fēng)波過后，長安福特銷量開始下滑，2017年全年只賣出82.8萬輛。為了挽回局面，福特中國想了許多辦法。

2018年，福特從奇瑞挖來了陳安寧主持大局，出任福特汽車公司全球副總裁、福特汽車中國公司總裁兼首席執(zhí)行官。此外，還將福特中國從亞太地區(qū)剝離出來，成為獨(dú)立的單元業(yè)務(wù)板塊。福特中國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)（NDSD）順勢(shì)成立。

只可惜，當(dāng)年福特在中國市場還是虧了15億美元。2019年，陳安寧提出了“福特中國2.0”戰(zhàn)略，在推進(jìn)品牌本土化、強(qiáng)化產(chǎn)品力的同時(shí)，深耕電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。

但有行業(yè)人士認(rèn)為，福特在新能源轉(zhuǎn)型上不夠堅(jiān)決。承擔(dān)著福特電氣化轉(zhuǎn)向的福特電馬Mach-E，2019年11月發(fā)布。但國產(chǎn)版Mach-E遲到了近兩年時(shí)間，2021年4月才對(duì)外發(fā)布。而且第一輛車的交付時(shí)間推遲到了當(dāng)年年底。

其實(shí)在北美市場，福特電馬還挺吃香，為何在國內(nèi)遭遇滑鐵盧？

付學(xué)軍認(rèn)為，福特電馬國產(chǎn)化拖延的原因，主要是技術(shù)和資金等方面的問題。“福特需要將電馬的技術(shù)和生產(chǎn)線適應(yīng)中國市場，同時(shí)需要投入大量資金進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)，這些都需要時(shí)間和資源。”

而且「市界」注意到，福特在看不到經(jīng)營層面有所改善的情況下，福特中國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)（NDSD）連續(xù)四年，走馬觀燈式換了4個(gè)總裁，在一定程度上拖慢了電氣化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，Mach-E在國內(nèi)全年累計(jì)銷量不足5000輛。懂車帝數(shù)據(jù)顯示，今年4月，福特電馬銷量為332輛。

國內(nèi)福特電動(dòng)化發(fā)展不順，今年3月，陳安寧退居幕后，吳勝波接任福特中國總裁兼首席執(zhí)行官。

二線合資品牌尋找出路

從高銷量到市場萎靡，從中國2.0戰(zhàn)略的提出，到如今縮減在華投資，福特面前的中國市場早已發(fā)生翻天覆地的變化。

2023年一季度，國內(nèi)自主品牌乘用車市場份額達(dá)到49.7%，幾乎占據(jù)了中國汽車銷量的“半壁江山”。

曾風(fēng)靡一時(shí)的上海大眾、北京現(xiàn)代乃至一汽/廣汽豐田、東風(fēng)/廣汽本田等知名車企，如今都感受到不同程度的壓力，一些頂不住的二線合資品牌黯然退出。

掙扎求生的最好辦法就是加速轉(zhuǎn)型電動(dòng)化。但由于之前重視程度不高，不少二線合資品牌嘗到了苦頭。福特就很典型。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，作為百年企業(yè)，福特與其他車企存在同樣的問題，“油車吃老本，新能源又不夠決心，兩頭都拉扯是傳統(tǒng)車企最大的尷尬。”

▲（2023上海車展，福特汽車公司的林肯Nautilus SUV汽車的儀表盤。圖源/視覺中國）

已經(jīng)意識(shí)到問題的福特開始尋找新出路。

福特汽車把希望押在了江鈴福特身上。5月11日，福特汽車與江鈴汽車簽訂合作，雙方在現(xiàn)有合作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大江鈴汽車的產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。這也符合其將中國業(yè)務(wù)作為出口中心的戰(zhàn)略打法。

在付學(xué)軍看來，雖然福特這一決定會(huì)影響其在國內(nèi)的銷量和市場份額，但通過專注于商用車業(yè)務(wù)和出口業(yè)務(wù)，可以提高盈利能力和市占率。

而且，既然無法固守原有的燃油車市場，也不能放棄新能源產(chǎn)品，福特將更多的重點(diǎn)放在了能賺錢的項(xiàng)目上，試圖從自身擅長的皮卡、商用車領(lǐng)域挽回丟失的市場。

福特方面預(yù)計(jì)，2022年至2026年，福特汽車將在全球投入超過500億美元，用于開發(fā)、制造電動(dòng)汽車和電池。2023年純電車產(chǎn)能60萬輛，其中，電馬Mach-E及皮卡F150主力車型則承擔(dān)著電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重任，銷量分別預(yù)計(jì)能夠達(dá)到27萬輛和15萬輛。

福特表示：“福特電馬Mach-E正進(jìn)行生產(chǎn)線調(diào)整，雖然經(jīng)過調(diào)整之后產(chǎn)能將翻倍，但這也讓電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)的季度銷量和收入受到了一定影響。”

目前，福特已經(jīng)與寧德時(shí)代簽訂協(xié)議，2023年起，寧德時(shí)代將為福特Mach-E供應(yīng)磷酸鐵鋰電池包，2024年起為純電皮卡F-150提供磷酸鐵鋰電池包。

包括福特正在建設(shè)中的田納西州西部的BlueOval City工廠即將于2025年正式投產(chǎn)，每年生產(chǎn)多達(dá)50萬輛電動(dòng)卡車。BlueOval City將負(fù)責(zé)裝配福特的下一代F系列電動(dòng)皮卡的多個(gè)版本。

此次上海車展，福特展示的新產(chǎn)品也向外界提前釋放了其在中國的發(fā)展方向。包括福特探險(xiǎn)者昆侖巔峰版、即將國產(chǎn)的全新標(biāo)志性中型皮卡福特 Ranger以及引入國內(nèi)市場的硬派越野 SUV Ford Bronco，純電動(dòng)車產(chǎn)品福特電馬GT風(fēng)暴復(fù)古版，純電皮卡 F-150 Lightning等。

據(jù)了解，皮卡、野馬、探險(xiǎn)者這“三大金剛”是福特在北美市場的基本盤，有著硬核、小眾、個(gè)性化的標(biāo)簽。高達(dá)30萬元以上的售價(jià)，成了福特集團(tuán)高利潤、高回報(bào)的車型。

當(dāng)全球新能源浪潮來臨，被卷上風(fēng)口的二線合資品牌沒有退路可走。外界也期待，福特在華的新戰(zhàn)略能夠助其平穩(wěn)落地，找回屬于它的榮耀。