騰訊電商夢再次受阻，小鵝拼拼面臨關停

上線不到兩年，騰訊旗下的重要電商業務“小鵝拼拼”被曝即將關停。

獵云網從多個應用商店查詢，小鵝拼拼獨立App均已下架，目前微信小程序里的“小鵝拼拼”尚在運營，包括盲盒、手辦、寵物用品、潮服，手帳以及各類生活用品。

據媒體報道，小鵝拼拼內部針對業務裁撤后的員工，提出了相應的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉崗至其他項目，該解決方案會于本周開始，由項目負責人和員工進行溝通。

小鵝拼拼曾被指對標拼多多

2020年4月，小鵝拼拼的微信小程序和微信公眾號率先上線。

6月，“小鵝拼拼”小程序上線了“群小店”功能。用戶只要在微信群分享“群小店”，群友點擊鏈接后，就可開通群小店，分享鏈接的用戶自動成為群主。群友購物返利，店主可獲得額外獎勵，群消費滿100元可開通群秒殺功能。

一年后，小鵝拼拼獨立APP正式在各大應用商店上線。這是“小鵝拼拼”首次從微信端的小程序內走出來，獨立成立的一款更加綜合性的社交電商平臺。

騰訊官方介紹，小鵝拼拼是騰訊旗下一款基于真實社交的好物推薦電商APP，Slogan為“享受每一分”。

小鵝拼拼購物模式與拼多多也非常相似。“小鵝拼拼”App內的“朋友喜歡”功能類似于拼多多的“拼小圈”，可以在該頁面內發布商品的動態，其他好友可以進行評論、點贊和分享至微信群內。

2021年5月，小鵝拼拼上線“種草號”功能，該功能是基于用戶社交網絡形成的商品推薦和帶貨新模式。此外，小鵝拼拼還有“群小店”功能，該功能可將商品分享到親友群、同事同學群內，促成訂單的成交。

2021年8月，小鵝拼拼開啟首輪團長的招募。據悉，小鵝拼拼團長除了可以獲得傭金，還會獲得一般只有新興平臺才會發放的拉新獎勵。

具體而言，小鵝拼拼團長的平均賣貨傭金為15%，團長的收益由兩部分構成：推品傭金獎勵和拉新用戶下單獎勵。團長推廣推品池商品且有非新用戶下單可以得到復購傭金獎勵；拉新的用戶完成1單，同時首單在CPS商品池下單后團長可以得到拉新用戶下單的相應獎勵。

天眼查信息顯示，2021年以來，騰訊科技（深圳）有限公司申請多個“小鵝拼拼”商標，國際分類涉及醫藥、鈕扣拉鏈、機械設備、廚房潔具、燈具空調等，目前商標狀態為“商標申請中”。

騰訊的電商夢

作為騰訊PCG事業群的核心創新項目之一，如今傳出關停的消息，距離小鵝拼拼上線還不到兩年時間。

其實，做社交支付起家的騰訊，一直沒有放棄做電商。

移動互聯網的發展推動了電商和以O2O 為核心模式的本地生活服務的發展，騰訊先后拿下易迅、高朋網、F團、好樂買、珂蘭鉆石網、五百城3C電器網，又通過自身孵化C2C拍拍網、B2C“QQ商城”及“QQ網購”等產品，但遲遲攻不下電商這塊硬骨頭。

2012年，騰訊投資京東，以投資方式，補足電商版圖。后來，騰訊又入股了拼多多；私域浪潮興起后，基于微信生態，又入股了有贊與微盟等第三方服務商。

近年來，騰訊“電商夢”越做越大，分別在潮玩電商、名品電商、跨境電商方面布局了相應的小程序“小鵝拼拼”、“騰訊惠聚”和“云逛全球”。

其中，“騰訊惠聚”直接入駐微信支九宮格內的“購物消費”欄的小程序，再一次體現了騰訊的重視。

“云逛全球”的小程序，產品介紹為“匯聚全球優質海淘小程序，足不出戶云逛全球”，采取了聚合模式運營，邀請眾多海淘商家小程序入駐。

“云逛全球”首屏分為“云逛街”“境外極速達”“回購好店”三大分類，包含的海淘小程序類型有美妝護膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個護和電子產品等熱門品類

近日，騰訊又在微信平臺內測團購工具小程序“鵝享團”，是面向小微商戶，針對微信私域交易場景，提高交易效率和私域運營的服務工具，這被視為騰訊著眼社區電商的又一力作。

背后也站著龐大的12多億用戶，在電商業務屢屢受挫的騰訊，能否啃下電商這塊“硬骨頭”？