618露營裝備爆火，2萬家企業跑步入場、4家獲投資

露營這股風還在吹。除了朋友圈精致的返圖外，618的電商數據又一次佐證了露營的火熱。

根據天貓公布的數字，露營裝備與大牌美妝、數碼產品并列成為了今年618必買三件套。許多電商平臺也都在今年的促銷活動中開辟出了“露營”相關的欄目，或列出了購買榜單。

其中，天貓露營品類銷售前3名分別為牧高笛(603908.SH)、探險者和NATUREHIKE（挪客）。黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露分別位于第 4-9 名。

截至6月17日收盤，牧高笛106.54元/股，總市值71.05億元，年內上漲159%，達到上市以來的歷史高點。

來源：wind

“精致露營”席卷朋友圈

露營的火熱程度從朋友圈肉眼可見，尤其是今年清明節開始，“全世界都去露營了？”北京女孩小趙感慨。

因為疫情原因，今年清明、五一、端午假期的很多活動都受到了限制，在就地過節的倡議下，“郊區露營”成了假日休閑的熱門項目，以至于不少人的朋友圈都被露營美圖刷屏。

很多人時常會刷到這樣的畫面：藍天白云、草地上的帳篷、箱子里冰鎮的啤酒、烤盤上的食物，再加上三五好友，融合在一起，令人心馳向往。

小紅書數據顯示，在五一假期與露營相關的搜索中，露營穿搭、露營拍照等相關的搜索需求，排名位居第二、第三位。露營時拍出好看的照片并分享，成為露營者的剛需之一。

和帶著一頂帳篷和簡單食物就能出發的傳統露營不同，精致露營要準備的東西非常繁瑣。除了帳篷和食物外，月亮椅、卡式爐、蛋卷桌、好看的餐具和汽燈……都是必不可少的裝備。

來源：小紅書博主分享露營裝備

由于需要準備的東西太多，也有人笑稱這是搬家式露營。

雖然在國內流行不久，但精致露營并不是什么新鮮詞，它最早誕生于16世紀的歐洲，人們為追求新鮮玩法，將宮廷里的奢華家具、用品置入野外帳篷之中。20世紀初，精致露營在精英中流行，隨著時間的推移，又在其他社會經濟階層中得到廣泛傳播。

如今精致露營被推到風口，是國內疫情的催化，也是經濟富足，生活安逸的一種體現。基于此，露營內卷也悄然而生。

準備加入露營大軍的小趙表示：“網上便宜的帳篷也要兩三百，貴的十幾萬的都有。再加上其他裝備，一整套下來沒個幾千塊錢都不夠。一次精致的郊區露營花費已經不亞于一趟國內旅行了。”

“精致”為內卷提供空間，中產入場也為露營經濟帶來了更多的可能性。

露營熱流量盤活冷門產業

露營有多火？除了朋友圈的美圖，很多產業也開始蹭起了流量。

為了露營能拍出好看的照片，小趙在出發前準備了快一個月，她說：“支撐露營美好體驗的當然是金錢。這期間買了很多東西，是之前從未買過，甚至聽都沒聽說過的。”

帳篷這種露營標配不必多說，從牧高笛的最新業績數據也能看出其暢銷程度：2021年，牧高笛實現營業收入9.23億元，同比增長43.64%；凈利潤7861.4萬元，同比增長70.99%，其中，帳篷及裝備銷售占營收85%以上。

來源：罐頭圖庫

蛋卷桌可能是今年戶外最火的一張桌子，顧名思義，它可以像蛋卷一樣折疊收納，有木質和金屬材質，因便攜而備受戶外活動者的推崇。但也有露營達人認為，輕便是王道，蛋卷桌太重了，不如“超輕便攜折疊桌”實用。

這種小眾單品因為露營的火熱而變得暢銷，在淘寶搜索“蛋卷桌”，賣得好的單品月銷量都在1萬件以上。京郊某家具城老板表示：“今年收到了很多關于蛋卷桌的訂單，這是以前沒有過的事情。”

來源：電商平臺截圖

此外，天幕、卡式爐等曾經是餐飲商家的需求，現在也成了精致露營愛好者的必備單品。銷售范圍擴大，訂單量隨之激增。

京東618運動數據顯示，戶外裝備整體預售訂單額同比增長71%；京東京造中，可折疊露營車總成交量環比增長超12倍；京東居家中，咖啡壺類目預售訂單額為去年618全時期的3倍，用于露營的戶外桌椅套件預售訂單額同比超3倍。

不少公司順應熱潮下場，天眼查數據顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關企業，近三年我國露營相關企業注冊總量持續猛漲。以工商登記為準，2021年新增注冊超2萬家，同比增長144%。從注冊時間來看，48%的露營相關企業成立于1年內。

一些傳統的行業開始搭上露營的順風車，衍生出戶外餐具品牌、“山系”服裝品牌、精致露營裝飾品等等。就連新能源汽車行業也“蹭”起了露營的流量，把使用場景擴展到露營領域，如威馬標榜自己是“最懂露營的新能源車”，可以通過慢充接口反向輸出220V電力，就像露營中的“特大號充電寶”；比亞迪也推出了具有超級露營模式的唐DM車型；理想ONE號稱座椅還能調整成“大床模式”，晚上可以在車里睡覺……

“艾媒研究院”數據顯示，2021年露營營地市場規模達299億元, 增長率達78%。預計2022年市場規模將達到354.6億元。

資本涌入新賽道

露營并不是新事物，只是在新近開始流行。在突如其來的巨大需求面前，各行各業都開始“蹭流量”，供給端卻沒有絕對的龍頭品牌可以統一產業鏈。

這從今年五一的露營狀態也能看出一二，小趙說：“裝備都準備好了，場地卻變得難以選擇。可以露營的公園人太多，就像是夏日的海濱浴場，帳篷多到跟在草地上下餃子一樣。我的眼睛從踏進公園那一刻，就被燒烤的煙熏到睜不開。”

野生公園幾近飽和，專業露營地卻沒跟上。北京玉渡山風景區的一位工作人員表示：“景區的高山草甸可以免費扎帳篷，只收取景點門票，但不提供露營裝備，不能過夜。草甸旁邊有一個外包露營營地，還在建設中，暫未開放，可以隨時關注。”

踏著流量而來的企業還在建設，早期入局者已經吃上了資本的紅利。《證券時報》統計，A股市場上具備露營相關業務的公司不足10家。際華集團(601718.SH)、牧高笛等都在618期間創了年內股價新高。

融資方面，2021年至今，我國露營相關企業融資事件至少4起，幾乎都是露營營地相關企業，融資輪次主要集中在天使輪。

其中，2021年11月，剛成立一年的露營地品牌“大熱荒野”連續獲得兩筆天使輪融資，融資金額均超千萬，資方有小恐龍基金、惟一資本，以及上市公司牧高笛；

2022年3月，成立不到兩年的露營品牌“嗨King野奢營地”也獲得百萬級的天使輪融資。資方為輕奢帳篷廠商博庭旅游；

2022年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC CampingCountry”獲得數百萬美元的天使輪融資，投資方為青山資本；

同月，戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資。這是該企業自2010年成立以來首次接受外部投資。

據華安證券研報，目前中國人均戶外用品消費金額不足歐美市場的1/4。中國戶外用品市場剛剛走過導入期，開始邁入成長期。中國市場仍有非常大的發展空間。

但從既有企業的盈利狀況來看，2021年1-10月，大熱荒野營業收入1096萬元，凈利潤10.21萬元，凈利率僅為1%。

且露營也沒能逃過疫情的滋擾，北京不能堂食期間，露營也全線關停。

嗨King野奢營地聯合創始人王春旺還曾表示，露營目前優勢很突出，問題也很多，譬如受天氣影響大，冬季基本無法運營。

也有行業人士認為，露營是吃了旅行受限的紅利，等疫情過去，能遠行的就會放棄同樣價格不菲的精致露營。

不過華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱認為，“露營地是旅游業的一個新興細分市場，親近大自然、與人群保持距離的特點適應現在的需求，且酒店總體早就供大于求，不需要露營地來爭奪，符合需求的酒店才會有市場。露營繼續發展是趨勢。”

“我認為露營風不僅會持續，還會更火熱。因為露營是個合適的媒介，讓人們能夠在短時間達到放松和旅行的目的，屬于人們在隔離時光中無法擁有的‘自然社交活動’。” 中國數字解決方案提供商Chatlabs資深營銷經理覃心璇也對時尚產業媒體“Jing Daily”表示。