12月31日，北京周報報道稱，位于北京中關(guān)村領(lǐng)展購物廣場的悅詩風(fēng)吟門店暫停營業(yè)，該購物中心咨詢處人員表示，“悅詩風(fēng)吟前不久已經(jīng)撤店了?！蓖瑫r，位于北京市太陽宮凱德MALL、西單大悅城、槐房萬達(dá)等商場內(nèi)的悅詩風(fēng)吟也均已停業(yè)撤店。

對此，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來在中國市場，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。

針對關(guān)店情況，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對悅詩風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，門店數(shù)量將會縮減至140家，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。負(fù)責(zé)人還表示，愛茉莉太平洋集團(tuán)將針對中國市場進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過僅對悅詩風(fēng)吟門店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

在此之前，愛茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也進(jìn)行過大規(guī)模關(guān)店，且該品牌在2021年3月徹底關(guān)閉了中國市場所有的線下門店。

稍早，有消息稱，愛茉莉太平洋集團(tuán)將針對中國市場進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，計劃將旗下品牌在中國開設(shè)的800多家門店縮減至140家左右，關(guān)閉600多家門店。

悅詩風(fēng)吟為愛茉莉太平洋旗下品牌。愛茉莉太平洋集團(tuán)是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年。旗下品牌包括蘭芝、后、呂、伊蒂之屋等。

除悅詩風(fēng)吟出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店的情況外，此前，愛茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也進(jìn)行過大規(guī)模關(guān)店，且該品牌在2021年3月徹底關(guān)閉了中國市場所有的線下門店。

企查查App顯示，目前愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司在國內(nèi)有633家分支機(jī)構(gòu)，其中293家企業(yè)已注銷。

據(jù)了解，近年以來老牌線下美妝店紛紛陷入“中年危機(jī)”。菲詩小鋪撤走、伊蒂之屋關(guān)停、韓妝敗走中國，萬寧、絲芙蘭也陷入關(guān)店潮，屈臣氏在2020年的業(yè)績下滑了近兩成。

2021年“雙11”期間銷量排行榜抖音平臺上，珀萊雅、自然堂都排在雪花秀（愛茉莉旗下品牌）之前，分別位居第二及第五位。而在快手平臺，韓束超過雪花秀排在第一。