618露營裝備爆火，2萬家企業(yè)跑步入場、4家獲投資

露營這股風(fēng)還在吹。除了朋友圈精致的返圖外，618的電商數(shù)據(jù)又一次佐證了露營的火熱。

根據(jù)天貓公布的數(shù)字，露營裝備與大牌美妝、數(shù)碼產(chǎn)品并列成為了今年618必買三件套。許多電商平臺也都在今年的促銷活動中開辟出了“露營”相關(guān)的欄目，或列出了購買榜單。

其中，天貓露營品類銷售前3名分別為牧高笛(603908.SH)、探險者和NATUREHIKE（挪客）。黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露分別位于第 4-9 名。

截至6月17日收盤，牧高笛106.54元/股，總市值71.05億元，年內(nèi)上漲159%，達(dá)到上市以來的歷史高點(diǎn)。

來源：wind

“精致露營”席卷朋友圈

露營的火熱程度從朋友圈肉眼可見，尤其是今年清明節(jié)開始，“全世界都去露營了？”北京女孩小趙感慨。

因?yàn)橐咔樵颍衲昵迕鳌⑽逡弧⒍宋缂倨诘暮芏嗷顒佣际艿搅讼拗疲诰偷剡^節(jié)的倡議下，“郊區(qū)露營”成了假日休閑的熱門項(xiàng)目，以至于不少人的朋友圈都被露營美圖刷屏。

很多人時常會刷到這樣的畫面：藍(lán)天白云、草地上的帳篷、箱子里冰鎮(zhèn)的啤酒、烤盤上的食物，再加上三五好友，融合在一起，令人心馳向往。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，在五一假期與露營相關(guān)的搜索中，露營穿搭、露營拍照等相關(guān)的搜索需求，排名位居第二、第三位。露營時拍出好看的照片并分享，成為露營者的剛需之一。

和帶著一頂帳篷和簡單食物就能出發(fā)的傳統(tǒng)露營不同，精致露營要準(zhǔn)備的東西非常繁瑣。除了帳篷和食物外，月亮椅、卡式爐、蛋卷桌、好看的餐具和汽燈……都是必不可少的裝備。

來源：小紅書博主分享露營裝備

由于需要準(zhǔn)備的東西太多，也有人笑稱這是搬家式露營。

雖然在國內(nèi)流行不久，但精致露營并不是什么新鮮詞，它最早誕生于16世紀(jì)的歐洲，人們?yōu)樽非笮迈r玩法，將宮廷里的奢華家具、用品置入野外帳篷之中。20世紀(jì)初，精致露營在精英中流行，隨著時間的推移，又在其他社會經(jīng)濟(jì)階層中得到廣泛傳播。

如今精致露營被推到風(fēng)口，是國內(nèi)疫情的催化，也是經(jīng)濟(jì)富足，生活安逸的一種體現(xiàn)。基于此，露營內(nèi)卷也悄然而生。

準(zhǔn)備加入露營大軍的小趙表示：“網(wǎng)上便宜的帳篷也要兩三百，貴的十幾萬的都有。再加上其他裝備，一整套下來沒個幾千塊錢都不夠。一次精致的郊區(qū)露營花費(fèi)已經(jīng)不亞于一趟國內(nèi)旅行了。”

“精致”為內(nèi)卷提供空間，中產(chǎn)入場也為露營經(jīng)濟(jì)帶來了更多的可能性。

露營熱流量盤活冷門產(chǎn)業(yè)

露營有多火？除了朋友圈的美圖，很多產(chǎn)業(yè)也開始蹭起了流量。

為了露營能拍出好看的照片，小趙在出發(fā)前準(zhǔn)備了快一個月，她說：“支撐露營美好體驗(yàn)的當(dāng)然是金錢。這期間買了很多東西，是之前從未買過，甚至聽都沒聽說過的。”

帳篷這種露營標(biāo)配不必多說，從牧高笛的最新業(yè)績數(shù)據(jù)也能看出其暢銷程度：2021年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.23億元，同比增長43.64%；凈利潤7861.4萬元，同比增長70.99%，其中，帳篷及裝備銷售占營收85%以上。

來源：罐頭圖庫

蛋卷桌可能是今年戶外最火的一張桌子，顧名思義，它可以像蛋卷一樣折疊收納，有木質(zhì)和金屬材質(zhì)，因便攜而備受戶外活動者的推崇。但也有露營達(dá)人認(rèn)為，輕便是王道，蛋卷桌太重了，不如“超輕便攜折疊桌”實(shí)用。

這種小眾單品因?yàn)槁稜I的火熱而變得暢銷，在淘寶搜索“蛋卷桌”，賣得好的單品月銷量都在1萬件以上。京郊某家具城老板表示：“今年收到了很多關(guān)于蛋卷桌的訂單，這是以前沒有過的事情。”

來源：電商平臺截圖

此外，天幕、卡式爐等曾經(jīng)是餐飲商家的需求，現(xiàn)在也成了精致露營愛好者的必備單品。銷售范圍擴(kuò)大，訂單量隨之激增。

京東618運(yùn)動數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備整體預(yù)售訂單額同比增長71%；京東京造中，可折疊露營車總成交量環(huán)比增長超12倍；京東居家中，咖啡壺類目預(yù)售訂單額為去年618全時期的3倍，用于露營的戶外桌椅套件預(yù)售訂單額同比超3倍。

不少公司順應(yīng)熱潮下場，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，近三年我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲。以工商登記為準(zhǔn)，2021年新增注冊超2萬家，同比增長144%。從注冊時間來看，48%的露營相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)。

一些傳統(tǒng)的行業(yè)開始搭上露營的順風(fēng)車，衍生出戶外餐具品牌、“山系”服裝品牌、精致露營裝飾品等等。就連新能源汽車行業(yè)也“蹭”起了露營的流量，把使用場景擴(kuò)展到露營領(lǐng)域，如威馬標(biāo)榜自己是“最懂露營的新能源車”，可以通過慢充接口反向輸出220V電力，就像露營中的“特大號充電寶”；比亞迪也推出了具有超級露營模式的唐DM車型；理想ONE號稱座椅還能調(diào)整成“大床模式”，晚上可以在車?yán)锼X……

“艾媒研究院”數(shù)據(jù)顯示，2021年露營營地市場規(guī)模達(dá)299億元, 增長率達(dá)78%。預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)到354.6億元。

資本涌入新賽道

露營并不是新事物，只是在新近開始流行。在突如其來的巨大需求面前，各行各業(yè)都開始“蹭流量”，供給端卻沒有絕對的龍頭品牌可以統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈。

這從今年五一的露營狀態(tài)也能看出一二，小趙說：“裝備都準(zhǔn)備好了，場地卻變得難以選擇。可以露營的公園人太多，就像是夏日的海濱浴場，帳篷多到跟在草地上下餃子一樣。我的眼睛從踏進(jìn)公園那一刻，就被燒烤的煙熏到睜不開。”

野生公園幾近飽和，專業(yè)露營地卻沒跟上。北京玉渡山風(fēng)景區(qū)的一位工作人員表示：“景區(qū)的高山草甸可以免費(fèi)扎帳篷，只收取景點(diǎn)門票，但不提供露營裝備，不能過夜。草甸旁邊有一個外包露營營地，還在建設(shè)中，暫未開放，可以隨時關(guān)注。”

踏著流量而來的企業(yè)還在建設(shè)，早期入局者已經(jīng)吃上了資本的紅利。《證券時報》統(tǒng)計(jì)，A股市場上具備露營相關(guān)業(yè)務(wù)的公司不足10家。際華集團(tuán)(601718.SH)、牧高笛等都在618期間創(chuàng)了年內(nèi)股價新高。

融資方面，2021年至今，我國露營相關(guān)企業(yè)融資事件至少4起，幾乎都是露營營地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。

其中，2021年11月，剛成立一年的露營地品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩筆天使輪融資，融資金額均超千萬，資方有小恐龍基金、惟一資本，以及上市公司牧高笛；

2022年3月，成立不到兩年的露營品牌“嗨King野奢營地”也獲得百萬級的天使輪融資。資方為輕奢帳篷廠商博庭旅游；

2022年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC CampingCountry”獲得數(shù)百萬美元的天使輪融資，投資方為青山資本；

同月，戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。這是該企業(yè)自2010年成立以來首次接受外部投資。

據(jù)華安證券研報，目前中國人均戶外用品消費(fèi)金額不足歐美市場的1/4。中國戶外用品市場剛剛走過導(dǎo)入期，開始邁入成長期。中國市場仍有非常大的發(fā)展空間。

但從既有企業(yè)的盈利狀況來看，2021年1-10月，大熱荒野營業(yè)收入1096萬元，凈利潤10.21萬元，凈利率僅為1%。

且露營也沒能逃過疫情的滋擾，北京不能堂食期間，露營也全線關(guān)停。

嗨King野奢營地聯(lián)合創(chuàng)始人王春旺還曾表示，露營目前優(yōu)勢很突出，問題也很多，譬如受天氣影響大，冬季基本無法運(yùn)營。

也有行業(yè)人士認(rèn)為，露營是吃了旅行受限的紅利，等疫情過去，能遠(yuǎn)行的就會放棄同樣價格不菲的精致露營。

不過華美顧問集團(tuán)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為，“露營地是旅游業(yè)的一個新興細(xì)分市場，親近大自然、與人群保持距離的特點(diǎn)適應(yīng)現(xiàn)在的需求，且酒店總體早就供大于求，不需要露營地來爭奪，符合需求的酒店才會有市場。露營繼續(xù)發(fā)展是趨勢。”

“我認(rèn)為露營風(fēng)不僅會持續(xù)，還會更火熱。因?yàn)槁稜I是個合適的媒介，讓人們能夠在短時間達(dá)到放松和旅行的目的，屬于人們在隔離時光中無法擁有的‘自然社交活動’。” 中國數(shù)字解決方案提供商Chatlabs資深營銷經(jīng)理覃心璇也對時尚產(chǎn)業(yè)媒體“Jing Daily”表示。